春节的热闹还没散去，2月8日，得力文具就和上海静安大悦城搞了个大动作——“得力超级文具节”正式开张！活动现场人山人海，热闹得跟过年似的。据悉，本次活动将持续到3月9日，为大家带来为期一整个月的文具盛宴。
“得力超级文具节”现场热闹非凡
胖鲸也去凑了个热闹，这一逛，购物欲望犹如搭乘火箭般直线飙升——
黄油小熊的对联冰箱贴，萌萌的又带着浓浓的年味儿，谁能不心动？
芙丽莲和辛美尔的毛绒挂坠，闭眼的表情简直太萌了，让人忍不住想rua！
用丙烯马克笔装饰出独一无二的玻璃瓶！拥有同款笔，能不能也拥有展示品的同款画技……
速干顺滑又大容量的“刷题笔”？太热血了，来人，上两套黄冈卷！
现场的大多数人和胖鲸的心理活动如出一辙，手持购物篮穿梭于各个展区，篮子里装满了琳琅满目的文具“战利品”。尤其是那些青少年和年轻人，他们对展区的各类联名IP如数家珍，对“谷子”的制作工艺点评得头头是道，满脸都是对这些文创文具的热爱与追捧。
“得力超级文具节”挤爆了！
无论是热爱文具的发烧友，还是众多IP的忠实粉，抑或是充满好奇心的游客，都能在这里找到属于自己的乐趣。
这场活动为何如此炙手可热？得力，这个十几年前就稳稳占据校门口货架的国民文具品牌，何以在今天又能引得众人纷纷追捧？
得力现在这么潮了？
以往，得力以简约的设计、过硬的质量出现在大众的学习、生活场景中，被视为“好用”且“性价比高”的国产文具代表。然而，“得力超级文具节”却展现出了年轻、潮流、活力四溢的另一面，令人眼前一亮。
文具节现场，得力将空间装点为一条活力热闹的文创街区。入口处，萌态可掬的黄油小熊与热情挥手的小新一家的立牌伫立，萌化人心，吸引不少人拍照打卡。
步入店内，首先映入眼帘的是黄油小熊的联名专区。除了经典联名产品外，在“得力超级文具节”上还带来了黄油小熊主题的对联冰箱贴、红包，以及春意盎然的春日系列毛绒笔、鼠标垫、发卡等新品，可爱气息扑面而来。
“得力超级文具节”黄油小熊展区
更值得一提的是，文具节现场精心打造了小熊“面包烘焙坊”场景，售卖的商品均为同主题的黄油小熊甜点捏捏乐、吐司笔记本等美食风格的文具、文创，游客们可以在这里化身“甜品大厨”或“美味烘焙师”，在小熊摊位上打卡合影，感受满满的趣味与创意。
1000平方米的店铺，被得力精心划分为多个IP专属区域，沿着街区漫步，动漫IP依次展开：《全职高手》、《葬送的芙丽莲》、《蜡笔小新》、《时光代理人》、《间谍过家家》……店内多见年轻身影，他们乐于接纳新鲜事物，借助流行文化和潮流元素表达自身的个性与情感。
在活动现场，《葬送的芙丽莲》推出了春季新品，包括毛绒钥匙扣、爱心徽章、流沙摆件等精美“谷子”，不仅创意十足，还兼具美观，引发了热烈反响。许多消费者表示：“国谷也是好起来了！”此外，芙丽莲勇士小队的立牌也备受追捧，不少粉丝纷纷拿出手机与立牌合影留念。
《葬送的芙丽莲》产品
《葬送的芙丽莲》现场
除了动漫IP之外，还有游戏《蛋仔派对》的趣味空间、NBA篮球的热血激情……每个专区都巧妙融合IP精髓，打造出独一无二的场景设计，让消费者在探索中满载而归，手中的购物筐装满了文具与心仪周边。
IP街道对面，是让文具迷欲罢不能的精品文具区。
色彩斑斓的一隅尤为瞩目——“色彩环游记”24色中性笔系列、渐变色修正带、乐素系列等色彩系列铺展货架，构成一幅色彩美学画卷，为创作与书写注入灵感。小红书上，“得力24色中性笔”相关笔记数量超过3000篇，在手账、绘画爱好者间收获广泛喜爱与推荐。
得力“色彩环游记”24色中性笔系列
另一边，文具黑科技展区则是一场科技与创意的交汇。
行业首创的肤感液态硅胶笔，能有效减轻握笔压力；自主研发的顺滑行纭纸，书写速干且不透墨；还有集速干、静音、抗摔、顺滑等优点于一身的“六边形战士”中性笔……这些产品都可供现场体验，让消费者亲身感受握笔的舒适与书写的顺滑。
“六边形战士”中性笔体验区
此外，文具节上还有得力旗下高端精品文具文创品牌NUSIGN纽赛、文房产品品牌墨青言的亮相。据悉，纽赛将于2025年举办全球品牌发布会，新一年的转型升级，将持续锚定高品质、高颜值、全品类布局的综合文具品牌而前进。
总的来说，“得力超级文具节”的大热离不开“内容+地点+时间”三重维度上的精准布局。
除了展示强大的产品力之外，得力选址在IP快闪活动高发的网红商城——静安大悦城，也推动文具节高效触达目标用户。同时，得力巧妙把握开学时机，通过“得力超级文具节”上丰富的文具种类，满足了学生及家长一站式集中消费的需求，掀起销量高潮，持续深化“开学选得力”品牌认知。
胖鲸参与整场文具节后发现，即便未购置任何商品，亦能载着满满的幸福感而归。不止于购物，“得力超级文具节”更是一场对兴趣的探寻。而得力，正是这场寻宝之旅的策划者与筑梦师。
这不禁引人发问：得力什么时候这么潮流了？或者，得力是如何精心织就这场情绪幻梦的？
成为“超级情绪搭子”，得力的“三步走”
随着消费代际的更替，年轻群体的购买行为不再局限于实用需求，而是愈发重视消费的“情绪价值”“情感链接”及“自我认同”，功能性、品牌、价格、个性化以及附加的情感价值缺一不可。
可以说，情绪价值已成为年轻人消费决策中的“关键因子”。
而IP基于特定故事背景而生，本身具备独特的象征力和强烈的情感属性。消费者通过购买IP衍生品，能够延续情感连接、强化身份标签，从而获得社会归属感。尤其在当下，文具已不仅限于日常书写的功能，更成为个人品味和生活方式的展现。
因此，得力“超级情绪搭子”第一步——和IP联名，既够实现品牌与IP文化的融合，也能快速实现IP粉丝向品牌粉丝的聚拢。
“首选”无疑是那些已被市场验证的、受欢迎的IP。作为卖萌表情包“顶流”，黄油小熊拥有庞大的受众基础，抖音话题播放量累计高达21亿，小红书话题浏览量也达到了3.8亿，其与瑞幸咖啡等品牌的成功联动，也充分展示了其强大的商业转化能力。
除了群众基础广泛的黄油小熊，《葬送的芙丽莲》也是一个是市场影响力不容小觑的IP。这是一部深受青少年喜爱的动漫，动漫上线一周，微博平台的话题阅读量就突破了1.2亿。据白鸟ACGN数据，该作在2024年日本漫画销量榜上，以498万册的销量位列第三。
数据来源：白鸟ACGN
实际上，自去年下半年开始，得力已经陆续和众多IP合作，包括《蜡笔小新》《全职高手》《时光代理人》等热门动漫IP。除此之外，“得力超级文具节”的现场还能看到游戏、运动等领域的IP，例如《蛋仔派对》、NBA等。得力与多元化的IP方进行内容开发，强化品牌的时尚感与年轻化形象，来满足不同圈层的情绪需求。
超级文具节上的《时光代理人》区域
但要实现IP价值到品牌商业价值的转化，不能只打“感情牌”地在产品中化用IP 形象，想要通过IP和消费者形成更深层次的连接，需要品牌对IP、用户及市场有深刻理解和洞察，在衍生产品中取得差异化优势。
而“文具文创化”上的不断探索与创新，是得力提升产品情绪价值的第二步。
得力携手《时光代理人》联名推出的口袋本，封面以镭射工艺印制主角形象，同时推出的盲盒笔系列，每个主角都拥有独立的笔身设计，并附赠角色透卡，兼顾欣赏性和实用性；而与《蜡笔小新》联名的“转转本”，在传统活页本的基础上，融入转动齿轮设计，让封面上搭乘校车的角色，可以实现小新、风间、妮妮等幼稚园伙伴的切换，为活页本增添了趣味性，让文具变得好玩。
《时光代理人》本子
IP授权绝非简单的“1+1”叠加。得力用其产品力做了一个生动例证——IP联名虽能短期内提升热度，但长远来看，IP文创的核心竞争力仍在于产品的开发与创新能力，归根结底，最后仍落脚到差异化的优质产品。
而第三步，得力通过线下造节以及立体化营销，成功打造以文具消费为体验点的“出圈”活动。
通过打造“超级文具节”，得力出走货架，为消费者打造一个归属感和仪式感并存的社交空间，创造真实立体的对话，让品牌承载的情绪价值又上一层楼。
文具节现场，得力还设置了三位“一日学长”，通过在收银处的亲切互动、发放“开学通知书”等符合场景设定的行为，进一步将文具节叙事完整，多维度地为消费者提供情绪价值。
“一日学长”正在现场互动
不仅如此，得力通过线上线下的多维营销布局，通过KOL联动等推动社交媒体传播，既深度触达文具核心用户，又能辐射到更广泛的消费者，引起一阵消费热潮，在强化用户粘性的同时也实现了品牌影响力的扩张。
与年轻人同频，才是得力的解题密钥
“得力超级文具节”之所以选择在潮流聚集地，抓住开学前的时间举办“超级文具节”，打造一场文具和文创的狂欢，既是想让公众更立体的走进品牌、认识品牌，也是给Z世代递出了一张充满诚意的邀请函。
伴随着互联网的蓬勃兴起，Z世代逐渐成长为消费市场的强大力量，不仅是消费增长的主力，也引领消费风潮。2024年下半年以来，得力如同打通了“任督二脉”，正式踏上了与热门IP持续联名的发展道路，全力以赴拥抱年轻群体，加速品牌的升级转型。
得力首先敏锐地捕捉到Z世代随性自在、追逐潮流的特性，通过与众多备受年轻人追捧的顶级IP联名，让用户感受到品牌的“年轻感”，由此拉近与Z世代的距离。
胖鲸注意到，得力已与《蜡笔小新》、黄油小熊等十多个热门IP达成联名合作。除了借力IP构建情感共鸣之外，“200份考试助力锦囊抽奖”等线上互动也如火如荼，为年轻一代带来耳目一新的消费体验，对IP对标的受众群体进行深度挖掘，将IP流量转化为品牌存量。
得力不仅通过IP联名赋予用户“同龄感”，还通过持续的产品创新来赢得用户的“认同感”。
为迎合Z世代热爱生活，追崇悦己、引领时尚的消费主张，一系列集实用性与设计美感于一身的精品文具应运而生。不仅推出彩色柔绘笔、丙烯马克笔以及各种颜色的本子等，通过极致的色彩美学搭配成为了“文具界的色彩调色师”。
得力丙烯马克笔“画万物”
同时，得力旗下独立品牌NUSIGN纽赛瞄准中高端文具市场，定位“文具与生活的美学纽带”特聘国际工业设计大师深泽直人为全球产品设计顾问，将工匠精神、高品质和创新结合一体，丰富的产品矩阵，不仅覆盖本册、书写等基础文具品类，同步扩容延展收纳、包袋、杯壶、电子等创意生活周边，为现场消费者带来惊喜体验。
“超级文具节”纽赛展区
纽赛PUZZLE心意笔，可以DIY字母装饰
文具黑科技系列亦在不断迭代更新，推出与全球知名插画艺术师Brett Ryder设计师联名系列，以及合作工业设计大师柴田文江全自动削笔机等黑科技产品，持续丰富得力产品线，引领行业发展推动产业革新。
另一方面，为拉近与消费者之间的“物理距离”，力在渠道布局上采取了多元化的战略。线上线下同步推进，不仅在传统文具店和主流电商平台持续发力，还积极拥抱名创优品、酷乐潮玩等潮流杂货渠道，胖东来等大型商超渠道，以及西西弗等文化书店渠道，让得力产品跨越更多场景，力求在更多的地方与消费者相遇。
在物理与心灵层面都不断与Z世代紧密相拥的得力，未来如何继续瞄准年轻消费者多样化、个性化的情绪需求，凭借日益深化的IP跨界与不竭的创新产品力，带来独树一帜的产品矩阵和体验，值得拭目以待。
作者：王琛
