毛戈平进入高端香水市场。
作者@毛毛
《美妆浪潮》获悉，毛戈平有13款EDP（淡香精）已经在本月通过药监局备案，资料显示，这批香水交由了广州市雪蕾化妆品有限公司、湖州御梵化妆品科技有限公司、上海璞颂化妆品有限公司三家代工厂进行生产。
以上13款香水名分别为：空山、惊鸿、花朝、默夜、扶光、不让、若水、繁花倾慕、豆蔻晨光、龙涎焚香、太和乾坤、静夜鸢尾香、拂晓玫瑰香。
开拓香水，毛戈平打造全新产品矩阵
根据沙利文资料，按照2023年零售额计算，毛戈平集团已跃升为中国市场上第七大高端美妆集团，并且是前十名中唯一的本土公司。
中国高端美妆市场在近年来保持高速增长，从2018年的1334亿元人民币迅速扩展至2023年的1942亿元人民币，年复合增长率为7.8%。预计该市场将继续以9.9%的复合年增长率增长，预计到2028年达到3110亿元人民币。
分析人士认为，在经济增速放缓的背景下，高端美妆市场仍表现出强劲的增长潜力，可能成为当前行业中唯一的亮点。
面对集中度极高的竞争生态，毛戈平集团在去年上市前的招股书中明确表示，将继续专注于彩妆与护肤产品，并致力于拓展新产品领域。香水便是其未来布局的关键之一，毛戈平计划通过推出具有品牌独特性的香水系列，丰富产品矩阵，进一步提升品牌吸引力与市场竞争力。
《美妆浪潮》注意到，早在2024年2月，毛戈平化妆品股份有限公司便申请了“MAOGEPING EAU DE PARFUM”商标（涵盖第3和第4类），为即将发布的香水系列提前做好了商标保护。
到了2024年8月，毛戈平与抖音合作推出的纪实类节目《香迹》正式上线，节目中毛戈平亲自透露，为庆祝中法建交60周年，特别创作了三款香水，分别以鸢尾、牡丹和玫瑰为主题，而在首批13款香水中亦有对应的香型设计。
毛戈平向来坚持高端品牌定位，如何将其推出的香水系列打造成高端产品，自然是市场高度关注的焦点。
事实上，毛戈平做高端香，既有品牌自身的战略考量，同时也符合当下中国香水市场的主流趋势。
根据颖通集团发布的《2024中国香水香氛行业白皮书》，抖音、淘系和京东平台的香水购买用户年规模已分别达到3600万、3000万和500万。年轻人群依然是中国香水市场的主力军，超过47%的香水消费者来自一线或二线城市，其中约25%的消费者为高消费能力的白领人群。
白皮书还指出，消费者在选择香水时，更倾向于入门即选购有品质的品牌香水，尤其是国际知名香水品牌。在消费场景上，“礼赠需求”依然是香水购买的核心动因。因此，推出高端且具品质的香水系列，是毛戈平香水线起盘的底层逻辑之一。
国内香水市场的显著标签，依然是集中度高、渗透率低。国际大牌依然拥有绝对话语权，但本土香水亦在近年跑出了获雅诗兰黛投资的meltseason，在香水圈有一定知名度的Mobius Fragrances、乂㸚制香等品牌，能够突围的重点，依然是在品牌塑造上，尤其是“东方香”、“东方气味”。
而就目前释出的资料来看，扎根东方美学体系的毛戈平在这批香水中也加入了东方香的元素，典型如默夜、龙涎焚香、太和乾坤，使用了檀香、广藿香都较为浓烈的东方香气，期待后续产品正式上市后，毛戈平能够进一步深刻阐释其品牌的香水语言。
值得关注的是，目前国内高端香水品牌如观夏、闻献和meltseason等，已经通过线下独立门店来强化品牌形象，而毛戈平香水此前主要依赖专柜渠道，是否会开启独立香水旗舰店，仍然值得关注。
