今年的春节档，最火爆的毫无疑问是《哪吒》。
但很多人不知道，春节档最稳的一部，还得数《熊出没·重启未来》。
它没有顶流明星，也没有过多的热搜和宣传，截至目前票房已过6亿，排片率和上座率稳居第3。
要知道，春节档的厮杀向来最为激烈，《熊出没》系列全是动画影片，却连续多年准时出现，已然成为春节档的“钉子户”。
我们看过了太多翻拍续拍的影视片，成绩往往不尽如意，可《熊出没》整体评分一直都不错。
就拿今年的《熊出没·重启未来》来说，很多人的评价都不低：
十年来，《熊出没》系列票房超过82亿，可以说是国产动画的“隐形冠军”。
为什么这个被说“低龄儿童”系列的动画电影，始终能在春节档有一席之地？
今天我们不聊票房神话，就从《熊出没》背后的故事来看。
因为《熊出没》的成功，恰恰跟普通人“如何写成出一本长销书”不谋而合。
2012年，《熊出没》以更精细的三维动画面世，人物角色滑稽又辨识度，故事情节简单好懂，又有一定的教育意义，迅速占领了低龄儿童的市场。
剧情核心设定很简单：光头强砍树，熊大熊二阻止，然后“铁三角”一起冒险。
至今推出了上千集TV动画、11部大电影，还有舞台剧、互动剧等，产出无数爆款。
可十多年来看不腻，覆盖的群体越来越广，还得是它的“双轨模式”：角色成长+主题迭代。
光头强以前是伐木工，但是后来，他成了导游，是大都市的职场人； 熊二从贪吃鬼蜕变成英雄；兄弟俩跟光头强的关系也从敌人变成朋友。
“小时候看光头强砍树，现在看光头强拯救世界，原来熊出没才是我的青春纪录片。”
戏外观众在成长，戏内角色也在成长。
写书正如此，时代在发展，大众喜好也会有变化，要想持续“拿捏”你的读者群，除了有精准定位，还得做懂他们心理、被他们需要的人，这样才有一定的市场。
为了成为真正的“合家欢”电影，《熊出没》一直坚持迭代创新，既照顾了小孩视角，又给到了成年人共鸣。
《熊出没》系列的动画里的第一视角，就是从孩子出发，用他们的身高丈量世界。
剧情里还特别为孩子们设计了角色，比如去年的《熊出没·逆转时空》里的“小章”，一只总是做饭很失败的章鱼，总把饭做得乱七八糟，承包了很多小孩好理解的笑点。
同时《熊出没》也在努力向成年人的世界拓展，加入了一些自然引起成年人共情的内容：
2015年的《熊出没之雪岭熊风》，没钱买年货的打工人光头强，找老板要工资却被解雇； 2018年的《熊出没·变形记》，严厉古板的光头强老爸突然到来，讲了他们之间的父子矛盾...... 2023年的《熊出没·伴我“熊芯”》，讲了熊大熊二的身世，讲了母爱和熊大熊二兄弟俩的成长......
每一部电影，《熊出没》主题都在升级，有夺宝，有冒险，有科幻，从环保到友情，从职场压力到人生选择。
2021年开始，《熊出没》与时俱进地开启了科幻系列，2021年的基因技术、2022年的航天大年、2023年的人工智能都涉及了，今年的《熊出没·重启未来》，是第五部最终章。
讲得是光头强和熊大熊二穿越到了一百年后的世界，地球已被孢子植物侵占，人类不得已搬到了空中“守望城”，类似于《流浪地球》的地下城。
在这里资源有限，城主过得富裕，底层普通百姓却过得紧紧巴巴......这种设定之下，生活的不易，人与自然的关系，人性都一一被展示出来。
在动画技术上，《熊出没》进步越来越明显，比如熊大熊二看着蓬松柔软的毛发； 孢子颗粒的状态和效果，在3D效果下真实又细腻； 几场大战，科技感满满，成年观众看了也会被震到。
难怪有人夸它“撑起了中国科幻动画的大旗”。
事实上，《熊出没》的成年观众早已超过27%，并且还在逐年增加。
它不再是仅限儿童观看的低龄动画，而是小孩子看得懂，大人也有共鸣能思考，真正意义上的“合家欢”。
真正的爆款，并不是讨好所有人，而是让不同的人，看到不同的东西。
此外，《熊出没》面世后的多方位传播营销也很重要。
《熊出没》背后是华强方特公司，跟迪士尼类似，他们也采用线上影视IP+线下乐园的模式，在全国多地开了不同的方特主题乐园。
自从有了熊出没的IP，方特便将其融进39个乐园，还特别打造了3个以“熊出没”为全园主题的乐园。
目前《熊出没》的IP上综艺、搞联动，还与300多个品牌达成授权合作，衣、食、住、行全方位覆盖，为的就是影响用户和其他品牌对《熊出没》的认知。
观众从不忠诚于某个IP，他们只忠诚于‘被陪伴的习惯’。
有时候就是这样，只有融入到生活方式里，才能形成记忆，被人记得更加深刻。
一年一部，稳步出品的《熊出没》，以至于每次出场，大家就知道，是新年来了。
坚持内容为王，精准定位+坚持创新+多方位营销，正是《熊出没》能够长红的最大底气。
而这些，也正是我们写书时常常提到的点。
就像我们秋叶写书私房课学员明心橙和老公明心勇，他们都是婚恋心理专家，相识15年，结婚14年，恩爱如初。
他们虽然有婚姻情感方面的经验，但也不是一开始就找到了精准定位的。
一开始明心橙和明心勇是职场心理专家，但在企业的培训中，被很多人反馈“夫妻关系改善了”。
这时他们才意识到：幸福婚姻不仅是他们的能力，更是市场的刚需。
于是明心橙和明心勇考察了中国婚姻教育市场，一点点找适合他们的精细赛道， 先找到对标书籍，再从上万名学员中调研验证，梳理出自己独特创新的部分，最终来秋叶写书私房课出版了《幸福婚姻的五种能力》。
新书上市后，明心橙和明心勇又开始持续直播，在婚姻俱乐部做督导服务，发朋友圈、社群做预热宣传等，盘活现有的一切资源，最终拿下12榜第一，并持续霸榜60天。
如今一年过去了，他们的书还在持续动销加印，从畅销书到长销书，还入选国家新闻出版署。
从《熊出没》的长红到《幸福婚姻的五种能力》的长销，都在证明：别学哪吒闹海，要学狗熊种树——爆款是烟花，长销才是年轮。
真正持久的品牌，不是一锤子买卖，而是精准定位+坚持创新+多方位营销，做到长远陪伴。
很多人在自己的领域有积累、有能力，完全可以跟明心橙和明心勇一样，把多年经验写成一本书，让有需要的人看到，帮他们解决问题，又能提升自我影响力。
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