春回大地，捷报频传。近日，陕旅集团凭借在公益事业与品牌文化传播领域的卓越实践，接连斩获两项国家级荣誉——入选“第四届全国旅游公益广告优秀作品”与国务院国资委“国有企业优秀品牌故事”名单。
1月9日，文化和旅游部办公厅与国家广播电视总局办公厅联合发布第四届全国旅游公益广告优秀作品名单，陕旅集团“山花工程·后备箱行动”公益广告成功入选，并被纳入“全国优秀广播电视公益广告作品库”。
“山花工程·后备箱行动”是陕旅集团响应“乡村振兴”战略、助力陕西旅游发展、促进产业帮扶、彰显国企担当的一项重大举措，曾入选《2019世界旅游联盟减贫案例》。今年是山花工程·后备箱行动开启的第10年，作为以乡村旅游为引领的“陕旅样本”，山花工程·后备箱行动将以“平台+场景”双擎驱动思维切入，依托陕旅嗨购电商平台筑牢底层能力，推出“数智助农”2.0升级版，为数字乡村建设提供全场景化服务，从而激发乡村振兴发展新动能。
2024年9月，基于“山花工程·后备箱行动”的深入实践，一场充满爱与希望的公益活动——陕旅集团“山花工程・青苗行动”大山学子看世界拉开大幕，来自陇县八渡镇的近百名大山学子作为首批参与者，开启了一场历史与科技交相辉映的研学之旅。活动秉持“文化、欢乐、慈爱”的发展初心，旨在为大山里的孩子开启一扇通往广阔世界的大门，体验现代工业文明，感受科学技术魅力，是陕旅集团在公益之路上谱写的又一璀璨篇章。
1月15日，陕旅集团申报的微电影《温泉铭回来了》成功入选地方国资国企优秀品牌故事名单。该作品以华清宫千年温泉文化为背景，通过创新叙事手法，将历史与现代、文旅与科技深度融合，生动展现了陕旅集团在文化遗产活化与品牌IP打造上的突破。
影片以唐太宗《温泉铭》碑文为线索，串联华清宫的历史底蕴与现代文旅体验，再现“温泉水滑洗凝脂”的盛唐风华。精彩的剧情、生动的演绎，讲述了一段关于文物回归、文化传承的动人故事。它以独特的视角展现了陕旅集团在保护和传承文化遗产方面所做出的努力与贡献，将陕旅集团的品牌形象与文化内涵完美融合，生动地诠释了国企的文化担当与社会责任。
通过微电影传播，华清宫从单一景区升级为文化符号，助力陕旅集团构建“关中历史文化”战略布局，进一步提升了品牌的知名度和影响力。
从公益助农到助力大山学子看世界，从树立品牌到致力于讲好品牌故事，陕旅集团始终以国企使命为担当，以创新实践为驱动，在乡村振兴与文旅融合的双重赛道上持续突破。未来，陕旅集团将扎实践行国企担当，不断深化“山花工程”系列行动，持续推进乡村振兴，依托品牌故事讲好中国故事，传播好中国声音，为文化强国建设贡献国企力量！
供稿：党委宣传部
