无锡惠山古镇在2025年春节期间接待游客57.99万人次，同比增长26.7%，并成为“人气王”景点。我们认为，无锡惠山古镇的火爆是“天时（春晚效应）”“地利（交通优化）”“人和（活动创新与非遗文化）”共同作用的结果。
1.春晚分会场效应
惠山古镇是2025年央视春晚无锡分会场的重要取景地之一，春晚的全球曝光为其带来了巨大的流量。春晚节目中展现的古镇舞台布景、非遗文化（如惠山泥人、无锡精微绣）以及江南水乡的独特韵味，激发了游客的打卡热情。节目播出后，大量游客慕名而来，希望亲身体验春晚同款场景和活动。此外，景区保留了春晚舞台布景，并标注“春晚取景地”，方便游客拍照留念，进一步强化了吸引力。
2.特色活动与沉浸式体验
春节期间，惠山古镇推出“福运中国年”主题活动，涵盖五大篇章：传统民俗：醒狮表演、敲鼓贺岁、除夕撞钟祈愿等，还原江南年俗氛围；文化创新：琼仙音乐会、火龙钢花火舞秀、园林光影水雾秀等融合现代科技与传统艺术的演出；互动体验：非遗文创市集、围炉煮茶、亲子研学游等活动，满足不同游客需求。这些活动不仅保留了古镇的历史厚重感，还通过创新形式吸引了年轻游客。
3.交通便利与配套优化
地铁4号线惠山古镇站6号出口直通景区入口，春节期间单日最高运量突破10万人次，极大缓解了客流压力；新增1000余个地下停车位，优化了自驾游客的停车体验；通过部分时段限流、增加志愿者和警力等措施，确保游客安全和游览体验。
4.非遗文化与美食的吸引力
春晚镜头中展示的惠山泥人、精微绣等非遗项目在古镇内设置展示场馆和市集，游客可近距离观赏或购买，甚至参与手工艺体验；无锡特色美食如小笼包、酱排骨等成为游客必尝项目，景区餐饮营业额同比增长30.97%。
5.社交媒体与口碑传播
小红书、微博等平台上的“南长街夜景”“春晚打卡点”等话题持续发酵，用户自发分享的古镇美图和视频进一步扩大了影响力；游客对景区环境卫生、服务细节的高度评价，形成了良好的口碑效应。
