2025春节文旅关键词：历史文化、深度体验、小众多元

经济观察网记者叶心冉 2月5日，文化和旅游部公布了春节假期数据。在为期8天的春节假期里，全国国内出游人次达到5.01亿，同比增长5.9%；国内出游总花费为6770.02亿元，同比增长7.0%。这两项数据均创下了历史新高。

作为申遗成功后的首个春节，各地举办的春节活动为文旅发展提供了有力支持。据文化和旅游部初步统计，截至2月12日，全国各地在古城内举办了400多场传统年俗和非遗展示活动。

马蜂窝洞察数据表明，文化体验已成为各地文旅市场的核心。以博物馆为代表的文化场所，以及各地独特的年俗项目和非遗体验成为当地旅游市场的亮点。北京凭借浓厚的文化氛围，在春节假期热门城市榜单中位居榜首，广州、上海、重庆、成都、西安、南京、杭州、西双版纳、武汉等城市紧随其后。故宫、天坛、雍和宫等名胜古迹游人如织，各大庙会以及博物馆推出的春节主题展览同样精彩纷呈。

今年，山西延续了去年的旅游热度。马蜂窝的数据显示，忻州五台山的祈福活动使城市热度激增171%；平遥古城则通过特色表演和互动等沉浸式体验吸引游客；大同古城的灯会，以及朔州的“八音闹春”民间吹奏艺术展演等非遗民俗活动接连上演，让山西在春节文化旅游市场中占据了重要位置。

同程旅行的数据同样显示，庙会、游园会成为春节期间人们出游的热门选择。1月24日至2月12日，苏州举办的2025年“非遗贺新春古城过大年”主会场活动——姑苏年市·新春非遗游园会，汇聚了全国200多项非遗项目和传承人，重现了各地春节民俗和非遗文化，成为周边游客春节游园的热门之选。

同程旅行数据还显示，历史文化、自然山水、动物园、博物馆和宗教寺庙是春节假期预订热度最高的景区主题。其中，历史文化类景区和博物馆类景区旅游热度同比增长超过50%。洛阳的龙门石窟，苏州的拙政园和开封清明上河园成为春节热门历史文化类景区。

麦淘亲子也关注到了以历史文化为驱动力的旅游目的地热度增长。麦淘亲子创始人谢震表示，在国内游方面，除了长白山、乌兰布统等传统热门目的地外，河南、佛山等地因其传统文化底蕴深厚且过年年俗保存完整，今年旅游热度增长较快。同时，泉州、崇左等历史文化名城也展现出了出色的表现。

如今，单纯的打卡式行程已经难以吸引游客的眼球，他们更渴望深度体验当地的文化。一家专注于甘肃地区旅游的旅行社负责人表示，现在游客越来越注重人文艺术之旅，比如探访古朴的村庄、欣赏古老的壁画、了解民族的变迁等活动。甘南的晒佛节、法会等宗教活动也深受外地游客的喜爱。

面对游客的这一变化，行业从业者们积极调整策略。哈尔滨卡兹国际旅游有限公司总经理洪东洋介绍，现在旅行社设计的行程更加注重仪式感和体验性，尤其要与自驾游、自由行产品形成差异化。今年，卡兹旅游成功联动了上海中小学学生，组织他们探访北极村，亲身体验最北移民管理警察的戍边日常，这一活动取得了显著成效。洪东洋表示，今年春节期间，公司订单呈饱和状态。除了冰雪大世界等常规热门景区外，距离哈尔滨200多公里的横道河子镇也成为了新晋网红打卡地，其拥有百年历史的火车站和独特的俄式建筑吸引了众多游客前来游览。

除了非遗文化、历史体验式的文旅受到追捧，境外游方面，小众目的地和小众玩法也逐渐受到游客青睐。同程旅行的数据显示，2025年春节假期期间，越来越多的游客开始探索国外的小众目的地，如冰岛的雷克雅未克、埃及的沙姆沙伊赫湾、挪威的奥斯陆、比利时的布鲁塞尔和日本的札幌等，这些小众旅行目的地的机票查询、订购热度同比增长均超过了5倍。

马蜂窝的洞察显示，在年轻旅行者的带动下，曾经小众的国外目的地或独特的玩法体验逐渐进入大众视野。其中，俄罗斯摩尔曼斯克的追极光体验已成为马蜂窝订单量最高的俄罗斯相关旅行产品之一。此外，芬兰的极地破冰船体验、新西兰米尔福德峡湾的巡游、澳大利亚肯内特河的野生考拉探寻等非传统玩法，也都被列入了年轻旅行者造访当地的“必玩清单”。麦淘亲子创始人谢震也表示，今年春节期间，麦淘亲子的订单量有所增长，这主要得益于出境业务的带动。出境游的目的地选择也更为多元，除了澳大利亚、新西兰、日本等传统的春节热门目的地外，迪拜、埃及、芬兰、肯尼亚等地的旅游热度也迅速攀升。

从国内的非遗文化与历史古迹，到国外的小众目的地与新奇玩法，游客们的选择日益丰富，需求也不断升级。这不仅为文旅行业带来了新的发展机遇，也促使从业者们持续创新，挖掘更多文化内涵，提供更优质的旅游体验。