《熊出没》表现出的韧性不仅源于IP多年积累的观众信任，也在于精准宣发的探索，这为影视行业提供了破局“流量内卷”的全新案例。
读娱 | yiqiduyu
文 | 零壹
2025年的春节档以总票房95.10亿元、观影人次超1.87亿的成绩大幅刷新了历史纪录，一超多强的格局下，《哪吒之魔童闹海》断档领先，金庸武侠、唐探悬疑、战争、神话等IP大作环伺，让这个创纪录的春节档成为了“史上最卷”档期。
在这场激烈程度前所未见的票房大战中，《熊出没·重启未来》又默默开启了后程发力模式，再一次成为了春节档“永远的名作之壁”。
2月5日午间，《熊出没·重启未来》已经跃居单日票房第三，超过了此前声势浩大的《封神2：战火西岐》和《射雕英雄传：侠之大者》。上座率和场均人次更升至第二，仅次于《哪吒》，豆瓣开分7.1，同样位居档期第二。按目前走势，《熊出没·重启未来》在假期结束后有希望获得十分可观的长线票房收入。
《熊出没》系列自2014年首映以来上映11部，系列动画电影累计票房破80亿，近几年来稳稳占据春节档票房排行的中间位置，也难怪有网友评价《熊出没》系列是衡量春节档大片的“爆款试金石”，“他强任他强，赚钱还得光头强”。
这一IP系列为何能在春节档连年实现稳定表现？尤其在2025年这个竞争环境最为严格的春节档中，面临观众分流的《熊出没·重启未来》是怎么突出重围的？
在读娱看来，稳固的受众基本盘和稳扎稳打的内容制作是《熊出没·重启未来》的底气。从最初的“亲子市场”到如今的“全龄陪伴”，《熊出没》系列通过持续的内容升级和情怀运营，逐渐实现了受众群体的扩展。而年复一年的稳定内容输出和IP的专注开发，也让这一IP系列在观众心中有着很突出的情怀属性。
此外，《熊出没》表现出的韧性不仅源于IP多年积累的观众信任，也在于精准宣发的探索，这为影视行业提供了破局“流量内卷”的全新案例。
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情怀、触达与高效转化
《熊出没》差异化精准宣发
猫眼数据显示，截至2月5日午间，《熊出没·重启未来》累计上榜热搜393个，其中微博热搜125个，抖音热搜29个，快手热搜244个，各个平台的话题热度、话题类型各不相同：
快手是《熊出没·重启未来》上榜热搜最多、话题热度最高的平台，240个上榜热搜，且有“熊出没翠花限定返场”、“熊出没版搓澡摇”、“熊出没回忆杀”等5个话题登上过快手热榜第一，热度较高的话题以“熊出没”IP本身为主。
微博上榜话题中以角色“光头强”的变化、张杰熊出没主题曲等为主，如“光头强做了微整形还偷偷洗白了”、“张杰熊出没电影主题曲开启预约”等。
抖音方面，“和平精英熊出没实战效果”这一动画/游戏IP联动话题登上热点榜第四，也有口碑、光头强生日等话题登上热榜。
总体来看，快手热榜话题侧重于深度挖掘IP情怀与粉丝互动，通过唤起观众对IP的长期陪伴和情感共鸣，强化了IP的影响力，微博方面热度不高，但也有角色、明星相关话题上榜，抖音则显示了用户对IP跨领域联动方面的格外关注。
在春节档之前，由快手与方特动漫联合发起的“熊心未泯·LIVE ON新春音乐会”在快手进行了独家直播，音乐会以“十二年陪伴”为主题，通过“相识、逐梦、成长”三个篇章，展现了《熊出没》IP的成长与变化，成功唤起了观众的情感共鸣。
整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。活动期间，@熊出没 快手官方账号累计涨粉325万，成为了《熊出没·重启未来》宣发“组合拳”中的重要一环。
从以上现象来看，《熊出没·重启未来》在春节档的宣发策略与其他影片并不相同。《封神2》《射雕》等影片高度渴求话题热度流量，在社交平台上的讨论热度相当高，但这些流量转化为购票动力的过程却比较复杂。
而《熊出没·重启未来》作为系列第十一部电影，伴随着许多观众长大成人，是一个有着长期陪伴意义的IP，且在亲子受众中有着很稳定的市场基础。因此，《熊出没》系列最需要的并非是效果不明的芜杂流量，更强调精准触达受众、情怀打动受众、高效转化。
“熊心未泯·LIVE ON新春音乐会”的涨粉效应，正是精准触达受众的有效体现。此外，快手还在沈阳、长春等地放置熊出没主题雪雕吸引众多游客打卡、电影官方推出的“熊出没时光胶囊”熊熊许愿箱活动等，也都助力了IP精准触达更多潜在受众。
在快手、抖音等平台上的《熊出没》相关短视频物料和活动多是主打情怀、陪伴主题。
如在熊出没的快手官方账号上，“光头强的新一岁，故事还在继续”点击量超5700万，用户点赞达276.6万次；快手#陪熊出没走到蛇年的话题累计浏览量达39.7亿，点赞数量超过50万的视频达到17条，其中热度最高的也是回忆杀、回忆转场等情怀陪伴话题。
还有微博的#一年一度熊出没春节创作大赛#，支付宝的集福页面与熊出没IP的合作等形式，也重点关注情怀和长期陪伴。
而就在音乐会当天，快手头部达人@赵梦澈开启电影票预售直播，5.2万张代金券秒售罄，GMV超200万元。短视频带货从内容曝光到购票消费的无缝闭环，也有效强化了《熊出没·重启未来》从宣发到购票的转化效率。
多平台、多维度、有所侧重的宣发策略，显然为《熊出没·重启未来》的稳定输出提供了有效动力。通过精准触达受众、情怀打动受众、高效转化的宣发努力，《熊出没·重启未来》并未在“史上最卷”的春节档掉队，反而表现出了极强的票房韧性。
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动漫IP持续整活
快手会成为影视宣发“阵地”吗？
当下的影视宣发的格局已经发生了深刻的变化。从传统的线下路演、首映礼，到如今短视频平台、社交网络和内容社区，影视宣发的渠道更加多元，策略也更加精准和灵活。
在2025年春节档的激烈竞争中，《熊出没·重启未来》凭借其独特的宣发策略和深厚的IP底蕴，成功突围并取得了显著的票房成绩，快手在此次《熊出没》的宣发中的“存在感”颇高，显然与其用户结构和平台内容生态、内容传播策略密不可分。
快手拥有庞大的泛二次元日活用户群体，数量高达2亿，且Z世代用户占比超过85%。这一年轻化、对动漫文化高度敏感的社区，为《熊出没》IP提供了天然的土壤。评论区中不乏懂动漫、了解动漫的用户反馈，这表明快手用户对于此类内容有较为深刻的理解和共鸣。
而丰富的平台工具和活跃的内容创作者生态系统，也明显激发了快手用户在影视宣发中的参与度，如「熊心未泯·LIVE ON新春音乐会」特别上线了方特家族定制礼物特效、粉丝团梗表情以及点赞特效，主推功能等。
#陪熊出没走到蛇年 的话题热度也证明，相较于官方标准化内容，快手用户“非官方”却极具感染力的二创传播更容易让动画角色真正融入大众，快手注重流量普惠、普通人的内容生态，能让普通用户成为IP传播的无数扩大节点。
此外，相较于其他平台弱关系、流量型触达模式，快手独特的“老铁文化”构建了紧密的社区联系，这种基于强信任关系的社区特征，能够有效提升购票等内容消费的转化率。
除了《熊出没》外，2024年还有初音未来的专属演唱会在快手直播，吸引了超过超过8304万人次涌入观看，成为快手二次元社区活力的缩影；不久前，全球经典IP之一蜡笔小新也入驻了快手，推出了包括“小新摇”在内的多个互动性强的内容形式，有效地促进了不同年龄段用户之间的交流，可见不同类型动漫的IP都能与快手生态的亲合度明显。
动漫IP在快手的持续“整活”不仅丰富了平台的内容生态，也为影视宣发提供了新的思路。凭借其用户生态、规模优势和创新运营模式，快手显然不仅能为《熊出没》等动漫IP进行宣发赋能，还有能力为整个影视行业带来新的活力和挖掘增量市场的可能。
在读娱看来，在影视行业发展的最新阶段，精准的宣发策略以及多平台协同创新将成为关键。影视宣发不再局限于单一平台，而是通过多平台的协同作战，实现更广泛的触达和更高效的传播，微博、抖音、快手和小红书等平台各具特色，需要结合影视内容的差异化特征，以多元玩法触达目标用户群体，在此基础上，影视作品的“宣发阵地”一定会越来越多元。
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