本报（chinatimes.net.cn）记者王悦 哈尔滨摄影报道
曾经，人造月亮、飞马踏冰、冻梨摆盘，让哈尔滨在2024年一跃成为“顶流”，在众多网红城市中占得一席之地。
如今，哈尔滨不仅有了租赁羽绒服、中央大街的wifi，还有地铁座位加热、24小时机场大巴，连铁锅炖都有了jellycat和迪士尼的“联名款”……这样的“讨好型市格”不仅赢得了广大网友的赞誉，更让哈尔滨连续两年接住了“泼天富贵”。
携程发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，这个春节哈尔滨进入“亲子游目的地”“冰雪游目的地”TOP10榜单，其中哈尔滨成为冰雪游最热门目的地。
据大数据测算，2025年春节期间（1月28日至2月4日），哈尔滨市累计接待游客1215.1万人次，同比增长20.4%；实现旅游总花费191.5亿元，按可比口径同比增长16.6%，接待入境游客同比增长144.7%，游客接待量与旅游总花费均达到历史峰值。
哈尔滨再现“人从众”
从冰雪大世界的游客人数中便能感受到哈尔滨今年冬季的火爆。
据统计，1月28日（除夕）到2月4日（大年初七），第二十六届哈尔滨冰雪大世界累计接待游客超61万人次，其中2月1日（大年初四）单日入园游客数量突破10万人次，创历届单日入园游客新纪录。从2024年12月21日至2025年2月4日，本届哈尔滨冰雪大世界已运营46天，累计接待游客数量突破266万人次。
“哈尔滨真是太热闹了！我大概9点多到达红专街早市，很多摊位都要排很长的队。松花江大桥、中央大街都是人山人海，到了冰雪大世界更是人多，根本抢不到摩天轮和大滑梯的号。”从深圳到哈尔滨旅游的90后王琪（化名）对《华夏时报》记者说道。
而这与《华夏时报》记者在走访时的感受一致，春节期间的哈尔滨格外火爆。
正值中午的道里菜市场，铺位间的通道已经过于拥挤，往来的顾客缓步慢行，不少“网红”的小吃商铺前还在排着队。与道里菜市场相对的圣索菲亚大教堂同样是人满为患，广场上无数游客或在打卡留念，或在排队进入索菲亚教堂参观，更有许多美丽的“俄国公主”拍照留影。
与圣索菲亚大教堂相距不远的中央大街是哈尔滨最具人气的打卡景点。春节期间的中央大街，游客络绎不绝，街边有锅包肉、马迭尔冰棍、烟筒面包等特色小吃，备受游客青睐。
走至中央大街的尽头，便是松花江。江上冰雪嘉年华远远便传来游客们的欢声笑语，五花八门的游乐项目让游客们目不暇接，冰滑梯、雪地飘逸等项目前更是排起了长队。
“好多人玩完江边项目会过来买点吃的，想暖和一下。”在松花江边的商户张娟（化名）表示，春节期间的生意特别好，顾客比此前国庆假期的时候更多，营业额大概能达到往常的两到三倍。
事实上，在一座网红城市兴起的背后，不仅是一场旅游狂欢，更是对城市经济增长的有力支持，是一场真正的“泼天富贵”。
据了解，在2023—2024年雪季，哈尔滨市共接待游客8700多万人次，同比增长300%，实现旅游收入1248亿元，同比增长500%。哈尔滨已成为“冰天雪地也是金山银山”的生动诠释，而在2024年12月到2025年2月，预计游客接待总量将同比增长15%。
“泼天富贵”下拥挤的市场
值得一提的是，在哈尔滨旅游市场热度居高不下的背后，还有着大量从业者的迅速涌入和市场竞争的愈演愈烈。
在哈尔滨经营民宿多年的李雪（化名）便正站在何去何从的岔路口踌躇。
“2023年到2024年的订房情况不错，冬季几乎都是满房。今年空房率相对比去年高，2024年12月和今年1月的空房率分别为16.1%和22.6%，2月的预订情况也不太理想。据我所知，很多同行的空房率能达到40%了。”李雪表示，尽管冬季以来的哈尔滨热度持续增加，但市场上的房价却有所下降。
“今年民宿太多了，酒店也太多了，几乎随便一条街上你都会看到有新开的酒店或者民宿。在社交平台上找哈尔滨民宿的帖子下面，往往能有接近20个同行的留言，让我很震惊的是他们的报价已经低到50元至100元区间了。一些套房（大概能住3至4人）的价格也只是100元至200元区间。”李雪说。
在李雪看来，在哈尔滨老旧小区有闲置房产的人不在少数，一个人每天的水电成本按10元来计算，只要收入在10元以上就是赚了。而且很多人会有“房子闲着也是闲着，只要给钱就可以住”的想法，所以出现了民宿价格走低的情况。
在今年利用闲置房产开起了民宿的方璐（化名）表示，最初自己的目标只是想改善房屋居住条件，但随着2023年年末哈尔滨走红以及亚冬会的举办，她萌生出了在冬季开民宿短租的想法。而由整租改为民宿，每个月的收益能翻两倍。
“毕竟我最开始只是想翻修一下家里，最终这套房子还是要留着自己住的。现在通过经营民宿能够挣回装修费用，对我而言也就已经赚了。不过对于主业就是经营民宿的人而言，这个冬天应该并没有带来多少收入，而每间房的供暖费又是一笔很大的成本。”方璐对记者说。
在哈尔滨从事旅拍行业的李静（化名）也感受到了行业竞争的加剧。
“我们在这开旅拍快四年了，2023年是生意最好的一年，但从去年开始生意就有些不好干了。”据李静透露，在哈尔滨的“俄罗斯公主”走红后，哈尔滨旅拍行业的从业者数量明显增加，不乏外地甚至南方的摄影师来到哈尔滨开店。以圣索菲亚教堂附近为例，驻足停留片刻，便会有人来询问你是否需要拍照，而原本日益空旷的老商场和地下步行街，如今都已被旅拍店填满。
“拍摄价格从199元到1000多元都有，其中服装、照片数量、道具各有差异。有些店会涉及一些二次消费的项目，但都是看消费者自己的选择。”李静表示，每一个订单都要和化妆师、摄影师、主播或者销售人员分成，利润空间比较有限。
责任编辑：徐芸茜 主编：公培佳
