来源：湖南卫视
1月24日，以“敢闯敢曜”为主题的2024-2025六平台年会暨金芒奖颁奖典礼在马栏山科技文创基地9号演播厅举行。湖南广播影视集团有限公司（湖南广播电视台）党委副书记、总经理、副台长蔡怀军以《敢闯敢干》为题作工作报告。 演讲内容如下：
同志们，各位芒果家人们：
大家下午好！
首先，很高兴我们今年又相聚在这里，看到了芒果家族更加地兴旺壮大。也非常感谢今天到现场的超级合伙人们，你们与芒果结伴，又走过一程。
从来没有这样的节点，让人如此热血沸腾、干劲十足。文化科技融合如火如荼，湖南广电“战略作战图”绘制成型，九大改革箭在弦上，这是芒果人共同迎来的一大历史性机遇和关键拐点。人的职业生涯往往就是这样，抓住一次机会，打赢一场关键战役，这辈子就值了！
在太阳升起之前，我们已领命集结，“芒果团战”与光同行，六平台随时准备全军出击！
2024，我们走过了极不平凡的一年，每一个人都是主角，每一束光芒都熠熠生辉。我这个人很少发朋友圈，在个人情感表达上相对比较内敛、刚直，现在流行的人格测试，我是“INTJ”。
今天，我精心准备了九张图，等会汇报完就会发。因为我想用这样一种特别的形式，跟大家一起聊一聊属于咱们“芒果六平台的2024”：
我想给大家分享的第一张图，是离我们最近的一张。2025年的第一周，在主楼大堂，集团（台）颁布了1号嘉奖令，一次性表彰了湖南广电在过去一年所获得的33项全国性大奖，双平台创制播出的有19个。
除了这个，我们还有一连串的工作亮点要汇报：
文艺创作喜获大丰收。中央领导表扬六平台项目共计8次；中宣部、广电总局刊文肯定113次、省领导批示肯定14次；全年共获各类荣誉258个，其中国家级荣誉177个，数量最多、品类最全、含金量最高，刷新历史纪录。
头部矩阵蔚然成势。2024年，湖南卫视以绝对优势稳坐省级卫视收视、传播、创收榜首，全年366天有358个第一；芒果超媒收入、利润双双增长，位列“中国互联网企业第19强”；2024年末芒果TV会员规模突破7331万；国际APP收入、用户双倍增；金鹰卡通稳居少儿上星频道第一；小芒电商GMV 160亿元，完成A1轮融资；快乐购聚焦银发经济，战略转型取得突破；天娱传媒新生艺人拔节生长、绽放光芒；“山海APP”横空出世，不到半年火速上线，发展用户超1600万。
第二张图是来自《歌手2024》的导演办公室，一张张台本垒成了一座小山。我们常常用“著作等身”形容一个作家的含金量，而这一座“本山”体现的是节目台本累积的高度，更是芒果手艺人们创作的深度。
2024年，芒果内容创制进入鼎盛时期：
综艺爆款“拉满全年”。双平台上线综艺共计160档，同比增幅33%，创新综艺占比40%；云合综艺有效播放排行榜，芒果前十占五，前五占三。《歌手2024》史诗级破圈，拉动大屏开机率大幅提升十个点，全网传播总量1585亿次、1.8万个热搜；《再见爱人4》引发全民热议，打造“全球婚圈春晚”；《披荆斩棘》《好六》保持高热度、高商业价值；《大侦探》《花少》等市场评级S+。全年还高质量打造了金鹰节开闭幕式晚会、中国新媒体大会、全国青少年三大球运动会开幕式、跨年晚会、双十一疯狂好六夜等20多场晚会活动，规模更大、样态更新、传播更广。
芒果大剧“升咖上桌”。《小巷人家》创收视之冠，2024年单剧会员收入历史最高；《国色芳华》登顶云合剧集榜单，刷新平台收视、流量、创收等多项纪录。多年积累的自制剧队伍，也结出硕果，《日光之城》豆瓣评分9.0，是国产都市剧最高；《灿烂的风和海》献礼澳门回归25周年，播出期间带动澳门酒店订单同比暴涨20倍；自制剧《私藏浪漫》越级播出，《江河日上》入选“总局优秀网络视听作品”。
微短剧“强势入局”。“星火计划”与30多位知名编剧、作家达成战略合作，储备成熟项目超2000部，多部入选广电总局“跟着微短剧去旅行”推荐片单；台网联动打造“全国首个黄金档微短剧剧场品牌”，目前已上星播出14部，孕育新火种，加速构建多元内容发展格局。
第三张图片是我们700多名技术工程师在七彩盒子前坪的家庭大合照，密密麻麻、非常壮观。细看里面有“高颜值”的，有笑得一看就是“社牛”的，正如卢海波所说，一群“懂”事长，既懂技术、又懂内容、还懂商务。我经常感慨，如果当初没有举办算法大赛，湖南广电就难有这样的“硬实力”，去承接住文化科技融合国家级重大战略，抓住这一历史性机遇。
即便全球范围都没有先例和范本，我们用过硬的实力，干出了数字文博全新赛道。“山海”APP创造奇迹，自研文物数字化技术达世界级标准，效率提升10倍，成本降低80%，短短四个月，完成大型博物馆10年采集量，国家文物局领导惊叹采集质量并鼓励参与国家标准制定；平台收录2.3万件数字文物，与29家博物馆达成战略合作。
湖南广电要做“最懂科技的文化公司，最懂文化的科技公司”，这一年，我们苦练内功，深耕自研，频频获得国家级认可。“芒果大模型”获中央网信办备案，是国内广电行业首批；“芒果智能体平台”落地70多个创新应用，“爱芒”获中宣部肯定；芒果超高清生态链路技术行业领先；超算力云制造平台等多个项目入选“国家工信部视听系统典型案例”；成立“山海研究院”，探索虚拟棚拍，效率提升30%，成本下降40%；聚力打造“用户互动第一平台”，推出“云导播”“芒核弹幕”“芒果合唱团”等创新产品，芒果TV用户互动量、互动时长翻番！
这第四张图，是《夺金2025》的录制现场，一颗创业“金种子”在闪光，一整栋宿舍都为它爆灯。即便带着“素人”“创业”这样的冷门标签，我们还是让这档节目有了现象级的传播，湖南卫视大学生收视份额翻番，省委书记都来现场探班。
芒果构建了强大的“青春磁场”。芒果TV 2024年平台24岁以下用户，占比又提升9个百分点，在年轻受众中的影响和地位遥遥领先；“动感地带芒果卡”用户数创新高，9场演唱会吸引青年用户线下狂欢，带动中国移动年轻用户体量大幅提升；持续开展六届“青春芒果节”，全网曝光225亿次。这一年来，“芒果格局”“芒果百万文案”“芒果做群像的神”等热梗，不断在网络上引发极高热度，可以说，芒果就是青春的代名词！
芒果自己也正值“青春年华”。多个青年英才火速成长。金牌文案张丹阳已能独立担纲《歌手》《声生不息》总导演；《好六》导演付家鹏说，他的年度高光时刻是站上了“亚洲学院创意大奖”总冠军的领奖台；《再见爱人》执行总导演钟寒波年仅27岁，未婚，就已经做了几季的爆火离婚综艺。一大批年轻后备也抖擞而出。爱芒主力工程师全员95后；俱乐部的小女孩周凡皙，一次“青年说”创业舞台换来近10倍投资比；《芒果新生班》发掘的潜力新人都还是在校大学生，后生可畏。青年党员积蓄巨大能量。六平台坚持党建引领，高度重视为党注入新鲜血液，目前六平台党员超过3000人，青年党员占比高达86%，我们奋力凝聚青年力量，强化党风廉政建设，锤炼成了一支更加清廉团结的六平台铁军，更好地践行新的文化使命，强筑青年文化厂牌！
第五张是芒果出海的全球热力图，颜色越深代表用户越多、影响越广。过去一年，我们去的最远的是智利，去的最多的是越南，带过去最受欢迎的是“哥姐”系列，来马栏山录制节目的157个外国艺人，在中国“因芒果而出圈”。
这一年，芒果出海添动力。在“芒果出海2024行动”整体部署下，芒果TV国际APP实现用户、收入“双倍增”，用户规模2.6亿；新增法语、西班牙语界面语言，扩大欧洲和南美洲的用户群体；明晰三年规划，强化技术研发、驱动多元发展，全力打造头部国际化全媒体互动平台。
这一年，芒果出海展风帆。《歌手2024》覆盖3亿海外受众，联合国教科文组织称赞为“文化交流的美好见证”；《乘风2024》获海外主流媒体报道超1200次，时任法国总理阿塔尔点赞“是中法友谊的体现”；《声生不息》系列节目拉动国际APP港澳台及东南亚用户大幅提升68%。六平台全年共64个项目发行海外、3档综艺模式输出，全力彰显芒果内容出海价值。
这一年，芒果出海开航线。推进“海外超级合伙人计划”，完成中越合资公司战略签约，以开拓式创新推动文化传播；与马来西亚旅游局、新加坡旅游局等签订战略合作协议，在内容共创、文旅发展、业态融合等多领域开展全方位合作。
第六张图，是2024年办的一桩喜事，那就是“上上迁”搬家了，芒果有了聚宝盆后，又有了马栏山CBD。 山海和卡通可以相约喝咖啡，内容和技术也能拼车去食堂。 芒果六平台在物理空间上更紧密、更融合了； 在业态拓展上却更恣意、更坚定了。
2024年，我们进一步明确了“媒体的竞争是全生态的竞争”，要做“更有含金量的综合题”，全面挖掘IP全链价值。从双平台、到四平台、再到六平台，芒果业态不断延展，100多个芒果内容团队，已经迅速完成了制作逻辑的全面转型、产业思维的集体进化。
小芒电商强劲增长。作为整个芒果生态后链路商业化变现的关键一环，小芒2024年GMV超160亿元，打造了国风机甲、IP小卡等一系列爆品；外部A1轮融资成功，并紧密衔接A2轮。组建“IP衍生品青年实验组”，拓展文创衍生及线下实体。
动漫游戏小试锋芒。基于湖南省产业发展契机，动漫游戏业务初见成效，马栏山杯“首届小游戏创新创业大赛”强势启动，全面开放芒系IP，发布小游戏平台，大力营造动漫游戏产业生态。金鹰卡通研学厂牌“超芒之星”触达1.2亿青少年、2万个亲子家庭；天娱传媒签约11名新艺人，把芒果星光带到鸟巢、维港、澳门塔；快乐购银发产值创新高。
第七张图，是七大“赛道主理人”在六平台招商会上首次集体亮相。 他们已经成为芒果出品的代言人，经常会被广告客户追着跑，这是我们的芒果实力。
芒果从不做亦步亦趋的追随者，从不会“躺在功劳簿”上，幻想一条路能走到黑。机制保持迭代，思维加速更新，超越芒果的只能是芒果！
2024年，六平台改革创新成果颇有成效。
业务发展上，7大“赛道主理人”，集中力量办大事，形成了“大带小、老带新”的梯队培养格局，最年轻的制片人出生于1997年；成立“微创新中心”，尝试探索IP后链路的多元商业模式；集全生态之力开拓“芒果大直播”，38场，场场多平台热度第一；积极拥抱“芒果新雨林”，推动落地多个“生态促进优秀案例”。组织管理上，下定决心推动湖南卫视系统性变革，马上将要落地实施；进一步落实落细降本增效，严控支出、盘活资源，取得了实际性成效。
第八张图，是芒果足球联赛的决赛现场，那天雨下得很大，双方队员不顾受伤、激烈拼抢，不停有人跌倒，又站起再冲刺，吓得队医也跟运动员似地满场跑。 这种拼搏的精神让我很感动。 我们芒果就是敢迎难而上，就是敢拼敢赢。
忘不了，宋施恩团队深入大漠，做文物数字化采集，出发还是半截袖，归来已是羽绒服；张筱玺团队为了一颗纯正的“青稞种子”，四上高原，400多个日日夜夜，788罐氧气瓶，采风行程高达4126公里。
忘不了，横跨近30周、203天的直播带，全员精神紧绷，一刻都不敢松懈，但是，我们的洪啸每日熬夜、妆发依然精致，随时要站领奖台。
忘不了广告、会员、大屏等这些六平台的大功臣们，顶住下行压力，咬死业绩红线，就连12月31日别人都在欢欢喜喜跨年时，他们还要死磕到底，确保颗粒归仓；忘不了那些默默耕耘在中后台的战友们，荣光未必照你们，但功成必定有你们！
最后这张图，是我们自制了一张芒果人的飞行报告，近6000个芒果人全年出差次数达5万多次。 每一次的出行都是6000个芒果家庭无条件的理解和支持。
借这个机会，我由衷地感谢所有与我们风雨同舟的芒果家人们，是你们无条件的信任，才让我们能够无问西东，奔赴前方。同时，我也想感谢所有的超级合伙人们，对芒果一如既往的认可与支持。感谢大家！
以上，就是我心目中的“芒果六平台年度九宫格”。
习近平主席在新年贺词中指出，“我们从来都是在风雨洗礼中成长、在历经考验中壮大，大家要充满信心。”共赴前路的芒果家人们，心中有丘壑，眉目作山河。越是道阻且长，越要志存高远、锲而不舍。
从外部宏观环境来看，行业整体回暖形势尚不明朗，长视频竞争格局也存在极大的不确定性。
从内部发展来看，我们要问自己几个问题。
1.乘着文化和科技融合的东风，六平台如何推动“基因重组式”融合，形成更强大的战略生态集群？2.湖南卫视系统性变革能否达到预期？3.我们超S级的创新项目在哪里？4.以点带面、推动营收的大项目在哪里？5.传统业务战略转型的新支撑点在哪里？6.新业务画的蓝图、做的规划，到底能收获多少成效？7.明年的年会颁奖礼，领军人物会不会出现更多年轻的新面孔？
2025年，是湖南广电的变革之年、奋进之年，也是充满新挑战、迎来新希望的一年。
战友们，唯“变”者进、唯“勇”者上、唯“敢”者胜。六平台要积极推动文化科技融合国家级战略落地，坚定不移落实湖南广电九大改革，聚合资源力量，打开芒果格局。
所以，2025年的发展，一定要有一个“敢”字：
敢走在前。
主流宣传要想在前。主动设置议题，以“中国式现代化光明行2025”主题创制为牵引，勇于创新、持续引领，推出更多具有芒果标识的扛鼎之作、传世之作。内容趋势把握要走在前，保持焦虑、保持饥渴，推动剧综内容创新再上台阶，起量提质微短剧，真正实现“长中短贯通、长中短上乘”。
敢争第一。
湖南卫视既要收视、影响第一，营收更要与芒果TV比翼；芒果TV要做大用户体量，实现更大跃升。综艺要稳坐“第一把交椅”，剧集要抢占“第一梯队”，国际APP要打造国有出海“第一平台”，小芒要成为年轻人潮流消费“第一集散地”，山海APP要做“国际一流的数字文博传播社区”。
敢挑重担。
要做好“文化和科技融合”的必答之题，芒果大模型要研发升级、多出成果，文旅与IP要融汇贯通、打造爆款。要成为湖南广电经营创收的“顶梁柱”，稳固双平台的核心优势，做强新增长极；要担起“芒果新雨林”的养家重任，全面开放内部合作，推进生态聚合。
敢动真格。
赛道主理人要真考核。升级配套机制，实现责权利对等，加速团队迭代；构建全平台视野，主动融入产业生态全局。湖南卫视系统性变革要破釜沉舟。转换思维、全面转型，实现品牌商业价值最大化。快乐购、天娱传媒、金鹰卡通等改革转型要彻底，不破不立，努力成为上市公司的强力支撑。
敢于尝鲜。
探路动漫游戏，借助创新创业赛事，搭平台、做生态；推动动漫资源整合，抓头部、重创投。试水新型线下演出，深挖“IP+艺人+文旅”资源优势，打响芒果演出厂牌。探索沉浸式文旅，布局IP主题集市、芒果livehouse、“乐园+街区戏剧”亲子研学基地等，打造更具多元属性和综合商业价值的芒果产业新集群。
敢扛大旗。
今天在这里，我跟大家透露一件事，湖南将打造“永不落幕的音视频装备展”，新一届“芒果青年说”将全芒寻找“首席策展官”，万亿级产业，只要你敢想，就敢让你上！不仅如此，各线新业务都缺青年领军人才，谁敢“夺标扛旗”？干出来了，你就是下一个“领军人物”！
六平台的将士们！ 新征程已经启航，战斗的过程必然不易，但胜利的荣光会持续很久。 这份荣光，将由每一个芒果人共享，团战的意义，也将由每一个芒果人亲自赋予！
六平台的将士们！ 新的一年，我们要“敢闯”，更要“能干”！ 要为建设“文化科技融合、两个效益俱佳”的主流新媒体集团，输出最大当量！
祝大家新年快乐，“蛇”我其谁！
编辑：芷潇
