龙腾祥云门接福，蛇吐瑞气户迎春。2025年乙巳蛇年春节，全市春节文旅市场热闹非凡稳定有序，让市民游客“通通来通过大年”，持续叫响“江海有情，南通有请”文旅品牌。我市文旅系统以“金蛇献瑞乐通城”为主题，会同文博场馆、景区景点策划组织200多项重点文旅活动，涵盖民俗活动、展演展览、非遗集市等。据统计，2025年春节假期全市共接待游客744.9万人次，实现旅游总收入55.6亿元，分别增长14.2%、15.7%。其中，全市纳入监测的A级旅游景区、乡村旅游重点村、旅游休闲街区、文博艺术场馆累计接待游客417.6万人次，消费总额35.2亿元，分别增长18.5%、18.9%。携程平台数据显示，2025年春节期间，南通异地游客占比达59%，90后/00后/10后占比51%，城市游客年轻化趋势明显。在携程平台销售的景区中，南通森林野生动物园人次数位列全省景区第五。
多彩民俗迎新春追着非遗过大年
春节前夕，我市发布“金蛇贺岁·南通好玩”2025新春贺岁消费季系列活动，市县（区）、线上线下、市内市外联动，政府搭舞台、企业占C位、百姓得实惠、消费再升级。举办了“来南通·过大年”“新消费·享优惠”“中国年·南通味”三大主题“15+N”系列活动，让广大市民、游客畅游南通、舒心消费。我市各地举办群众喜闻乐见的民俗文化活动，让节日更喜庆、年味浓。
崇川南大街商圈热闹重启“金蛇献瑞乐通城”南通新春民俗巡游活动，12支民俗表演方阵联袂献艺，涵盖如东跳马伕、海安花鼓、如皋木偶、海门山歌等本土非遗项目，更有潮汕英歌舞、安顺地戏国家级非遗加盟，吸引了大量市民游客参与，现场群众7.2万人次，在线互动突破300万人次，央视两次点赞报道。大年初一至初六，海安、如东、启东、通州等地也先后开展大型民俗巡游活动，集中展示地方特色民俗，共计吸引近30万市民现场参与。
唐闸北市景区新春游园主题灯会、海安2025新春灯会、如皋首届国潮花灯艺术节、如东小洋口繁花迎新春游园会、启东“海上烟花 元岁新启”梦幻烟花盛典、海门2025新春文旅嘉年华活动，都受到了市民游客的追捧。
此外，全市各地“村晚”活动接连上演。如东县曹埠镇移风易俗专场“村晚”、启东“巳海欢腾迎新春”全民村晚大联欢、海门“大地欢歌 幸福东洲”村晚、如皋平园池村晚等等，用一场场乡土气息浓郁的文化盛宴迎接欢乐中国年，被央视《朝闻天下》报道。
重点景区人气旺
精彩纷呈活动多
春节假期，各地景区围绕年俗、亲子、互动、演绎等主题，提供文旅新产品和新服务，提升文旅市场活力。濠河景区、狼山景区、森林野生动物园、森迪冰雪世界、唐闸北市景区、江淮文化园、张謇故里景区、洲际梦幻岛等景区吸引了大量游客纷至沓来。
在市区，狼山首届“火树银花宴，狼山不夜天”春节灯会、啬园“新年灵蛇动，欢乐亲子行”、盆景园“松醉江左”第二届新春书画展同步推出，吸引大批游客打卡。假期五山地区累计接待游客50多万人次，大年初一、初二两天入园游客均接近10万人次。
森林野生动物园推出“蛇”么都好玩，吸引各地游客纷至沓来。森迪冰雪海洋乐园惊艳亮相海洋生物，海底隧道、海狮表演、人鱼共舞邀你感受海底奇景。动物园接待游客突破15万人次，冰雪海洋乐园吸引游客突破5万人次，森迪部落树屋酒店假期出租率均达到100%。
濠河景区“福到喜市”登陆环西文化广场，10场非遗演出，12台演艺活动，30家新春市集在濠河畔精彩上演。川剧变脸、摇滚三弦、音乐派对，以传统年俗共启新岁。寺街“更新”，生活“焕新”，到寺街、西南营打卡的市民游客络绎不绝，打卡老街、品味老城，成为新时尚。
此外，城市绿谷“梦回西游”主题活动将西游记IP与文旅项目相结合，沉浸式打造奇境南通互动表演，奇妙年味尽收眼底；都市农业公园推出“新春游园会 寻梦新三国”主题活动，各类新颖趣游活动精彩纷呈；途居房车露营地“蛇”么都有，篝火晚会、火把迎新、暖冬围炉、兔灯制作DIY，为游客带来独特的露营体验；奇妙农场举办首届江湖艺术节，看杂技、赏演艺、逛市集，更有高空走钢丝、花神飞天、南狮梅花桩轮番上演，各种奇妙好戏吸引游客驻足流连。
在其他县（市、区），启东启唐城推出“启唐烟火起，非遗中国年”活动，让游客沉浸式赏烟火，看非遗，过大年，假期入园游客突破5万人次。如东栟茶古镇“蛇转乾坤·千年等一回”新春系列活动，涵盖美食嘉年华、花船表演、篝火晚会、马戏团演出、杂技秀、主题音乐会等，浓浓的年味吸引大批游客打卡，假期接待游客突破20万人次。
万盏红灯笼将如皋水绘园景区的年味拉满，如皋杖头木偶戏表演、长嘴茶壶技艺、如皋香囊技艺、蔡氏面塑技艺等非遗进景区展演吸引了大批游客驻足观看，让游客感受传统文化的独特魅力，假期接待游客6万多人次。
通州区鲜花小镇举办“金蛇献瑞 喜庆新春”活动，领略非遗魅力表演，探寻奇妙的“与蛇共舞”，市民游客尽情感受春回大地的暖意，假期接待游客近3万人次。通州区洲际梦幻岛举办了乘空中飞梭，划水上游船，赏冬日美景活动；洲际绿博园举行了“畅游花海 共沐春光”游园活动，邀请游客欣赏音乐喷泉，沉醉花海芬芳，假期接待游客近5万人次。
海门区余东古镇“非遗文化，欢乐春节”新春游园会，众多游客前来体验丰富多彩的年俗年味，假期接待游客近10万人次。常乐镇举办“巳巳”如意 登科献瑞·新春“趣”常乐主题活动，品美食、忆年俗、赏花灯、寻年味，吸引8万多游客来景色优美的古镇打卡。
全市乡村旅游重点村也成为假期热门打卡地，春节期间接待游客近百万人次，重游乡村感受别具一格的“乡土”年味与乡村烟火气。如皋平园池村飞行基地，游客体验低空飞行，在空中俯瞰乡村美景，感受浓浓年味。
全市6家旅游休闲街区、省级夜间文旅消费集聚区精心策划新春活动，如皋东大街组织非遗民俗巡游，崇川唐闸古镇组织新春游园主题灯会，海门师山广场组织妙趣市集游园会等，假期吸引近57万游客参观游玩。
文博场馆体验新
年味升腾“文化味”
全市各文博场馆“春节不打烊”，推出以春节文化为主题的系列展览和丰富多彩的年俗文化体验活动，营造浓郁热烈的节日氛围，丰富人民群众的精神文化生活。
全市8家博物馆实施延时开放，加大对市民群众的公益性服务力度，丰富社教活动。春节期间南通博物苑、如皋市博物馆等开展“金蛇献瑞——博物馆里过大年”“祥蛇纳福至春节”社会教育活动60场。开展《乾隆的假日》《巳巳如意——蓝印花布吉祥纹样展》《荷乡廉韵 清风有痕——宝应博物馆藏廉政主题文物展》等主题展12个。富美帽饰博物馆推出了百变虎头帽——新春互动式文创体验活动，李昌钰刑侦科学博物馆推出“绘蛇迎春 生肖趣谈”——生肖知识分享及年画绘制创意活动。全市博物馆共计接待观众超20万人次。
市文化馆举办“金蛇献瑞乐通城”第41届“文化迎春会”系列活动，涵盖文艺演出、书画展览、非遗社教、古琴表演、元宵灯谜等。2025南通非遗新春公益社教活动、梅庵派古琴艺术新春演奏会、第十三届“非遗集市杯”南通市春联书法大赛优秀作品展让通城市民尽享新春文化大餐。全市开展民俗文化、文艺演出、阅读推广、艺术展览等各类文化活动近1000场，服务群众超500万人次，精心打造的“年味文化大餐”让群众“大饱口福”。
市图书馆倾心为群众准备书式“年货”，开展年味市集、读书分享、主题讲座、特色展览等多彩活动。“历史书里的中国”创意文献展、“扇面绘年俗 传承文化韵——邵连扇画作品展”、“小小阅享家”大年初一阅享有礼、“书式好巳集”捕捉年味计划、“书式生活”新春阅读市集等活动，带领市民解锁春节新玩法。
全市各剧院、小剧场、美术馆推出20余场重点文艺活动，涵盖木偶剧、脱口秀、喜剧等多种形式，龙信开心剧场爆笑喜剧《空降未婚妻》吸引观众千余人沉浸式体验；《新时代·新境界——2025南通书画名家迎春作品邀请展》《典藏问春——王个簃书画精品特展》等多个书画展览在南通美术馆、南通个簃艺术馆等美术场馆开展，累计接待观众近3万人次。
采写：南通报业全媒体记者 李波 通讯员 李东
图片：南通报业全媒体记者 李波 许丛军 丁传彬 徐培钦
通讯员 钱咸华
编辑：王婷
