“成都人过年的仪式感，从‘新年六件事’开始。”即“买一身新衣服、化一个美美妆、送一份新年礼、开一瓶鸿运酒、吃一顿团年饭、来一场迎春游”。春节是消费的黄金时期，尤其是与“美丽经济”相关的美甲美睫、化妆品和服饰等领域，更是迎来了消费热潮。在成都，无论是线下商圈还是线上平台，都呈现出一派热闹非凡的景象。
新年服饰焕新
服饰消费热潮延续至元宵节
春节期间，成都的各大商圈和商场迎来了服饰消费的高峰。在春熙路商圈，众多品牌推出了融合传统元素和蛇年元素的拜年服饰，深受消费者青睐。一家服装品牌的店员表示：“临近春节，客流量相当可观。今年我们店推出了不少新中式风格的国风服饰，既有适合日常穿着的款式，也有专为过年设计的拜年装，这些服饰的销量都挺好的。”另一家服饰门店的工作人员则表示：“为过年买新衣的顾客从春节前一个月就开始增加了。带有红色、新年、生肖元素的服装饰品销量有所上升。”同时，该工作人员提到，“顾客挑选时更加在意的是服饰是否足够新潮美观、品质过关。”
“我们过年期间不打烊。”一位从事女士服装销售近二十年的王老板告诉记者，每逢春节前，他们都会赶在批发市场放假前提前备好货。“春节期间是我们销售的一个高峰期，我们所在的门店虽然客流量会较平时略有降低，但春节期间客人的消费意愿更强，购买力十足。”王老板预计将一直忙到正月十五。
与此同时，各大电商平台近日也陆续开启了“年货节”活动，其中，新年服装既是消费者的热门选购类别，也是多家平台的重点优惠对象。唯品会数据显示，2024年12月下旬以来，新中式女装、童装的销量同比增长了近2倍。记者注意到，有直播间在年货节期间设立了“长辈服饰节”专场，让中老年群体用新衣喜迎“暖春”。
在线上线下购买新装时，消费者们挑选的不只是衣物，更是一份专属于新年的仪式感。“希望自己和家人都身着新衣，以崭新姿态迈向新的一年，拥抱新的希望。”为长辈选购了新年新装的市民吴女士告诉记者。
美睫美甲“妆”点新年
化妆品消费热度飙升
据《2023中国美甲行业深度报告》预测，至2025年，中国美甲市场将达到500亿规模，年增长率高达15%。美睫、美甲和化妆品等美丽消费在春节期间同样火爆。成都大街小巷，随处可见排队等待做美睫、美甲的顾客。
太古里一家美甲店内，顾客们悠闲地享受着美甲服务。店内装饰充满节日氛围，墙上挂着各种新春主题美甲款式图片，令人眼花缭乱。美甲师们忙碌地穿梭在各个工作台之间，为顾客精心打造独一无二的美甲造型。“我每年春节都会来做美甲，这已经成了我的新年仪式感。”正在做美甲的王女士说，“今年我选了一款红色渐变美甲，上面还点缀了一些金色星星和雪花图案，特别应景。做完之后感觉整个人都更精致了，心情也格外好。”王女士表示，她提前一周就预约了这家美甲店的服务，没想到还是要排队等待。“大家都想在过年的时候美美的，所以生意特别好。”
美甲店老板介绍，春节期间，店里每天接待几十位顾客，预约已排到元宵节后。“我们推出了很多新春限定蛇系美甲款式，此外，红色系、金色系美甲都非常受欢迎。春节期间，价格会比平日里的价格上调50元。为满足顾客需求，我们特意增加了人手，延长了营业时间。”
美睫市场同样火爆。一家美睫店内，顾客们躺在舒适的美容床上，享受美睫师的专业服务。美睫师介绍，春节期间，自然款和浓密款美睫最受顾客欢迎，“很多顾客都希望在过年的时候眼睛更加明亮有神，所以会选择做美睫。”
春节的美丽消费少不了化妆品，在成都某化妆品品牌专卖店，不少顾客正在试用商品或是听工作人员介绍产品。一工作人员告诉记者：“春节期间我们为顾客搭配了礼盒装，将热门好用的产品组合在一起，供顾客选择，赠送小样的同时还可享受品牌和商场的双重折扣，所以顾客都愿意春节来购买，非常划算。”
“春节到了，给自己买化妆品，也买来送家里长辈，节日折扣力度大，实用又划算，我多买了几套，囤着自己用。”正在选购商品的小林说。
当下，成都化妆品市场也呈现出强劲的增长态势。据成都市统计局数据，1—12月份，全市限额以上单位商品零售中多数商品保持增长。其中，化妆品类零售额同比增长14.0%，在所有商品类别中增长较为显著。
成都日报锦观新闻 记者/图片 王柳 吴茜 责任编辑 常莉娟 编辑 王钟婧玥
