一月，北京天坛公园里，“谢绝商拍”的牌子被摆放在门口和院内的热门打卡地，不少保安会在各处来回巡视。当保安询问一位拿着长镜头给人拍照的女生是不是“商拍”，对方解释只是朋友间的约拍后，保安又要求查看她的手机聊天记录。
△此前，在北京天坛公园换装拍摄的游客并不少见。（图/视觉中国）
2024年12月起，北京北海公园、天坛公园等多个公园景点陆续叫停商拍，引发热议。虽然早在2023年中旬，故宫博物院、北京市劳动人民文化宫、颐和园、中国国家博物馆、北京环球影城等就曾发布过“未经批准禁止商拍”的消息。
但这一次，在北京的各景点内，规定的执行开始变得相当严格。有人称，保安会在入园时进行检查，携带打光灯、遮光板和大型摄影器材、大量服装的游客都会被询问，甚至禁止入园。
△故宫东华门不远处的王府世纪大楼被多家旅拍店占据，这里又被称为“格格”制造厂。（图/视觉中国）
量产的旅拍店，
吞噬景区
不可否认的是，在过去的几年内，景区商拍已越来越有存在感。
去年冬天，北漂十多年的小叶陪老家来的亲戚逛北京。在逛故宫、什刹海、颐和园等景点时，小叶发现，相比多年以前，这里多了不少穿着格格服、汉服拍照的人。故宫外围的红墙青瓦下，摄影师拿着长镜头，对着一排排摆姿势拍照的人。“一步一格格，五步一皇后，让人有一种穿越的感觉。”
在颐和园内知名的“画中游”景点处，等待拍照打卡的人排起长队，普通游客们对长久占着位置的商拍摄影师抱怨连连。小叶只好远远拍了一张风景，迅速离开。
△颐和园“画中游”景点。（图/图虫创意）
这样的情况并非个例。今年，去贵州旅行的林凡，也在“千户苗寨”看到了颇为震撼的旅拍店盛况：一个广场上除了旅拍店，几乎看不见其他店铺；每一条桥上都是商拍组合，不少带着打光灯、反光板；一些可以俯瞰拍摄苗寨群的“网红屋顶”上挤满了人，许多旅拍店都会以自有“网红屋顶”招揽顾客。
△千户苗寨的一个广场，盘踞着相似的旅拍店。（图/受访者提供）
“我们遇到一个贵州大哥，说他印象中苗寨以前完全不这样，他带外地朋友来游玩，朋友也没想到千户苗寨如今像一个影视城。”林凡说，“这样的情况郎德苗寨也存在，虽不比千户苗寨热门，但寨门口就是两三个旅拍店。听说他们的服装都是统一进货的。”
疫情后的几年间，旅游业开始逐渐回暖。而全国各大风景区内，提供换装、妆发和商拍服务的旅拍店也如雨后春笋般“生长”起来。社交媒体上，一些旅拍店因服饰多样、化妆技术精湛，迅速成为网红店铺，甚至是游客的必打卡点。
老俞是苏州一家汉服主题拍摄馆的店主，店铺位于平江路的巷子里。作为知名的苏州旅游打卡地，在这条巷子里，类似这样的汉服体验店有几十家。“这里应该是目前苏州汉服店最多的一条巷子。”
△平江路上的汉服体验店和与非遗相关的体验摊档。（图/视觉中国）
据老俞说，从2024年起，苏州的汉服馆数量开始井喷式地增长，从原先的一百多家，增长到如今的四千多家。像是曾经知名的“玉器一条街”——园林路，如今已经变成了“汉服一条街”。
延吉公主、北京格格、苗疆少女……这些景区量产的出片角色，一度成为社交媒体上的点赞收割利器，也养活了景区里不断生长的商拍从业者。
△下雪的哈尔滨，走起了“公主风”。（图/视觉中国）
旅拍店，
风口还是红海？
旅拍店一度成为很多人创业的新商机，只不过这一商机来得快，去得也快。社交媒体上，不断有人发帖询问：“现在做旅拍店还能赚钱不？”
评论区里，则是一众抱怨声：“一个字，亏。”“生意差得无语。”“9月开的，12月就倒闭了。”从一开始大几千的一条龙服务（即包服饰、妆发及拍摄、修图等）到后来199元甚至99元套餐的出现，景区旅拍店早已“卷”出了新高度。
△重庆一处防空洞，经营旅拍店的青年在和客户沟通修图选片。（图/视觉中国）
老俞的汉服馆在2022年开业，而周围的旅拍店，也几乎都是疫情后慢慢开起来的。“我本来就是学服装设计的，对汉服文化很感兴趣。当时觉得旅拍店的前景很可观，感觉疫情后，大家都开始旅游，有拍照需求的人也越来越多。”老俞说。但他没想到的是，和自己有相同想法的人太多了。
因为进入市场相对比较早，老俞的店铺第一年的盈利达到了一百多万，生意火热的时候，他的店要提前15天预约才排得上。第二年，在另一处人流量更好的位置，老俞信心十足地开了二店，结果去年一年，亏损了近70万，只好关停。
据老俞说，苏州的旅拍店多了几千家，但游客的数量却变化不大，饱和的市场带来了不良的竞争：“很多都是试个水，只开三个月，其中不乏盗图引流、卷低价等行为，在流水线作业下，赚一波块钱。188元拍两套、128元拍一套的店铺，确实变多了。”
△想经营好一家旅拍店并不容易，光是购入服饰就是一大支出。（图/视觉中国）
商拍市场的极速变化，致使倒闭的旅拍店铺不在少数。“我们算是维持得还可以的店，但有很多口碑还不错的店都被冲击到关门了。我一个朋友不听劝，也开了一家，总共四个月赔了20万。”老俞说。
然而，对很多游客来说，高性价比的“出片”依然是他们的主要诉求。在商拍的一片红海之中，“卷不过”的旅拍店只好转让，等待一批批新入场的人来“接盘”。
△一些景区的“兼职”旅拍店。（图/视觉中国）
“出片”的边界在哪
一名北京游客在网上发帖说，自己去北京天坛游玩，联系了不少摄影师，结果都遭到了拒绝，一打听才知道，北京的各大景点正在“全面禁止”商拍。“可是自己拍真的好难出片啊，有点难受”，她抱怨道。
△身着古装的女孩在故宫里拍照。（图/视觉中国）
一方面是疫情后的旅游热，另一方面，社交媒体引发的“出片”风潮，或许才是商拍市场在近年来火热的直接原因。在老俞的店里，时不时就会有女生拿着网上的图片而来，要求同款衣服、同款头饰，拍一模一样的。
“但我基本都会告诉她们，每家店的衣服、头饰不一样的。而且你拿来的这些图，可能滤镜都叠了好几层了。”但网上的图片依然吸引着大量的游客，为此，老俞也不得不做起账号，因为“不做不行，都要做”。
对于以商拍为主要业务的从业者们来说，禁止规定带来的影响无疑是巨大的。在此次的北京禁止商拍规定中，商拍扰序行为包括但不仅限于：携带大量服装、摄影器材、营地车等道具和载具进入市属公园，长时间占道、圈地进行化妆、换装、跟拍、聚集等旅拍类的拍摄行为及因商业拍摄引发的其他扰序行为。
△想要出片，往往需要补光灯、反光板等工具的辅助，容易出现占道等行为，影响普通游客的旅游体验。（图/视觉中国）
这些规定不仅囊括了商拍，有时也会“误伤”普通的摄影爱好者。而一位个人摄影师在网上表示，自己平时也并非是那种会一直占用位置的拍摄者，但如今的严格检查，让他近期几乎放弃了日常约拍。
而现实是，有需求就有市场。一些景点严格的检查，或许并不会带来商拍的彻底消失，而是让有商拍需求的人被迫转移到了另一些景点之中。网络上，已经有摄影师总结出目前还未严格检查和禁止商拍的北京”小众”景点。
△洛阳博物馆也放出了“禁止商拍”的告示牌。（图/小红书截图）
对于一些普通游客来说，已苦没有边界感的商拍久矣。身边不知何时会亮起的闪光灯，摄影师和客人为了出片占道、呵斥游客，以及霸占某些摄影点等行为，都带来了不好的旅行体验。除此之外，不少人同时呼吁守住商拍的边界，不应为了出片在博物馆开闪光灯、贴近展览柜拍照等。
也有游客提出，可以在一些景点内设立“商拍区域”，并提前预约、支付押金，以缓解普通游客和商拍之间的游览冲突。“希望在合理的管理下，依然能拍出好的照片。”
编辑：曾宝气；校对：遇见；排版：粥里
海露花
你有尝试过旅拍吗？
读完点个【在看】
