1月17日，四川省文化和旅游厅举行2025年春节主题文化和旅游活动新闻通气会。会上公布，2025年春节，全省文旅系统推出涵盖非遗传承展示、公共文化服务、文博展览展出、惠民文艺演出、文化娱乐活动、文旅休闲消费等精彩纷呈、内容丰富的主题活动，营造浓郁年味，共度祥和春节。
今年将迎来首个“世遗”版春节，8天大假群众文化休闲、旅游度假需求集中释放，作为文旅大省的四川预计将迎来新一轮文旅热潮。会上介绍，全省各地加强传承弘扬春节文化，以优质文化和旅游产品供给丰富人民群众精神文化生活，提升群众获得感幸福感。同时全省还将广泛开展“安逸四川 玩转天府”春节文化和旅游消费月活动，持续推出文旅专项消费券发放、景区门票减免和出行优惠等举措，加大惠民力度，丰富消费体验，更好满足节日期间群众文化和旅游消费需求。
会上，绵阳、宜宾、雅安、巴中介绍了当地春节主题文化和旅游活动情况，将充分挖掘当地特色文旅资源，推出丰富多彩、喜庆热烈、年味浓郁的文旅活动，欢欢喜喜过大年。
“非遗”般的年味中感受传统文化魅力
随着春节升级为“世界遗产版”，传统年俗活动更受关注。今年春节期间，全省将推出700余场非遗传承展示活动，让“非遗年味”氛围拉满。
在春节申遗中，四川阆中春节文化以及自贡灯会、绵竹年画、夹江年画等国家级非物质文化遗产代表性项目相关内容参与申报，共同展现了春节文化的丰富内涵。
据介绍，“非遗贺新春·阆中古城过大年”春节文化活动已于1月7日启动，围绕“迎春来、踏春去、抱春归”三大系列主题推出13项子活动，将持续至2月13日。由文化和旅游部非遗司、中共四川省委宣传部、四川省文化和旅游厅、自贡市人民政府联合举办的“非遗贺新春·点亮中国灯”主会场活动暨第31届自贡国际恐龙灯会于1月17日晚正式开启。
今年的绵竹年画节活动将为广大市民和游客奉上“金鼓开道”“喜报阳春”等传统民俗节目，再现古时绵竹民间过春节的热闹喜庆氛围。此外，2025武侯祠大庙会、乐山大庙会、成都杜甫草堂博物馆“人日游”等特色品牌民俗活动，都能带来“非遗”般的年味。
品味舌尖上的非遗，春节前，非遗年货购物节暨天府旅游美食荟主会场活动将以“1+N”的模式在全省各地同步开启，各地将围绕“非遗购物月”“非遗年货购物节”“非遗好物”等主题举办各类亲民接地气的展览展销活动。
“春到万家”开启文化大联欢
春节期间，全省将组织开展3大板块2000余项公共文化惠民活动，其中“春到万家”板块推出1600余场次活动。全省“千龙千狮闹新春欢欢喜喜过大年”集中展演计划将于1月23日（南方小年）在德阳市旌阳区举行。甘孜州巴塘县夏邛镇拉宗伙村、乐山市沙湾区葫芦镇祝村、宜宾市南溪区黄沙镇田兴村3个村入选2025年全国春节“村晚”示范展示点，将结合地方文化，以各具特色的“村晚”展示春节喜庆氛围。
“文博馆里过大年”板块推出200余场次活动，精品大展将集中上新四川博物院“传奇之旅：马可·波罗与丝绸之路上的世界”展，成都博物馆“锦城丝管——文物见证下的音乐成都”展等高品质展览。同时，各大文博场馆也将结合特色举办古蜀文明、历史遗迹等主题活动，为市民游客提供更多选择。
“文化迎春 艺术为民”板块推出300余场次活动，涵盖川剧、舞剧、话剧、曲艺、舞蹈等近20个艺术门类约2000台（个）文艺作品。成都、遂宁、达州、宜宾、攀枝花等市（州）文艺院团组织开展文化惠民巡演活动，用丰富多彩的高品质文化展演为新春佳节献上浓浓暖意。
丰富优质供给推动惠民乐民
据了解，春节期间，将举办“安逸四川 玩转天府”2025年四川春节文化和旅游消费月活动，据初步统计，春节、寒假期间，全省各地将开展六大主题活动3050场次。
聚焦潮玩景区，全省各地将融合潮流元素与景区特色，推出成都东郊记忆第三届东区春季音乐季、德阳三星堆新年嘉年华等精彩纷呈的主题活动606场次。聚焦嗨趣运动，推动文旅体融合，内江“川渝一家亲·体育大拜年”等尽情释放运动激情。聚焦天府手造，集中展示琳琅满目的四川传统手工艺品，成都“巳时盛集 熊猫献礼”春节主题文创集市活动等体现匠心魅力。聚焦舌尖美味，乐山美食主题活动、自贡盐帮美食文化体验季等别开生面，邀客尽享舌尖上的狂欢。聚焦精彩演艺，全省各地将推出形式多样的主题活动834场次，南充“阆苑传奇”沉浸式演艺等呈现一场场视听盛宴。聚焦夜间嘉年华，广安“千年渠江恋·广安不夜城”等持续丰富夜景、夜娱、夜市体验。
春节期间，四川省文化和旅游厅将联动四川银行持续推出“安逸熊猫·文旅一卡通”，投入专项权益资金，联合3.8万余家文旅商户，实施酒店、民宿、餐饮等系列文旅消费减免政策；联合中国银联开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费专项活动，减免小微文旅企业交易手续费；联动美团、携程、高德等平台，定制线上专区，开设网络专题直播间，加大对九寨沟、峨眉山、都江堰等景区温泉、滑雪、酒店等产品的宣传，并推出0元购和出行优惠。
会上介绍，在春节期间，还将推出“安逸四川 玩转天府”文旅新场景展播新春特辑，每日聚焦一个主题（市州），紧扣新春民俗和当地特色资源，以“名人推介”宣推文旅消费新场景。
全省联动红红火火过大年
春节期间，全省各地上下联动、多措并举，精心烹制新春文旅盛宴。活动上，绵阳、宜宾、雅安、巴中介绍了当地春节主题文化和旅游活动情况，邀请游客红红火火过大年。
各市介绍当地春节主题文旅活动
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绵阳围绕“乐享绵州 欢喜过年”主题，推出综艺贺岁、雅乐迎新、民俗闹春、百艺焕季、乐游跨年等71项重点活动。其中绵阳市新春烟花晚会、“夜游涪江”文旅活动、方特山海幻灯中国年等突出科技范儿、文化味儿、烟火气儿打造绵阳夜间文旅消费新品牌。同时，绵阳文旅还联动相关企（事）业单位开展“文化有约·主客共享”“优惠有利·畅游嗨购”“服务有情·宾至如归”三大行动，发放绵阳新春文旅消费券1000万元，在多个OTA平台开展“万张门票大放送”。
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宜宾围绕“新春好巳万事皆宜”为主题，以酒旅融合、沉浸演艺、青春跨年、新春民俗体验等为重点，聚焦和美宜宾·潮启新年、青春当燃·炽热跨年、蛇舞新春·宜享年味三个篇章，联动各县（区）、核心旅游景区策划开展文旅活动100余项。同时，宜宾持续实施“三免”宠客政策，外地游客到宜宾可凭外地身份证领券“免费吃面”、参与互动活动“免费品酒”、新能源汽车凭外地行驶证“免费充电”。
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雅安聚焦“新文旅”，解锁“新玩法”、推广“新场景”，围绕“冬游雅安 漫享生活”主题，精心策划“5+6+N”系列文旅促消费活动。
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巴中围绕“欢迎回家·巴中过年”主题，推出七大类别40余项文旅活动。此外，巴中全市景区推出了“玩转巴中”联合促销，光雾山5A景区免门票，凭抵巴交通票、巴中各景区门票等享受游玩、餐饮、娱乐项目折扣优惠。
全媒体记者 王钰
来源 | 消费质量报
编辑 | 陈蕊妮
校对 | 聂行
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