大理古城核心区的一些商铺,其门头牌匾正在更换。落款显示,新匾是一些当地书法家的题字。红星新闻记者从大理市古城保护管理局获悉,大理古城正在进行一场“沿街商铺风貌提升改造工作”,且已实行多场“我为古城写块匾”活动。

多名已更换了店铺牌匾的商家告诉红星新闻,这些更换的门头,制作费每块在2000元左右,该费用由商家自行承担,但目前他们暂不需要向书法家们支付额外的“润笔费”。但大理市古城保护管理局工作人员称,目前,本土书法家的润笔费已由政府协调解决,今后商家自己找书法家写字做牌匾,就需自行承担该笔润笔费。

“我为古城写块匾”,即官方倡导当地书法家为古城核心区的店铺,题写店铺牌匾。大理市古城保护管理局工作人员称,该“改造工作”可提升城市形象、塑造城市风貌,“大理古城是国家首批历史文化名城,我们希望通过这场改造,进一步提升古城的历史文化底蕴。”

现象:

大理古城启动“沿街商铺风貌提升改造工作”

1月10日,2025年第一场“我为古城写块匾”活动,在大理古城五华社区举行。据“大理融媒”报道,这天,多名书法家为部分商户“挥毫泼墨”,写下的一块块风格独特的牌匾,“进一步提升了大理古城商铺、摊点的文化”。

红星新闻记者从当地有关部门获悉,“我为古城写块匾”活动,是对“大理古城沿街商铺风貌提升改造工作”的具体落实。据大理市人民政府官网消息,去年10月9日,“大理古城沿街商铺风貌提升改造工作”召开启动会议,会议通报前期工作开展情况,安排部署下一步工作。大理市综合行政执法局、市市场监管局、市古保局、市文旅局、市书法家协会、大理古城部分商户负责人等参加了会议。

会议披露的信息显示,本次改造工作,以古城核心区(南至一塔路,北至玉洱路,西至大凤路,东至叶榆路)为实施范围,以复兴路、博爱路和红龙井、人民路、洋人街部分沿街商铺为实施对象。


▲大理古城核心区一新换的店铺匾额

会议称,发动书法家为商户题写“文化招牌”,引导商户按规范统一制作并更换牌匾,可提升商户品牌形象,增强古城历史文化底蕴。会议强调,要强化协同作战,发挥部门优势,合力抓好工作任务推进,确保在11月底前完成大理古城沿街商铺风貌提升改造工作。

本次行动“自愿为主”,需充分征求商户意见建议,强调“突出文化,兼具特色,一户一方案”的工作原则,确保门头牌匾形式多样、内涵丰富、独具特色,与大理古城的环境风貌、自然人文统一协调、相得益彰。

会议称,大理古城核心区的行动,要为喜洲古镇、双廊古镇和剑川、巍山等其他古城风貌整治提供示范。要参照实施方案,先行做好喜洲古镇与双廊古镇沿街商户摸底统计工作。要尽快启动“我为古城写块匾”活动,“努力让文化在古城成为时尚”。

商户:

换新匾需自掏腰包,但不用额外支付润笔费

红星新闻记者近日走访本次行动涉及的古城核心区,发现部分商铺确已更换了崭新的匾额,当地书法家在上面盖章、落款。虽然官方要求行动在11月底完成,但目前这些由书法家书写的新匾占比不高,不仔细观察,难以看出其中变化。

“马式烤乳扇”是近30年历史的的老字号。“大理融媒”报道称,摊主马颖称,她以前的摊位只是简单地挂了个牌子,缺乏特色和吸引力,在1月10日的当地书法家“我为古城写块匾”活动中,她得到了一块精美的手写门匾,觉得一下子“提升了摊位的知名度和影响力。”


▲“杨记乳扇”新换了由书法家题写的店铺招牌

“杨记乳扇”也是一家老字号。创始人是杨锦香。40年前起,她就在大理古城摆地摊,现在,“杨记乳扇”已成大理名特产。杨锦香告诉红星新闻,这次行动中,她一共换了十多块匾额,费用超过了2万元。

在古城,“杨记”占据了一十字路口的对角铺面,挂有“杨记玫瑰酒”、“杨记乳扇”、“杨记土特产”、“杨记雕梅”等多个全新招牌。题写“杨记”系列匾额的,是中国书法家协会会员、大理州书法家协会副主席王嘉勇。日前,王嘉勇已将书法原稿赠给杨锦香。

杨锦香说,她“自掏腰包”制作了这些匾额,不需要额外向书法家支付润笔费。她之所以换牌匾,一是原来的牌匾用了多年,二是为了“支持政府的工作”。

对本次行动,大理古城核心区的很多商户称“并不知情”,亦没接到相关通知。一民族服装店工作人员介绍,该店恰好需要更换匾额,被告知需按新规,使用书法家写的字加以制作。

书法家:

能为大理古城的商铺题写匾额,非常荣幸

书法家李国富是活动的参与者之一,他写了“鑫晟旅拍”几个大字。对自己的字能印制成商家的牌匾,他感到很高兴,称“感受到了书法文化与商业领域结合的独特魅力”,他表示,将继续参加更多的公益活动,服务好基层群众。

大理州书法家协会副主席杨文炜称,传统匾额是文献名邦大理古城的重要文化元素,大理州书法家协会的会员们,积极地参与了此次活动。大理市书法家协会理事郭永刚称,作为一名书法家,能为大理古城的商铺题写匾额,非常荣幸。他呼吁更多的书法家参与到活动中来,“把书法作品留在苍山洱海之间”。


▲大理古城一角

古保局工作人员回应>>>

1、雷同?

不会,我们有书法家成员库

有一些店主称,虽然目前核心区没有大范围更换牌匾,但一旦大范围更换,倒变成了另一种整齐划一,不一定好看,“电脑设计出来的字也有美感,为什么一定要用书法家的字?”

就该项行动,红星新闻记者以市民名义向大理市古城保护管理局进行咨询。工作人员解释,新的牌匾“不会雷同”,“我们有书法家成员库,他们可写成篆书、隶书、楷书等,不会统一成一个样式。”

2、强制?

在推广,但自愿为主,只是以后将逐步淘汰旧的

红星新闻记者从大理市古城保护管理局经营管理科获悉,2022年,该局就出台“大理古城门牌店匾设计制作安装标准”,要求门牌店匾要能结合历史、文化内涵制作,体现人文特色;要内容健康,不准使用低俗用语;必须为中英双文;设置有横向店招的,不得再设置竖向广告招牌。在材质上,要求使用传统木质材料,传统手工雕刻制作;色彩上,允许使用个性化设计,但底色应在深色、原木色底板材料上制作。

经营管理科工作人员称,核心区店面使用书法家题字这一行动,目前有包括综合行政执法、文旅等在内的多个部门,在做动员、推广工作,但自愿为主,尚未强制。

“过去的门匾逐步淘汰,新制作的匾额,则要按新的要求来。”该科室称,新的指南中,对匾额的材质、颜色提出了要求,且“尽量让书法家来写”。至于这书法家的身份,可以是云南本地的书法家,也可以是外地的书法家,“你自己设计可以,但字必须是由书法家来写,通过我们的审核就可以了。”

该工作人员称,今后电脑设计出来的牌匾难以通过审批。下一步,旧牌匾将被逐步淘汰,有关部门也会出台新的店铺牌匾制作指南。


▲大理市古城保护管理局

3、润笔费?

商家今后自己找书法家才需承担润笔费

据悉,这些匾额由古城的17家广告公司制作,对制作单位,大理市古城保护管理局不会向商家具体推荐。工作人员称,目前,本土书法家的润笔费已由政府协调解决,但今后,商家自己找书法家写字做牌匾,就需自行承担该笔润笔费。

红星新闻记者刘木木

编辑 包程立 责编 魏孔明

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