本报记者 郭阳琛 张家振 上海报道
（上海市人大代表、复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮参加联组审议，并围绕“激发城市消费新动能”作主题发言。受访者/图）
上海市已正式进入2025年两会时间。1月15日，上海市十六届人大三次会议在上海世博中心开幕。大会审议的政府工作报告提出，2025年的重点工作任务包括“聚力扩内需、稳外需，保持经济稳定增长”“聚力激发文化创新创造活力”等。
《中国经营报》记者在采访中了解到，在2025年上海两会期间，上海市人大代表、复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮提交了《关于发展文旅新质生产力，助力上海打造世界级文旅目的地的建议》《关于以“东方生活美学”促城市文化软实力提升的建议》两份建议，为上海市发展文旅新质生产力，提升城市文化软实力建言献策。
徐晓亮表示，大力提振消费是上海市2025年重点工作之一。上海市有条件将消费与自身基因、城市禀赋相结合，从品牌、时尚、文旅等维度着手，推动上海市消费市场高质量发展。譬如，深化品牌消费，焕发老字号新活力；促进时尚消费，打造全球时尚新高地；促进文旅消费，挖掘海外游客消费潜力。
打造世界级文旅目的地
2024年，“China Travel”（中国游）成为海外社交平台上的一大热词。随着中国过境免签政策持续优化，外籍人员来华经贸旅游热情显著增长，上海市也成为众多游客入境的“第一站”。据上海市文旅局统计，2024年，上海市接待入境游客超过600万人次。
不过，徐晓亮注意到，在持续推动上海市文旅产业高质量发展的道路上，仍存在较大的提升空间。例如，入境旅游市场和服务有待开发与提升，文旅产业供给侧亟须依靠新质生产力创造增量，文旅产业发展边界有待通过与加强各产业联动实现延展。
对此，徐晓亮建议，应不断优化入境体验和服务，促进入境旅游发展，同时提升海外客人在上海市的旅游体验，深化上海市作为“国际会客厅”的城市形象，助力上海市打造世界级文旅目的地。面对中国免签“朋友圈”有序扩容和入境游市场加快复苏的新时期新机遇，上海市需要在出入境程序和服务上提供更加全面和便利的服务体验。
“加快文旅数智转型，赋能产业创新升级。”在徐晓亮看来，应利用包括人工智能在内的技术赋能文旅产业融合创新，打造智慧旅游沉浸式体验新空间，加速文旅供给内容升级。“在文旅产业与战略新兴产业融合方面，建议加强顶层规划设计和不同产业间的协调力度，提升联动性，形成文旅融合发展的工作合力。”
在徐晓亮看来，文旅创新应用先行，需加速成果转化落地，鼓励市场各类主体积极投入研发创新，培育孵化文旅创新应用示范区，引导前沿技术成果在文旅新场景中转化落地。
徐晓亮建议，积极布局新业态、新模式和新产品，加速存量文化资源的创新型转化，面对新时代消费者对多样化、高品质旅游体验的需求，创造更多突破时间和空间限制的文旅度假新场景。
东方美学提升文化软实力
“东方生活美学是中华民族现代文明的一个重要方面，它源于中国传统美学精神，根植于中国人的日常生活，是向世界展示中华文明的绝佳载体。”徐晓亮表示。
记者了解到，上海市提升城市能级，更多依靠存量内涵的品质化开发来提高功能，东方生活美学可以在其中找准定位、发挥作用，助力上海市打造城市名片，彰显独特的城市魅力。
但徐晓亮发现，近年来，纯粹单一的商业综合体、旅游景区等在运营中均暴露出不可持续的弱点，东方生活美学与上海市这座城市的融入和落地力度仍然不够。
对此，徐晓亮建议，第一，要传承城市历史文脉，做好城市更新高质量规划。打造东方生活美学城市生活集群，辅以包括豫园新春民俗灯会在内的国际文化节展培育，有效提升国际传播能力和对外文化开放交流水平，构建高品质世界著名旅游城市新格局。做好城市更新高质量规划，有助于丰富都市商旅文体展融合功能空间。
第二，构建新中式审美基因的内外循环平台，发挥首发效应。徐晓亮认为，应充分利用好“东方生活美学研究院”“上海国际时尚联合会”等相关产业公共服务平台，搭建一个新中式审美基因多方联动、跨界融合、资源共享的内外循环平台，激发产业间的跨界合作动能，发展东方生活美学首发产业，通过首发产品、首店开设促进时尚消费，助力形成全球东方生活美学新品首发经济示范效应。
第三，推动文商旅综合体数智化转型，打造创新优势动能。徐晓亮建议，深入挖掘示范项目，全面推动文旅数字化转型，努力打造全行业创新优势动能。“应鼓励文化事业单位拥抱数智方案，实现联动、破圈、跨界、融合，为文化创意插上科技的翅膀。在文旅新质生产力发展过程中，让广大市民、游客不断开拓视野、创新体验、享受生活、愉悦身心。”徐晓亮阐释道。
（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）
