大象新闻·东方今报首席记者 吴净净
在乡村振兴的时代大潮中，如何让优质农产品走出大山、走向全国？近日，芒果TV的电商主播成长纪实类综艺节目《超级推荐官》，就是以直播助农为切入口，为乡村振兴探索出一条新的道路。大象新闻记者了解到，这个节目中，16组超级推荐官候选人前往湖南省永州市江永县，通过以“乡村好物，请上车”为主题的直播活动，打通地方特色农产品的市场链路，以数字化的力量助推了乡村经济的发展，在节目组看来，这也为新时代乡村振兴的深刻实践提供了鲜活样本。
在直播经济兴起之前，那些优质农产品常因渠道受限和宣传不足，常处于“养在深山无人知”的困境之中。如何打通这些优质农产品从田间地头到消费者餐桌的“最后一公里”，始终是当地政府和果农共同面临的课题。节目中，主播们通过实地采摘、现场试吃、短视频预热等方式，将原本单调的销售行为转化为生动鲜活的故事，将农产品的特色展现得淋漓尽致。直播环节中推荐官们更是将农产品推广转化为更具温度和情感的“乡村名片”，吸引了大批观众关注和购买。例如，有人通过生动描述百年老树香柚的成长过程，突出江永县绝佳的生态优势；也有人透过直播镜头全方位呈现江永县环境之美，让消费者直观感受到“好山好水出好物”的核心优势……接地气的表达方式，让数万斤农产品在数小时内被抢购一空，真正实现了从田间地头到千家万户的无缝衔接。
节目组介绍，在直播活动中，数字技术的广泛应用为乡村经济注入了强劲动力，可以看到，从智能化分拣设备展示到短视频与直播联动的创新模式，数字化技术正在深刻改变传统农业。节目通过展现生产包装车间、智能分拣设备等，赋予农产品更多科技亮点，“跟随镜头，观众可以直观看到江永果园现代化生产场景：智能分拣设备通过精准测定糖分为香柚分级，将传统农业与现代科技无缝衔接，也可以让消费者对产品品质更加信赖”。而短视频与直播联动的推广模式，则成为吸引年轻消费者的重要途径。推荐官们围绕“北纬25.5度”这一概念，拍摄创意短视频，将香柚和脐橙的采摘、分拣、包装等过程生动呈现。消费者不仅“看到”产品，更“体验”到其生产的全过程，这种沉浸式消费模式，也可以让乡村产品迅速“破圈”，从田间地头走向更广阔的市场。
《超级推荐官》此次“公益乡村行”，也将农产品变为传递乡村情怀的媒介。节目中，推荐官候选人不仅与果农并肩劳动，还深入了解农民面对自然环境的挑战，从中体会到“靠天吃饭”的不易。面对因气候变化导致香柚外形出现“棱角”的现象，推荐官们通过直播讲述果农辛勤付出的故事，消除消费者的顾虑，让这些有“瑕疵”的果实成为热门爆款。正如导师孙坚在节目中提到：“好的农产品不愁卖，愁的是让更多人了解农民背后所付出的努力。”这种情感与温度的传递，使消费者对农产品有了更深层次的理解，也让乡村经济背后的故事得以传播。
“直播助农活动，不仅是一次产品的短期销售突破，它更是一次数字化赋能乡村经济、推动农业现代化的尝试”。在节目组看来，从田间到屏幕，从屏幕到千家万户，直播的影响远不止眼前的销量，“公益直播让更多人看到了乡村振兴的潜力与挑战，也让数字化工具成为助力乡村‘飞出大山’的强大引擎。我们相信，更多乡村好物将在数字化赋能的帮助下打通‘最后一公里’，走向更广阔的未来”。
