新春的脚步近了，年味也渐渐浓了起来。大街小巷开始挂起了喜庆的红灯笼，家家户户忙着贴年画、备年货，连超市的货架都被一抹抹红色占满。当然，每年春节都无法躲开的一个活动，自然是「集五福」了。
还记得那些年为了集齐“五福”而做过的“蠢事”吗？有人为了扫出“敬业福”，拿着手机从家里的春联扫到路边的广告牌；有人动员全家，总能听到“快帮我扫扫这个福字”的呼喊；甚至有人为了完成任务，亲自动手在纸上写满各种“福”字，只为多得一张卡。这些看似鸡毛蒜皮的小事，却让春节的氛围多了一份独特的热闹与欢笑。
（图源：支付宝）
近期，支付宝正式官宣了2025年蛇年春节「集五福」活动，全新29套IP联名福卡，甚至还玩起了「集齐即开」模式，玩法更多、门槛更低。不得不说，作为数字春节里最重要的一环，集五福似乎已经变成我们春节必备的一个项目，即便最终可能开不到传闻中的超级大奖，但整个过程也是欢乐满满。
越来越潮的集五福，支付宝是懂用户的
今年支付宝集五福活动将在1月20日正式开启。从玩法上来看，与此前的扫福集卡，凑齐一整套获得进入奖池的模式几乎没有太大的变化。但今年有所不同的是，我们不再需要等到除夕夜那一天才开奖，而是集满一套立刻开奖。
以往的玩法中，用户即使早早集齐五福，也需要等到固定的时间才能开奖。这种延迟往往会让人觉得兴奋感被压抑了。而今年的即时开奖模式，能够让人随时享受到完成目标后的成就感，更符合当下碎片化的生活节奏。这种变化不仅提升了参与感，也有效延长了活动的热度周期。
还记得前两年的集五福活动，不少用户都表示因为除夕夜太忙，忘记参与开奖而「错失一个亿」，在社交平台分享自己的遗憾。的确，除夕往往是春节中最忙碌的时刻，人们可能会因为年夜饭、拜年等活动忘记参与统一开奖。今年的规则调整，让用户无论是闲暇时刷一刷福卡，还是随手打开支付宝查看，都能直接体验到开奖的乐趣。这种灵活性让整个活动更加轻松随意，减少了参与的心理负担。
不过，集满即开还不是支付宝此次集五福活动的杀手锏。官方表示，支付宝蛇年春节集五福卡面联名了28款大热IP，其中有播出十余年仍收视长虹的《甄嬛传》、当代年轻人的精神食粮《Chikawa》、还有NBA、双城之战、泡泡玛特、奶龙等等。基本上时下大热的IP全都收入囊中。
（图源：支付宝APP）
这一套组合拳也确实是打得妙。虽说集满即开降低了集齐开奖的门槛，但也很容易让用户太快被满足，集齐便不再参与活动。而支付宝选择加入大量热门IP卡面，无论是喜欢体育、动画、还是人气演员的朋友，都能在不断收集中找到乐趣。
值得注意的是，本次集五福活动，用户可以从29套主题福卡中选择任意5套，每完成一套就能开启一次开奖机会。这就有点像一套接着一套的小任务，定时完成就能获得奖励。
（图源：支付宝APP）
不难看出，与往年的集五福活动相比，支付宝在今年似乎想要尝试更新潮的玩法，让更多不同爱好、不同圈层的朋友，都能因这场新春活动来一次「跨圈层交流」。独特的开奖机制与收集机制，也能满足用户对于「集福气」的期待。可以说，今年支付宝的集五福活动，正在为互联网平台探索文化融合提供一个范例。
互联网春节红包大战，未完待续
自2016年支付宝推出集五福新春特别活动后，互联网平台也相继开启相应的活动，例如抖音的红包雨、快手的摇一摇领红包等。那么，蛇年春节，互联网平台们又有了哪些新玩法了呢？
抖音是最早开启新春活动的短视频平台，1月12日开启「欢笑中国年」主题活动。具体玩法就是从抖音的搜索框搜索对应的关键词进入页面，该页面可以集生肖卡、领福气值等。当然，抖音最大的噱头就是与春晚合作，同时还能瓜分2亿现金，奖金池还是很吸引人的。
（图源：抖音APP）
快手则是在1月15日开启一系列的春节活动，例如摇发财树抢黄金领红包、线上庙会、虚拟烟花等。另外，快手还会在新年期间联手多名主播，奉上百场年味直播；而游戏部分，快手也联合和平精英、王者荣耀知名主播举办线上直播活动。
这样来看，抖音和快手走的是两个相反的方向，前者更注重互动性，主要以集生肖卡/福气值瓜分奖金；而快手则是内容主导，联手主播推出各种打卡活动。支付宝的集五福其实与抖音有点像，都是主打互动性的新春特别活动。
但客观来看，抖音以集生肖卡瓜分现金红包为主打玩法，虽然通过与春晚合作进一步扩大了覆盖面，但集卡瓜分红包的形式在过去几年中早已司空见惯。换汤不换药的设计难免让人觉得缺乏新意，尤其是对普通用户而言，这类活动的吸引力可能会稍显逊色。
假如说抖音是这类互动玩法的1.0版本，那么支付宝集五福就是全面升级的2.0版本了。与纯粹的收集-瓜分现金不同，支付宝通过联名合作打造了28套IP卡面，足够广的热门IP题材，覆盖的用户群体也更广。
（图源：支付宝）
作为节日营销，互联网红包大战自2015年微信摇一摇登上春晚而打响，相比起目的明确的购物节大促，这类与节假日结合的营销，往往不太会引起消费者的反感，反而会因「红包」这个引子，在手机上感受年味。但无论是微信、支付宝，还是抖音、快手，各自推出的春节特别活动也已经走过数个年头，假如没有形式上的创新，的确很难吸引到消费者参与。
红包大战下半场，大厂靠什么留住用户？
2016年，支付宝上线「集五福」活动，一张「敬业福」难倒千万好汉，同时也成为当年互联网最热门的话题。随后，支付宝每年如期而至的集五福活动，就成为每个人心中的「数码年味」。
集五福活动的魅力在于它的全民参与性。从最初的简单玩法到如今的多样化互动，它逐渐成为春节期间最受瞩目的现象级活动之一。资料显示，2019年全球超过4.5亿人次参与了集五福活动，其中不仅包括国内用户，还有遍布200多个国家和地区的华人共同加入。这种全球范围的文化共享，使集五福成为了中国数字化年俗的代表。
为何集五福会如此受欢迎？小雷认为，与其他平台通过瓜分现金吸引用户的简单直接不同，支付宝的集五福更注重用户之间的互动与连接。例如，用户需要通过手机摄像头扫现实生活中的福字获得奖励，而这些奖励可以在好友之间转发赠送，在集卡-转赠的循环往复里，增加与朋友的联系。
（图源：支付宝APP）
经过多年的发展，集五福已经不仅仅是一场数字红包活动，更演变成了一种新的春节仪式。每到活动开启，用户之间的福卡交换和讨论便成为一种社交现象。甚至是会到家乡中，也避免不了出现一家人围坐一起扫福字的景象。
今年的玩法在延续经典社交属性的同时，通过29套IP主题福卡的加入，进一步丰富了用户之间的互动场景。这些IP福卡不仅承载了流行文化的元素，还通过个性化选择机制，为不同兴趣圈层的用户提供了交流的话题。例如，热爱体育的朋友可能会讨论NBA福卡，而二次元爱好者则会关注奶龙和泡泡玛特。这种基于兴趣的分层互动，不仅延续了集五福的社交性，还深化了用户之间的情感连接。
此外，「集满即开」的新规则为传统的福卡分享增加了新的维度。过去，用户需要等到除夕统一开奖，互动的重点更多停留在交换福卡本身。而即时开奖的加入，让用户的分享行为更加即时化和高频化。每完成一套福卡，不仅意味着用户可以获得奖励，还会促使他们继续在朋友圈中分享成果，激发更多人参与到活动中来。这个设计充分利用了社交平台的传播效应，让福卡从个人的收集游戏变成了朋友圈热门话题。
未来，我们或许可以期待更多支付宝带来更多意想不到的创新，比如融入AI生成技术，或是与混合虚拟显示设备联动等，让这一「传统」活动，陪伴更多人度过温暖而难忘的春节。
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