本文来源：时代财经 作者：张照
近日，2024年度中国游戏产业年会大会在北京市石景山区首钢国际会展中心举行。
会上，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君对外发布了《2024年中国游戏产业报告》。报告显示，2024年，国内游戏市场实际销售收入3257.83亿元，同比增长7.53%，再创新高；游戏用户规模6.74亿人，同比增长0.94%，亦为历史新高点。
这其中，数据最为亮眼的当属小程序游戏（下称“小游戏”）市场。2024年，国内小程序游戏市场收入398.36亿元，同比增长99.18%，仍处于快速成长期。其中内购产生的市场实际销售收入273.64亿元，占比68.7%；广告变现收入124.72亿元，占比31.3%。
如今，在快节奏的生活环境下，人们越来越偏好利用零散时间进行休闲娱乐。小游戏因其无需下载安装即可快速开始游戏的优点，正好迎合了用户在碎片化时间内寻求乐趣的需求，因此备受青睐。无论是在中国最大的社交网络微信上，还是在以抖音和快手为代表的短视频平台上，小游戏都展现出了巨大的影响力，并且拥有着庞大的用户基础。
值得注意的是，今年小游戏市场上还出现了一匹强劲的黑马。《无尽冬日》今年4月上线不到一个月就迅速登上了微信小游戏畅销榜的首位，并长期霸榜第一。
据了解，《无尽冬日》是世纪华通旗下子公司点点互动，将其在海外市场积累的丰富经验引入国内，并在国内大力推广的第一款产品。今年前三季度，世纪华通实现营业收入155.29亿元，同比增长58.66%，营收规模跃居A股上市游戏企业之首。
让中国文化全球化
在年会大会上，世纪华通总裁谢斐出席并发表了《展文化全球新视野，树游戏企业新担当》主题演讲。她提到，《Whiteout Survival》《无尽冬日》作为全球头部的SLG产品，在模拟经营玩法上做了大量的模式创新，无论是主题、叙事、美术风格、资源管理策略和社交系统，都极大地增强了玩家的沉浸感。
谢斐认为，在科技全球化的当下，应当打破思维定式，去做“世界标准”的内容，让中国文化全球化。这也是一种“游戏规则”的制定——因为游戏是人类在有限时间内的精神消费选择，唯有掌握了“世界标准”，才能够发出更大的“中国声量”。
但这并不意味着，仅靠单纯的美术资源堆叠、技术要素堆叠、算力容量堆叠，将一款产品的各种参数堆叠到世界第一就完事了。谢斐接着表示，除了这些，世纪华通还需要从内容、技术和商业模式的全球化属性出发，来制定研发的“世界标准”。
谢斐指出，在内容创作上，中国文化的多个方面，包括美术、音乐、武术、文学以及美食等，乃至如《黑神话：悟空》这样的富含中华元素的作品，在国际市场上都受到了广泛的欢迎。这些文化产品并不局限于特定的地区，它们的目标受众是全球性的。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，《黑神话：悟空》之所以能赢得全球玩家的喜爱，不仅得益于它比肩国际水准的游戏品质，更重要在于它背后所展现出那种深层次的文化感染力。游戏内对中国人文自然景观的全面展示和中国文化的生动描述，堪称是一场海外华文教育的“文化盛宴”。
此外，在商业模式的全球化属性方面，世纪华通旗下盛趣游戏首创的CSP（come-stay-pay）免费模式，至今仍是全球网游行业主流模式。
让AI成为游戏行业新引擎
目前，人工智能技术已经引领游戏行业进入了一个全新的赛道。
在大会上，谢斐接着表示，“全球化的重要定义之一，就是领跑前沿科技。今天我们强调AI的降本增效和品质优化，其实仅仅是强调了AI的工具属性；但在即将到来的明天，我们应当去追逐AI进阶到游戏玩法、代入式体验和剧情内容等等更开放、更生动场景的价值，去强调AI作为未来数字内容核心驱动引擎的价值。”
敖然指出，中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术上都存在积累不足的问题，还需要加强投入，不断提升核心游戏技术的自研及自主自控能力；同时也要充分利用资金、市场优势，引入更多国际顶级人才和团队，搭建起一套更高效的全球领先的游戏工业化能力。只有如此，才能稳稳抓住下一个产业机遇。
世纪华通及盛趣游戏董事长助理胡昕表示，AI有望成为游戏行业的全新引擎。事实上，世纪华通已经在美术创作、质量检测、产品研发等多个环节引入AI技术，显著提高了内容创作效率和质量。
盛趣游戏美术中心总监林蕤认为，AI不仅能够实现人力时间、资金成本的节约，还能帮助团队在执行过程中找到更多新的思路，赋能产业实现新的发展。
“从原画设计至概念创作，再到宣发、角色立绘等多个方面，AI工具已深度融入盛趣的工作流程，实现了对传统开发流程的全面替代，且已深度嵌入生产环节，显著提高了工作效率，尤其是在批量生产阶段，效率提升可以达到约60%～80%。”林蕤说道。
林蕤进一步介绍，盛趣游戏自2022年就开始建立AIGC团队，旗下《传奇》《龙之谷》《彩虹岛》《饥困荒野》等知名IP产品都已经接入AI工具，降本提质效果显著。此外，盛趣还完善AI造字全流程、推出数字人客服“小趣”以及搭建艺术资产及AIGC创作管理平台等。
现阶段，世纪华通正加速构建AI技术的上下游生态链，从上游的算力基础设施建设到下游的应用场景拓展，包括脑科学和纺织业在内的多个领域均已见证世纪华通及其生态伙伴基于AI技术研发的产品成功落地，展现了公司在AI应用领域的前瞻性和创造力。
让“游戏+”促进数实融合
在大会上，谢斐还指出，游戏行业的三大“看家本领”——娴熟的科技应用能力、天马行空的想象力和对海量用户市场的拥有与理解，让传统行业找到了“破圈”和“扩圈”的路径，通过“游戏+”来促进数实融合的这条路，值得坚定地走下去。
在前一天的分论坛上，盛趣游戏党委书记郭臻介绍道，盛趣游戏作为国内首批探索“游戏+”概念的企业之一，已经在文化传承、红色文旅体验、数字医疗等领域展示出显著成就。
在数字医疗方面，由盛趣孵化的企业成功开发了多款以功能性电子游戏为基础的数字药物，其中一款专门用于治疗儿童青少年注意力缺陷多动障碍（ADHD）的产品，更是获得了医疗器械二类证书，成为该领域内首款获批的“电子处方药”；同时，还推出了一款结合大语言模型和虚拟现实技术的孤独症康复训练软件《AI星河》，此产品已获得多项专利，正在申请相关医疗器械认证。
在红色文旅体验方面，世纪华通获权运营了全国首座数字化红色文化体验空间“复兴·颂”，该空间采用年轻人喜爱的数字化方式，如AR、VR、雷达感应等智能设备，为参观者提供了沉浸式的红色文化教育。郭臻表示，这样的数字化手段不仅可以使红色景点焕发新生，还能吸引更多的年轻人去了解和体验红色文化，激发情感共鸣。
此外，世纪华通今年推出了一个公益类多媒体节目《游戏里的中华》，旨在通过挖掘游戏产品中的传统文化元素，向玩家和大众讲述“中国故事”。节目采用了手绘海报、真人视频短片、文章解读等多种形式，全方位、多角度地向读者与观众传达游戏中蕴含的传统文化精髓。
郭臻认为，游戏行业的三大“看家本领”使得游戏引擎可以应用于高精度虚拟人体建模，辅助医学研究和手术模拟；游戏机制能为ADHD患者提供创新性的数字治疗方案；而VR/AR技术和艺术表现形式则让文化遗产保护、历史重现及旅游体验得到了全新的诠释。
