价格战“炮火连天”，整个饮品行业卷到起飞，几块钱一杯的蜜雪冰城我们还能喝多久？
前不久，有关“蜜雪冰城门店批量倒闭”的话题上了热搜，一时间讨论度也极高，却很快被蜜雪冰城辟谣：假的！
至于原因也很乌龙，其实是有网络信息援引第三方机构“极海品牌监测”的数据，声称蜜雪冰城“90天新开门店3477家，关店3808家”。
据了解，这其实是极海品牌抓取数据有误，目前该平台已更正，并向蜜雪冰城致函说明情况。
虚惊一场，雪王依旧“血旺”。
不过，这一谣言之所以会传播如此广泛，甚至让一部分网友深信不疑，也确实跟蜜雪冰城当下面临的竞争压力有关。
去年上半年，陆正耀亲手打造的又一个咖啡新品牌库迪横空出世，凭借着比瑞幸的9块9还要狠的“单杯8.8”，迅速抢占了市场。
也是从这个节点开始，平价现制饮品这条赛道迎来了一波大洗牌，无数品牌被迫卷进了这场声势浩大的价格战。
不止是咖啡，奶茶店也一样搞起了军备竞赛。
像古茗、茶百道、奈雪，还有沪上阿姨旗下新推出的茶瀑布，把柠檬水的价格卷到了三块四块一杯，奶茶也都卷到了七八块，直接对标蜜雪冰城。
这些品牌也很聪明，为了维持品牌调性，不选择直接降价，而是通过某些小程序发放优惠券，或是设置团购价，变着花样把价格降低。
这样一来，既收获了消费者的喜爱，又成功避免了被贴上“便宜”这个标签，后期活动结束后再涨价，“吃相”就显得没那么难看。
但这下蜜雪冰城慌了呀，价格战直接打到家门口了，“雪王”的暴脾气能忍？
从去年下半年开始，蜜雪冰城在各种平台上同样又是发券，又是大力度搞拉新优惠，翻翻各大平台上的团购价，一杯柠檬水只要几毛钱....
看这架势，雪王是一定要打赢这场价格战。
先不说这次为了“应战”搞的折扣，就算在平时，奶茶几块一杯，甜筒冰淇凌两块一个，蜜雪冰城价格为什么可以做到那么低呢？
没有追求太高级的用料是一方面，更关键的是蜜雪冰城背后强大的供应链。
特别是核心饮品的食材，旗下的食品公司“大咖国际”可以做到100%自产。
雏形诞生于1997年的蜜雪冰城，在品牌发展阶段没有遭遇太夸张的行业内卷，算是吃到了很大一笔时代红利，有相当长的一段时间可以打造自己的供应链，所以品牌大后方安顿地非常好。
再就是物流方面，蜜雪冰城家大业大，养得起自主运营的仓储体系，26个仓库占地30多万平米；
专属的配送网络，甚至能覆盖300多个地市的近两千个县城，以及日益庞大的海外市场。
前面有全球3万多家门店疯狂刷流水，背后有研发、生产、销售一体化的“大咖国际”保障供应，没有中间商赚差价，成本可以压到最低。
简单一句话，蜜雪冰城最不怕的，就是价格战。
这你让近10年来才发展起来的其他奶茶品牌怎么比？
而且说不定，未来饮品行业越卷，蜜雪冰城的生意也许还会越好，因为它身后的拥趸早已稳固坚牢。
就像有的网友说的，如果没有蜜雪冰城，其他家又怎么会舍得卖4元一杯的柠檬水。
大家心知肚明，其他品牌的暂时低价，不是在发善心，只是因为“雪王来过”。
