四川演艺产业未来可期 | 《川商》产业报道

川商传媒记者苏竹青报道图由四川省演出娱乐行业协会提供

近年来，四川不断优化演艺行业扶持政策，充分发挥交通区位、文旅资源等优势，以丰富多彩的高品质演艺产品支撑演艺产业繁荣发展。

2025年《川商》4月刊

产业报道

原文刊载于《川商》2 0 25年4月刊

当“看演出”成为旅游新风尚，四川的成绩引人瞩目。

数据显示，2024年，四川仅成都市就开展各类演出超2万场，同比增长67.1%，观众达1000万，同比增长52.53%，票房收入25.88亿元，同比增长39.48%。其中，音乐演出5810余场，音乐演出票房收入约16.93亿元，同比增长27.71%，带动消费约63.5亿元。

4月15日，大麦总裁何弭在2025中国（成都）演出交易会开幕主论坛上表示，2024年大型营业性演出仍处于高速增长的发展态势，大型演唱会、音乐节作为重要文化消费载体，正成为城市经济发展的新型引擎，带动文旅产业从“流量经济”向“质量经济”转型。

据了解，近年来，四川不断优化演艺行业扶持政策，充分发挥交通区位、文旅资源等优势，以丰富多彩的高品质演艺产品支撑演艺产业繁荣发展。同时，不断培育壮大本地演出市场主体，发挥演出市场对文旅多方面的带动辐射作用，推动演出“流量”转化为文旅消费“增量”。

四川省演出娱乐行业协会会长刘传对川商传媒表示，四川演艺产业正依托政策红利、市场需求、技术创新、集群发展及国际化战略，实现高质量发展；政府、企业、文化机构需协同发力，平衡区域发展、提升内容质量，进一步巩固其作为中西部演艺高地的地位。

政策护航

助推演艺产业发展

据了解，四川在演艺产业方面推出了多重利好政策，有力推动了演艺市场的发展。

4月1日，四川省人民政府办公厅印发《关于进一步推动经济运行回升向好的若干政策措施》（以下简称“21条”），聚焦扩大有效需求、激发市场活力、促进产业转型升级。

21条指出，为促进演艺赛事经济高质量发展，充分发挥演艺赛事活动对塑造文旅品牌、带动消费升级、提升城市影响力的积极作用，实施演艺赛事活动激励。对2025年1月1日至12月31日期间，引进在川举办大型演唱会、音乐节等大型营业性演出活动的主办单位，省级财政根据累计售票总人数、售票收入及经济贡献，给予最高500万元激励；引进高品质剧场演出的主办单位，省级财政根据累计观演观众人次及经济贡献，给予最高90万元激励；引进全国性演艺赛事交易活动的主办单位，省级财政根据参展企业和签约情况，给予最高300万元激励；引进国际重大体育赛事活动的主办单位，省级财政根据赛事级别，给予最高600万元激励。

21条明确，实施重大文旅消费促进活动激励。为充分发挥重大文旅消费活动对带动文旅产业发展、促进文旅经济增长的重要作用，实施重大文旅消费促进活动激励。对2025年4月1日至12月31日期间，引进在川举办国际性、全国性重大文旅消费促进活动的承办方，省级财政分别给予500万元、300万元一次性奖补。

此外，根据《四川省文化和旅游产业链专项工作方案》，明确将演艺产业作为文旅经济发展的核心，提出到2027年演艺产业规模突破1500亿元的目标。

“四川在演艺产业方面推出利好政策，及时回应了演艺市场和企业的迫切需求，可以促进演艺资源交流互通、优势集成。”四川省演出娱乐行业协会会长刘传认为，通过政府奖补，可以降低演出成本与投放价格，有效提升演出项目的引进与流动，推动演出经济发展效率变革，提升演出市场消费的速度与效率。

四川瀚博文旅集团董事长袁建坤对川商传媒表示，四川作为文旅大省，拥有丰富的自然景观与文化遗产，加上成都作为新一线强劲的城市消费力，为演艺产业提供了天然的流量入口。他认为，四川演艺产业的发展，需以政策为杠杆、以本土企业为主体、以差异化定位为核心，将“流量”转化为“留量”，助力四川成为全国演艺经济的新高地。“四川演艺市场虽活跃，但多数活动缺乏独特定位，存在同质化竞争。”对此，瀚博文旅以“搏击+音乐节”为差异化定位，避开与传统演唱会的直接竞争，切入“体育娱乐化”蓝海市场。

挑战仍存

多元创新未来可期

川商传媒从四川省演出娱乐行业协会了解到，近年来，四川省演艺经济呈现“爆发增长——高位承压——潜在下滑” 的阶段性特征。

刘传对川商传媒表示，目前四川演艺产业面临的挑战存在多个方面：首先，区域市场竞争激烈。当前全国演出市场已进入高度竞争阶段，呈现出“头部虹吸、资源争夺、业态迭代”的立体化博弈格局。长三角、珠三角已形成“演唱会经济带”，中西部地区更多需要依赖政策驱动市场持续繁荣。

其次，演出场馆制约发展。演唱会作为典型的规模经济业态，头部艺人基于票房收益与演出效果设定严格的观众容量门槛。如某明星的巡演要求单场最低观众容量4万人，而四川省内最大的东安湖、五粮液（凤凰山）体育公园主体育场，举办“大演”（大型营业性演出）最大核定观众容量仅3.5万人，无法满足顶流艺人演出需求。

第三，本土原创孵化不足。四川在演艺内容创作上还需加大力度，特别是在精品剧目的孵化和培育方面有待提升。

最后，全省发展不够均衡。一线城市成都的演出资源丰富，观众需求高、演出市场呈现一派繁荣景象，而其他二三线城市演出市场发展缓慢。从中国（成都）演出交易会签约项目分布来看，成都以外的市州项目占比较低。如何让政策红利惠及全省，推动四川演艺产业整体发展，是需要重点思考的问题。

对于四川演艺产业的未来发展趋势，刘传建议四川打造“跟着演出来旅行”线路，凭演唱会门票可免费游览相关景点，进一步推动“演出+文旅” 深度融合；在技术创新与业态融合方面，持续探索“云演艺”、VR/AR、全息投影等技术，推动线上线下融合；在打造城市演艺新空间上，将相关景点商圈嵌入小剧场、快闪、沉浸式演出，提升消费体验。

此外，四川正加快建设四川天府剧场院线，建立省内演艺资源对接平台，打通全省演艺大市场，形成规模化、集聚化发展，推动优质演艺项目在全省落地开花。同时，将构建全球演艺产业链，深化国际产业合作，强化“国际音乐之都”“演艺天府”等品牌影响力。

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