5月16日晚，国际乐坛天后玛利亚·凯莉（Mariah Carey）的演唱会在虹口足球场震撼开唱，现场数万余名观众共同见证这场视听盛宴。
作为虹口区“票根经济”联盟的重要举措，凯德虹口商业中心与虹口足球场联合推出的“包厢票抽奖”活动，在演唱会前夕通过微博、小红书、公众号等平台线上抽奖的方式，抽取了每场20位幸运观众享受足球场包厢VIP级的观演体验。
演唱会当晚，记者来到了虹口足球场内的凯德包厢一探究竟。装修一新的包厢设有两排共20个皮质座椅，座椅间距宽敞，确保每位观众都能舒适观演。包厢内不仅配备独立空调和充电插座，满足观众的用电需求，还贴心地准备了咖啡、饮料、蛋糕、面包、水果等轻食饮品，让观众在享受音乐的同时也能随时补充能量。
“我在小红书上看到凯德虹口的抽奖活动想试一试，没想到真的中奖了！”从普陀赶来的洪小姐兴奋地告诉记者，“我去过蛮多其他场馆的包厢，这里的包厢很新，而且虽然是在台侧的位置，不过离舞台很近，艺人的状态和整体的舞美都可以看得到。”
另一位幸运中奖者上班族Heather告诉记者：“没想到包厢内还有专门的工作人员提供服务和帮助，包厢内提供的食物味道也不错。”
今年4月，虹口区“票根经济”联盟正式成立，凯德虹口商业中心与虹口足球场签署“宠粉福利战略协议”，其中一项重要内容就是每场演唱会期间，商场将拿出20张演出包厢票作为抽奖福利，吸引消费者在虹口足球场周边商圈消费并参与活动。演唱会前夕，凯德虹口商业中心通过各渠道，以积分兑换、留言互动、抽奖等丰富形式，将演唱会观演福利放送给广大粉丝群体。
不仅如此，演唱会当天下午，记者在凯德虹口商场内看到，商场内设置了供粉丝打卡互动的主题应援区，让演唱会观众在观演前和观演后都能沉浸式体验音乐氛围。此外，在商场入口处的票根制作机器上，凭演唱会门票，粉丝可打印专属纪念票根，凭此票根可在商场内50余家商户享受折扣、赠品等权益。
个性化互动体验不仅提升了粉丝的参与感，更通过商场和演出场馆的强强联合，将用战略绑定打通流量闭环，有效串联起餐饮、零售等多元消费场景，把看演出的一次性福利转化成循环消费生态。
近年来，随着消费形态的多元化发展，“票根经济”不仅延长了消费链条，更通过精准营销满足不同群体的需求，如针对演唱会粉丝推出应援活动，针对二次元爱好者打造“痛楼”打卡点等。未来，虹口区将进一步深化“票根经济”生态链，围绕“五五购物节”“上海之夏”等节点，推动文旅商体展深度融合，让“活动联动”真正成为“高频互动”。
记者：龚乐
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编辑：龚乐
