小众但“能打”的俄妆品牌。
《中国化妆品》杂志 | 李天缘
2025年5月，中俄两国签署《中俄关于进一步深化新时代全面战略协作伙伴关系的联合声明》。声明中强调：中俄互为重要贸易伙伴，双方高度评价近年来两国经济关系取得的长足发展，一致认为双边互利合作为改善两国人民福祉作出了积极贡献。
根据中国海关总署数据，2024年中俄贸易额达2448亿美元，同比增长1.9%。其中，中国对俄罗斯出口增长4.1%。在双边贸易持续升温的背景下，化妆品产业能否凭借其高附加值和消费升级特性，逐渐成为两国经贸合作的新亮点，值得期待。
今天我们就一起来了解一下俄罗斯化妆品市场。
尽管受地缘政治和经济制裁影响，俄罗斯化妆品市场在全球美妆行业中占据重要地位，并展现出强大韧性。
Statista相关数据显示，2024年俄罗斯化妆品和美容市场规模达11776亿卢布（约合人民币934.4亿元），预计将于2028年增至12672亿卢布（约合人民币1044亿元），复合年均增长率约2.86%。
2022年俄乌冲突后，欧美美妆企业不断削减或撤出在俄罗斯的业务，导致零售产品种类减少25%，但俄罗斯本地品牌迅速填补空缺，本土美妆市场近年来蓬勃发展，这些品牌凭借独特配方和高性价比脱颖而出，赢得消费者青睐。
以下为您介绍俄罗斯本地主要美妆品牌及产品，供有志于俄罗斯市场的中国企业参考。
Faberlic
作为俄罗斯最大的直销化妆品公司，Faberlic成立于1997年，由Alexey Nechaev创立，总部位于莫斯科。Faberlic以氧气技术（Faberlic的氧气技术源于1998年收购的过氟烷专利，开发出Aquaftem®复合物，将氧气输送至皮肤深层，促进新陈代谢和抗衰老）起家，主要产品涵盖护肤、彩妆、香水、健康产品和服装，拥有超过1000种产品。其核心产品包括 HyaluronCa护肤系列、First Class睫毛膏和Mur Mur香水。公司采用直销模式，通过注册会员进行销售，拥有70万直销代表。凭借技术创新和丰富的产品线，Faberlic的产品销往全球40多个国家，2024年，公司在线销售额增长12%，数字营销能力显著增强。
Art-Visage
Art-Visage是俄罗斯知名彩妆品牌，创立于1990年代，以高性价比著称。其产品涵盖Fix&Care眉胶、腮红、口红、粉底等，满足日常及专业需求。品牌主要面向俄罗斯市场，可能出口至独联体国家。凭借亲民价格和高品质，Art-Visage在俄罗斯拥有较高知名度和市场份额。
Chistaya Liniya
Chistaya Liniya是俄罗斯知名护肤品牌，创立于1996年，隶属联合利华俄罗斯公司。该品牌以天然植物成分和经济实惠著称，深受消费者喜爱。其产品涵盖护肤品（如绿茶抗氧化系列的日霜、晚霜、洁面乳）、护发品（洗发水、护发素）和身体护理（润肤乳）等，主要面向大众市场。
Natura Siberica
Natura Siberica于2008年由Andrey Trubnikov在莫斯科创立。它是首个获得欧洲有机认证的俄罗斯品牌，以西伯利亚植物为原料，主打天然成分，其黑鱼子酱面霜、Oblepikha洗发水等是热销单品，涵盖护肤、护发、身体护理和少量彩妆，拥有400多种产品。Natura Siberica曾被法国权威化妆品检测中心评为“俄罗斯第一家天然有机护肤品牌”。
Krygina
Krygina由美妆博主Elena Krygina于2015年在莫斯科创立，以多功能彩妆和自然美感为核心理念。其主要产品包括Concrete液体颜料、角鲨烷面膜、哑光粉饼和液体眼影等，涵盖彩妆和少量护肤，专为年轻消费者设计。品牌在俄罗斯及独联体国家广受欢迎，尤其受到“Z 世代”的追捧。
Eva Mosaic
俄罗斯本土彩妆品牌Eva Mosaic于2000年左右创立，是首批专为俄罗斯女性设计的彩妆品牌之一，以高性价比著称。其主要产品包括多色眼影盘、持久口红、粉底液以及少量护肤品，产品种类丰富，能满足日常及专业化妆需求。
Vivienne Sabo
Vivienne Sabo成立于2006年，灵感源自巴黎风情，专注于为年轻女性和大众市场提供高品质、时尚包装的装饰性化妆品。其主要产品包括Cabaret睫毛膏、唇彩、眼影盘和粉底液等，以卓越品质和时尚设计深受消费者喜爱。
CCR观点：
俄罗斯化妆品和美容市场展现出强劲韧性与增长潜力，面临国际环境变化仍保持稳定发展，并凭借天然成分、高性价比和差异化定位赢得消费者青睐，为中俄化妆品产业优势互补、合作共赢开辟了新路径。
作为中国化妆品行业的权威媒体，《中国化妆品》杂志始终致力于推动行业的国际交流与发展，搭建合作桥梁。希望通过本文中对俄罗斯美妆产业的观察，在中俄政策支持、电商便利化等利好条件下，助力中国美妆品牌与企业把握跨境商机，借助这一窗口期开拓俄罗斯市场。未来，两国在原料研发、技术融合、品牌协同等领域合作空间广阔，值得行业重点关注。
（文中数据信息来源自中国海关总署网站《2024年12月进出口商品国别（地区）总值表（人民币）》和Statista数据资料库《俄罗斯化妆品市场统计报告》，品牌和图片信息均来自俄罗斯品牌/企业官网）
