前不久，在上海航天文化艺术论坛上，62岁的李宁与18岁的全红婵并肩而坐。
全红婵一句“跳水像小火箭发射”，李宁当场承诺研发“航天材料跳水服”。
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两人击掌互动的画面被网友称为“爷孙CP”的典范，彼时，李宁唤她“小红”，她称李宁“伯伯”。
品牌借全红婵的“水花消失术”和国民好感度狂揽流量，没想到短短两周后，画风突变。
全红婵、李宁
在李宁与中国奥委会的签约仪式上，刚在跳水世界杯总决赛夺冠的陈芋汐与李宁并肩站C位，而全红婵被挤到边缘。
网友截图对比发现，4月航天展上李宁与全红婵“贴贴”，5月签约仪式却遭遇“冷脸”，这0.5米的距离，成了压垮粉丝情绪的最后一根稻草。
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愤怒的粉丝迅速行动，李宁直播间弹幕被“势利眼”“见风使舵”刷屏，客服被迫关闭评论功能，电商平台退货率飙升至50%。
全红婵联名款运动鞋甚至出现70%的退货率，有网友晒出订单留言：“买你是为了支持婵宝，现在只支持安踏！”
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这场风波看似因“站位”而起，实则是品牌价值观的信任崩塌，粉丝的愤怒并非“饭圈争番”，而是对“唯冠军论”的抗议。
全红婵虽近期状态下滑，体重增加影响压水花效果，但她仍是两届奥运冠军，商业价值超5亿的体坛顶流，李宁的“翻脸比翻书快”，被视作对运动员长期价值的短视。
陈芋汐、全红婵
跳水世界杯总决赛上，全红婵因为0.2秒的失误再次输给陈芋汐，当大屏幕放出合照时，原本该站中心的全红婵被挤到侧边，取而代之的是首次合作的陈芋汐。
在全红婵状态大好时期，她的商业价值和李宁的品牌形象简直是天作之合，小姑娘参加活动时永远穿着李宁的卫衣，行李箱上贴满李宁的贴纸。
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就连回老家探亲都穿着品牌送的运动鞋，而李宁也不遗余力地捧她，新品发布会让她站C位，联名款卫衣上线即售罄，甚至为她定制了印着“红”字的专属跳水服。
粉丝们看在眼里，觉得 “国货品牌终于懂得疼人了”，那两年李宁的销量蹭蹭往上涨，2023 年财报显示营收同比增长18%，全红婵带货功不可没。
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说实话，在签约仪式上，看到小红低头整理衣角的镜头，我心里挺不是滋味的，想起去年同款活动，她还被李宁揽着肩膀站C位。
如今就像个被冷落的旧友，更刺眼的是现场互动，李宁全程挨着陈芋汐说话，递话筒、整理衣服，曾经对全红婵的温柔都给了新冠军。
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有粉丝翻出旧视频对比，发现全红婵喊“李伯伯”时，李宁连眼神都没多停留，和三年前那个老板简直判若两人，这场站位风波像根导火索，点燃了粉丝的怒火。
有人翻出李宁近半年的操作，陈芋汐夺冠后，品牌立刻推出“冠军同款”系列，全红婵的联名款却悄悄下架，以前每个比赛日都会发的加油微博，现在变成了“陈芋汐完美发挥”。
全红婵、陈芋汐
甚至有经销商透露，总部要求减少全红婵周边的铺货量，理由是 “她现在话题度不如以前”，粉丝的反击来得又快又猛。
网友评论
李宁直播间被“还我小红 C 位”的弹幕淹没，客服一天接到上千条退货申请，直播间更是被吓到关闭评论。
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全红婵同款运动鞋退货率飙升到70%，联名卫衣评论区全是“支持全红婵，拒绝势利眼品牌”的留言，对比安踏对樊振东的态度，更显得李宁的短视。
小胖经历329天冠军荒时，安踏不仅没换代言人，反而推出“低谷陪伴” 系列广告，现在樊振东登顶大满贯，安踏的销量和口碑双丰收。
樊振东
而李宁呢，看到全红婵暂时成绩下滑，立刻忙着“换码头”，忘了三年来是全红婵的邻家女孩形象让品牌走进千家万户。
这场风波里最让人心疼的无疑还是全红婵，18 岁的她正经历运动员最艰难的发育期，体重增加10公斤，曾经轻盈的跳跃变得吃力。
网友评论
每天训练后要贴满一身膏药，有粉丝翻出她三年前的采访：“我想赚钱给妈妈治病”，如今妈妈的病好了，她却在商业洪流中迷失了方向。
李宁的态度转变，说白了是把运动员当“流量工具”，但他们忘了，全红婵最打动人的从来不是金牌，而是那份从泥土里长出来的真实。
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当品牌只盯着冠军奖杯，而看不见奖杯背后那个努力的小姑娘时，失去的不仅是粉丝，更是商业最珍贵的“人情味”。
李宁如今的困境，给所有商业品牌提了个醒，运动员的商业价值，从来不是单纯的成绩换算，全红婵用三年时间，把李宁从“妈妈辈的运动品牌”变成“新时代的潮流单品”。
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靠的是她身上的邻家女孩气质，是国民对“自己家孩子”的情感投射。当品牌把这份情感当成一次性消耗品，结局必然是反噬。
看看安踏就知道，为什么樊振东粉丝会说“安踏比亲妈还靠谱”，因为他们在运动员低谷时选择陪伴，在巅峰时不抢风头，这种 “长情” 才是商业合作的长久之道。
全红婵
体育营销最动人的地方，从来不是冠军领奖台上的高光，而是训练馆里日复一日的坚持，是面对失败时的不放弃，这恰恰是全红婵最真实的写照，也是李宁曾经最懂的道理。
希望通过这件事李宁能明白，真正的国货之光，不是靠天价签约费砸出来的，也不是靠抢 C 位炒出来的。
网友评论
当你们在签约仪式上算出8亿赞助费时，或许该想想三年前那个创造跳水历史的小女孩，是她让大家相信，国货品牌不仅能卖产品，还能有温度、有情怀。
如网友所言：“今天你嫌全红婵不是冠军，明天市场就会嫌你不够格当国货。”
现在是时候找回那份初心了，否则再多的流量，也填不满信任的缺口。
