这个五一小长假期间，美好书店节市集活动在大学路如火如荼举行，从4月22日迎接世界读书日到5月5日晚上8点落幕，美好书店节前后长达两周时间。作为上海书展旗下品牌，美好书店节今年首次落地大学路街区，以书籍为媒介，以文学为纽带，吸引了近百家单位参展，几十场与阅读相关的论坛和讲座活动举办，从5月1日到5月5日，大学路的美好书店节市集每天吸引8到10万人次参观打卡。
五一小长假期间，美好书店节市集活动在大学路举行
作为主办方之一，悦悦书店深度参与了此次美好书店节。本期新闻晨报《上海会客厅》节目，我们邀请到的嘉宾是悦悦书店主理人罗红，请她分享所看所想。
从5月1日到5月5日，罗红全程驻守在大学路现场，在她看来，书店节在大学路的成功举办，整合了书店与出版社的资源，连接社会的方方面面，无论是对于读者，对于参与方，还是对于主办方，都是一场多方奔赴的结果。
美好书店节市集活动现场
大学路书店抱团形成集聚效应
Q新闻晨报：大学路被大家称为上海密度最高的“书店一条街”，包括悦悦在内汇集了8家书店，你觉得悦悦和这些邻居们之间是一种怎样的关系？
A罗红：我觉得8家书店是一种互补与抱团的关系，每家书店都有独特性，有自己特色，并不是同质化的。比方说“谜芸馆”的主理人时晨老师，他是一位作家，是内容创作者，他经营推理小说的主题书店，相对来说针对专业读者的人群。复旦旧书店的张强老师，他经营旧书坚持了二十几年，聚集了一批喜欢淘旧书的读者。悦悦书店相对来说是一家比较综合的书店，线上线下融合发展，每年会有上百场阅读活动，包括研学活动、读书会、各类新书发布会。
复旦旧书店店主张强（右1）在美好书店节上偶遇复旦大学于海教授
如果我们这些书店分散在城市中不同的地方，可能不会有这么大的影响力，大家抱团在一起可以形成集聚效应。读者到了大学路伟德路来转一转，他们可以同时体验到不同的书店，也可以有不同的收获，所以对读者来说，这是非常好的选择。
Q新闻晨报：这次书店节是第一次在大学路举办。悦悦以线上销售为特色，为什么要重度参与和支持这样一场时间跨度非常长的大型线下活动？
A罗红：悦悦初创时就是在复旦大学开线下店的。我们2001年开始经营实体书店，只不过2004年以后开始转到线上发展，因为线上确实是发展趋势，整个用户的消费习惯发生了变化，但是我们实体店一直都有保留，从复旦的北面，后来搬到南面，现在是复旦东面。对于现在的读者而言，他们不仅仅是“我在线上买个书”就结束了，而是会有更多知识的需求、文化的需求，甚至是社交的需求。美好书店节打造了这样一个用户体验的场域和平台，对悦悦来说，也是一次全方位为读者提供不同体验的机会。
书店和出版社工作人员在搬运书籍去大学路市集活动
另外，大学路本身有得天独厚的地理位置的优势，既是一个高校资源集聚的区域，又有8家实体书店，这里的文化的氛围很浓郁，我们去落地美好书店节，包括市委宣传部、杨浦区委宣传部、五角场街道都非常支持这件事情，社会方方面面的资源也能对接，大家都想让大学路的氛围能够更加浓郁或者出圈，所以我们非常乐于参与。
大家一起共创书店节，把年轻人吸引到线下
Q新闻晨报：我们注意到，五一小长假期间，大学路限时步行街同时开启，美好书店节与步行街还有五一小长假叠加在一起，达到预期效果吗？
A罗红：在我看来还是达到了预期的效果，从各方面的反馈来说，大家都觉得这次的美好书店节还是很有收获的，也办得很精彩。书店节参与的人数、整体展位的质量，还有活动的精彩度，都是很出圈的。无论是线下来参与阅读活动和淘书的读者，还是广大作家、作者、Up主、主理人、社团机构，周边学校的学生的参与，还有志愿者；大家既是参与者又是传播者，大家一起共创书店节，把这次书店节办得非常热闹，也有品质。
五一小长假期间，大学路限时步行街同时开启
Q新闻晨报：美好书店节的市集汇聚了上百个特色图书及文创市集摊位，在你看来，这样的市集活动能把年轻人吸引到线下来吗？
A罗红：年轻人可能会觉得，相比其他的娱乐活动，阅读这件事情会比较严肃。但是通过这次美好书店节，通过到大学路去体验，他们发现阅读其实也是一件很轻松愉快的事情，可以逛逛市集，可以会会朋友，可以听听讲座，甚至在街头可以参加一场“人文长街宴”。我们要把阅读这件事情变得更加日常化、生活化，这也是我们作为书店的商家，美好书店节的主办方，大家都想要去推动的一件事情。大家来淘书也好，参与活动也好，还是处于一个比较开放的状态，而且我发现阅读确实能够让生活变得更加美好。
大学路上的“人文长街宴”上午老年人，下午亲子家庭，晚上年轻人
Q新闻晨报：在这次美好书店节举办过程当中，你每天都会与不同的人群打交道，有哪些感触？
A罗红：我发现比较有意思的事情是：一般上午老年人来的比较多，下午家长带孩子比较多，而晚上年轻人比较多。因为这五天我都在现场，在早上会看到有些老人会不紧不慢，背着一个环保袋或者拉着一个拉杆箱慢慢去淘书，他们可能不太会用支付宝这些付款方式，有些老年人甚至是带着现金来的，这是我注意到的一个现象。
美好书店节市集活动上的老年读者
孩子们比较好玩的地方就在于——他们一方面自己在买书；另一方面可能家长们有一种需要，就是说希望孩子们多多参与这样的社会实践，所以有时候也会化身成小摊主，在这些摊位旁边吆喝，我觉得这也是比较好玩的一件事情。有一个作者把自己的孩子带来了，小朋友举着一个牌子，说“这本书是我妈妈写的，求关注”，对于妈妈能够出版书，自己能够去帮帮妈妈卖书，这件事情让他非常骄傲，这也是一个书香家庭的缩影。包括这次我们妇联的“家+书屋”也来了，阅读能够为幸福家庭去赋能，这件事情我也很开心。
美好书店节市集活动上的孩子们
这次美好书店节还有一支比较特别的队伍，那就是志愿者团队，5月1日到5月5日，每天都有很多的志愿者在义务支持书店节市集活动，无论是去帮忙看摊，还是做好后勤保障，做好读者服务，他们也是非常的辛苦，牺牲了自己的节假日时间，这非常令我们感动。
书店节产生溢出效应或长尾效应
Q新闻晨报：五一小长假期间，许多出版社和书店工作人员放弃了休息参与书店节，大家觉得付出有回报吗？
A罗红：我认为应该是有的。首先从我们书店来说，收到了来自同济大学和复旦大学校友会的邀请，到校园继续参与他们的文创市集，对我们来说也是增加了一些商业合作的机会。
有一些出版社的老师，也收到很多社会机构的邀约，去举办读书会或文化类活动。对于出版社来说，这也是一个非常好的跟社会或用户发生直接交流的机会。对于志愿者来说，美好书店节也是一个大型的社交现场，他们也参与这样社会实践的机会，同时也交到了朋友。
工作人员在为上海三联书店出版的《书城》杂志上架
通过这次美好书店节活动，会产生很多的溢出效应或者长尾效应，即便是今天（5月5日）晚上活动结束了，在后面还是会持续为我们带来经济效益或者社会效益。如果今后有这样的机会，我们会继续参与。
Q新闻晨报：上海目前正在着力推进“文旅商体展”的深度融合，书店节如何发挥融合跨界的魅力？
A罗红：现在用户的需求或者说读者的需求是升级的，对他们来说，阅读不仅仅是买几本书，而是要有更多的附加值。“文旅商体展”是一个非常好的思路，比方说“文”的部分，我们除了图书市集，还有读书会，如“伟大的人文”系列讲座，另外还有“人文长街宴”。“旅”的部分有City walk，还有游学，都是由作者或者名家带大家行走阅读。“体”的这块，我们正在策划“阅读马拉松”。“展”的部分，我们在这次市集上做了两个展，一个“是世纪好书展”，一个是“畅读星期二”。在复旦旧书店也有一个旧书展，以及时晨老师的侦探小说展。我们做了很多落地的项目，也在做有效的探索跟尝试。
年轻读者在大学路拍摄文艺表演活动
