2025年五一假期，重庆荣昌这座拥有千年历史的古城，因一场突如其来的流量狂欢成为全国焦点。单日游客量突破35万人次，政府食堂变身网红打卡点，卤鹅销量十日暴增1000%——当“泼天的流量”从天而降，荣昌用一套组合拳将偶然的网络热点转化为可持续的城市IP，为中小城市文旅突围提供了鲜活样本。
流量引爆：从“卤鹅哥”到城市IP的裂变传播
3月底，荣昌本地网红“卤鹅哥”林江在五座城市追投“甲亢哥”的视频意外走红。这位身着标志性花衬衫的卤鹅店老板，用极具烟火气的投喂场景构建起独特的记忆点。当他在五一期间兑现承诺，在荣昌高速口架起直径1.5米的巨型卤鹅盆时，流量阀门被彻底打开。
“4小时投喂12只卤鹅”“游客骑电动车20分钟赶来打卡”等细节通过短视频平台迅速传播，荣昌卤鹅日均销量突破2万只。地方政府敏锐捕捉到这一契机，区委书记高洪波亲自为林江颁发“荣昌卤鹅首席推介官”证书，将个体网红纳入城市品牌体系。这种“政府背书+民间自发”的联动模式，让卤鹅从地方美食升级为城市符号。
流量承接：全域服务体系的应急智慧
面对单日35万人次的客流冲击，荣昌展现出惊人的城市治理能力。在交通保障方面，针对荣昌互通高速口车流量同比激增83%的态势，交巡警联合高速集团实施五级管制预案，增设4个临时救援点，清障效率提升40%。更值得称道的是柔性执法策略：在用餐高峰时段对临停车辆采取“只疏导不处罚”措施，让城市管理既有尺度又有温度。
公共服务创新成为最大亮点。政府机关食堂假期对外开放，单日接待5000人次，蒸制1000斤米饭的场景被网友戏称“最硬核宠粉”。人民广场同步举办“荣昌好YOUNG”青年音乐节，将政务空间转化为文旅场景，这种“反差感”营销精准击中年轻人社交需求。数据显示，五一期间荣昌酒店预订量同比增长186%，其中70%游客是因“政府食堂打卡”慕名而来。
流量转化：产业链闭环的精准布局
流量狂欢背后是系统的产业谋划。荣昌区在4月11日就发布《卤鹅产业高质量发展行动方案》，提出“三年十亿产值”目标，构建“中央厨房+区域仓储+社区零售+电商销售”全链条。五一期间，市场监管部门突击检查卤鹅作坊并直播执法过程，既规范行业秩序，又制造了“放心吃”的传播话题，推动某企业销量十日暴增1000%。
文旅融合的深度开发同样可圈可点。安陶小镇推出“非遗体验官”计划，游客可亲手制作荣昌陶器；万灵古镇打造“卤鹅主题美食街”，37家老字号联合推出“全鹅宴”。这些沉浸式场景让日均游客停留时间从1.2小时延长至3.5小时，带动住宿、文创等二次消费增长230%。
流量延续：名人效应与城市IP的立体升级
如果说五一假期的流量狂欢是偶然的“天降富贵”，那么荣昌在节后的一系列操作则展现了将偶然变为必然的战略智慧。5月中旬，一场跨越千里的“投喂接力”让荣昌再次冲上热搜：卤鹅哥林江在上海国际车展现场向360集团创始人周鸿祎递上荣昌卤鹅，周鸿祎当场宣布将前往荣昌进行“寻味直播”。这一事件并非偶然，而是荣昌“五个一”工程中“培育一批网红店主”计划的精准落地——通过为林江等本土达人提供流量扶持、媒体资源对接，将个人IP与城市品牌深度绑定。
5月28日，周鸿祎的荣昌直播创下多个纪录：单场观看量突破1200万，带动“荣昌卤鹅”关键词搜索量激增300%，更关键的是，直播镜头深入荣昌数字化产业园，展示了从中央厨房到冷链物流的全产业链布局。这场直播不仅是流量盛宴，更是荣昌城市IP的立体化呈现——当周鸿祎在万灵古镇体验非遗夏布制作时，传统与现代碰撞的火花，让“中国卤鹅之乡”的标签悄然升级为“文化体验目的地”。
荣昌的流量延续策略呈现三大特征：
- 名人效应的杠杆化：借助周鸿祎的科技圈影响力，将美食流量导向产业端，直播期间荣昌数字产业园签约5家电商平台；
- 场景营销的沉浸化：设计“卤鹅宴+非遗手作+古镇夜游”组合产品，将单次消费转化为深度体验；
- 传播矩阵的常态化：培育23位本土达人组成“荣昌推荐官”联盟，形成“周周有直播、月月有活动”的持续曝光。
流量时代的城市生存法则
当“泼天流量”成为城市发展的新变量，荣昌给出了教科书级的应对范式：用个体IP撬动城市品牌，以服务创新承接流量冲击，靠产业布局实现价值转化，最终通过制度设计完成流量续航。这场始于卤鹅的文旅突围战，本质上是城市治理能力的系统升级。对于众多亟待破圈的中小城市而言，荣昌实践证明：没有天降的流量，只有时代的机遇，而抓住机遇的密钥，永远在于城市管理者的智慧与诚意。
