没想到，被伟哥说不行的中国男人，这次真的不行了。
资本市场最近爆出个离谱的新闻，白云山集团的“金戈”销量暴跌！
这玩意儿就是国产伟哥，靠着国货之光的光环，一度冲上ED市场的C位，拳打进口蓝色小药丸，脚踢线上各路猛男特效药。
可结果呢？现在居然卖不动了！
这可不是普通的跌，2023年白云山的化学药业务收入下降了19.52%，而金戈作为曾经的销量王，直接成了下滑的主力。
一个曾经能让无数人“昂首挺胸”的药，现在竟然没人买？
到底是男人不行了，还是社会变了？
在过去的几年里，金戈几乎是国产ED药市场的神话。
· 2014年上市，直接对标进口伟哥，价格便宜一半，销量一路狂飙。
· 2019年最高峰时，年销售额突破10亿元，登顶国货骄傲。
· 铺天盖地的广告，线上线下齐飞，猛男们的最后一道防线似乎被彻底加固。
但现在，销量锐减。
图源：中国新闻周刊整理自白云山财报
为什么？
有人说，这是因为当代年轻人越来越“废”，连雄性荷尔蒙都低了。
别急着喷，数据会说话：
· 近十年，中国男性的精子质量下降了近30%，精子活力低，生育率随之走低。
· 35岁以下的年轻人ED（勃起功能障碍）比例，从10年前的8%飙升到了现在的30%。
听起来，好像是年轻人真的越来越不行了？
但事情没那么简单，因为与此同时：
· 年轻人的“性福”需求也在下降，不婚不育不恋爱的三不青年越来越多。
· 短视频、游戏、二次元、虚拟偶像，正成为一部分人的新“精神寄托”。
简单说，就是不光身体不行，连动力也没了。
男人不行，药厂急得不行，但男人连行的兴趣都没了，药厂更是彻底没戏。
图源：视觉中国
过去，金戈之所以能卖爆，靠的是一整套心理暗示：
“你不行？吃这个就行！”
但现在，大家对ED的理解已经变了。
· 以前，男人觉得“不行=生理问题”，吃药就能解决。
· 现在，男人知道了，70%的ED问题其实是心理问题！
这就导致了两个结果：
1. 轻微ED患者不买药了，转投心理咨询和生活方式调整。
2. 真正ED严重的，直接去医院开处方，更信赖医生推荐的进口药。
而且，随着医药市场的透明化，进口伟哥的价格也在下降，原本的“国产便宜优势”正在消失。
再加上金戈并不比进口货强，大家自然不会再迷信它了。
图源：头豹研究院
金戈卖不动，不仅是男人不买账了，而是整个市场卷疯了。
一边是山寨货横行，另一边是互联网医疗杀疯。
· 电商平台上，几十块一盒的“猛男特效药”漫天飞，包装比金戈还猛，口号比金戈还硬，价格却比金戈还便宜。
· 互联网医院崛起，正规医院的处方伟哥越来越便宜，甚至还能医保报销。
在这场价格战里，金戈的性价比优势瞬间蒸发。
男人不买账，资本市场慌了。
图源：中国新闻周刊整理自财报
白云山的股价早就开始反映问题了，2023年，全年股价跌了接近40%。
· 金戈不行，白云山的业绩就断了一条腿。
· 男人需求降低，资本市场的钱也不好赚了。
更可怕的是，金戈的衰退，不仅是一个品牌的问题，而是整个男性消费市场的一次转向。
消费降级+生育意愿下降+新型娱乐方式冲击，已经让“猛男经济”进入下行区间。
不只是金戈，整个“猛男经济”都在变天
国产伟哥的神话，终究还是没能撑住。
资本家哭了，白云山慌了，只有男人们默默松了一口气：
“终于不用被广告追着喊‘不行’了。”
