观察者网消息,美国淋浴花洒品牌阿菲娜的老板,在自家网店进行了一项实验。
这个老板以前卖的,是中国一家公司生产的喷头,但是经济战开打之后,没法继续进货了,他就在美国本土找了一家供货商,生产同款淋浴喷头,也就是说,东西是一样的,就是进价不一样,如果在美国进货成本高了大约3倍。
然后他在网店上,给这款喷头设置了两个SKU,一个是价格更低的中国制造,一个是价格更高的美国制造,结果很扎心,购买美国制造的为0人。
而这背后还反映出来了一个更加扎心的问题。
美国制造
用钱投票
美国人会买中国制造还是买美国制造,根本不需要什么实验,因为这是用钱投票的事情,但凡需要用钱投票,价格因素就不可忽视。
很多人以为美国人都是财大气粗,买东西都不看价格,但实际上,数据显示,在美国,价格敏感性消费者的比例大约在60%–75%之间。
而这还需要分析具体情况。
如果购买的商品不同,比如说一台宝马5系,和一台宝马3系,价格本身就有差距,有的人会买更贵的,但并不代表他对价格不敏感,而是因为花了更多的钱,能够获得更好的体验。
但如果是完全一样的东西,就像前文做实验的淋浴喷头,没有任何区别,只是产地不同,那几乎所有的人都会买便宜的,因为没有任何理由多花钱。
中国制造
更扎心的问题是消费降级
而现在经济战开打之后,问题会逐渐扩散、蔓延。
还拿喷头来说,如果这家公司的中国制造的喷头库存销售完了,那么它就只能出售更贵的喷头,美国人就必须多花一倍以上的钱,当所有生活用品都需要用一倍以上的价格购买的时候,必然会引发消费降级。
再说回宝马5系和宝马3系,如果没有经济战,一个家庭就会有更多的享受性开支,但是经济战之后,这部分开支就会缩水,不得不用来购买日用品,那么一个本来准备购买宝马5系的人,现在就只能购买宝马3系了。
这种降级,是整体的降级,并不是说美国亿万富豪多,让有钱人多花点,像特朗普、马斯克、贝森特这样的人,花再多钱,也是杯水车薪,就像特朗普可以买一辆特斯拉给马斯克站台,但对于一家企业来说,解决不了任何问题,只是特斯拉多卖了一台车而已。
美国总统特朗普
美国人花不起钱,美国就崩了
有数据显示,美国的GDP中,大约68%是由居民消费驱动的,这也是为什么特朗普总是吹嘘美国市场如何如何,甚至说中国离不开美国市场。
但实际上,当美国市场正常的时候,这个市场才有吸引力,当美国市场不正常了,这个市场就会出现副作用。
现在美国市场就出问题了,问题的根源在于,支撑这个市场的底层逻辑没有了,这个底层逻辑就是中国制造,没有这个底层逻辑,其他都是浮云。
简而言之,只要中国制造还在,通胀就能控制,消费者就敢花钱,是底层和中产能够越级消费的根本之所在。
所以说,特朗普是本末倒置了,他基于美国市场更重要的角度挑起经济战,出发点就错了,注定只能一败涂地。