日前，一场名为“玫瑰之夜”的港风音乐会在佛山西樵敲锣启动。音乐会选址西樵山奇妙国艺影视城举行，香港武侠明星杨盼盼担任策划和监制，米雪、石修、叶振棠等情怀港星将在5月10日母亲节前一天开唱，以港风情怀与极致舞美打造一台“献给妈妈的青春回忆”。
西樵山作为岭南文化的汇聚之地，文化底蕴深厚。近年，西樵文旅产业蓬勃发展，凭借“广东千古情”等景区开创性融合旅游、演艺与度假，成功塑造广东文旅新名片。同属西樵山风景区的奇妙国艺影视城，是岭南地区首屈一指的集影视、旅游、休闲于一体的大型综合性影城，即将在五一上映的新片《水饺皇后》及《追龙》《叶问外传：张天志》《风再起时》《狮子山下的故事》等经典影视作品都是从这里取景并走向大众视野。如今，影城依托丰富的影视和演艺空间资源，又迎来全新突破——邀请知名港星，打造沉浸式全实景演唱会，在“演艺+文旅”赛道展开新探索，为景区注入全新活力。
“玫瑰之夜”音乐会策划兼监制杨盼盼（左一）、奇妙文旅集团董事长罗文奇（右一）和米雪、石修合影。
南都记者日前专访奇妙文旅集团董事长罗文奇、“玫瑰之夜”音乐会策划兼监制杨盼盼，畅聊启动本次音乐会的契机与愿景。作为中国影视文旅产业的代表，他们分享了影城如何通过深度挖掘影视IP价值，结合沉浸式体验、业态创新和文化融合，成功将影视资源转化为文旅消费的新动能。
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首次探索实景音乐会，
长线投资望带来长尾效应
奇妙国艺影视城位于旅游资源丰富的佛山南海区，有“佛山小横店”之称。影城内景点丰富，明清皇宫、古大宅、衙门、香港街、广州街、上海街、清明上河图、江南水乡等各具特色。对于怀揣“武侠梦”的杨盼盼而言，“皇宫是开音乐会的首选之地”，这里不仅是众多影视作品的重要取景点，也是西樵山地标性建筑，承载独特的文化意义。
《水饺皇后》在奇妙国艺影视城取景。
在大众印象中，音乐会常于演艺厅、体育馆举办，杨盼盼此次大胆突破常规。过去两年，国艺影视城主要用于《水饺皇后》《克什米尔公主号》等大片拍摄，再次重新开放，地标景点皇宫进行了精心的升级改造，利用原有实景，加设灯光、音响、投影等先进设备，完善舞台设计，致力打造沉浸式的观看体验。杨盼盼说，皇宫舞台与影城其他片区的设置相得益彰，观众白天游览打卡影城，尽享“踏入景区，一秒入戏”的乐趣，待到夜晚，沉浸在港风音乐盛宴之中，深度感受“影视+演艺+旅游”的独特魅力。
杨盼盼特意邀请米雪担任 “玫瑰之夜”主唱嘉宾。
“玫瑰之夜”的概念来自杨盼盼，她希望将港剧中的“武侠”元素融入音乐会，也借此推动女性力量。邀请米雪担任主唱嘉宾，在杨盼盼眼中是一次稳妥且极具潜力的尝试，一来米雪拍过《射雕英雄传》《神雕侠侣》《倚天屠龙记》等金庸剧，其粉丝群体相对成熟，对港剧情怀有着强烈的认同感与付费意愿；二来她专业实力过硬，常年坚持练习唱功。音乐会的观众基础与市场前景比较可观，也带动更多艺人仿效的可能性，“陈百祥、钱嘉乐、洪金宝、赵雅芝、吴镇宇等纷纷为米雪姐打call，他们也知道了佛山西樵有这么一个影城，他们也想来开秀。”
鉴于国艺影视城的影视属性，这次音乐会融合了音乐、电影、艺术、文化等多种元素。杨盼盼告诉南都记者，一方面，她会将香云纱等西樵在地传统文化融入舞台设计，让舞者身穿香云纱服饰，化为皇宫的水流幕布，在光影交错间增添演出的动感与韵味；另一方面，秉持“人靓景美”的理念，她将充分调动影城内老中青三代演员参与其中，除了米雪、石修、叶振棠三位重量级嘉宾，还有一众漂亮“妈妈”和一班阳光少年登场，呼应音乐会的女性主题。
在国内影视城竞争日益激烈的当下，奇妙文旅集团对“文旅+”的延展性尤为看重，深知好的开端是成功关键，能带来更佳的长尾效应。为此，音乐会在投入上不遗余力，场地租用、舞台装修、嘉宾邀请等成本不菲，罗文奇坦言“需要很长时间才能回本”，但他相信：“音乐会是可持续项目，也是宣扬电影文化、岭南文化的绝佳契机。作为泛文旅的重要形式之一，音乐会将为影城的焕新计划注入强大动力。”
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电影“造梦工厂”，
多元形式联动打造IP集群效应
“为一部电影（剧），赴一座城”。近年，随着“影视+旅游”热潮不断刮起，去影视城打卡，成为游客的一大热门选择。国艺影视城千方百计探索影视文旅深度融合发展之路，抓住热门影视IP的“流量密码”，为游客提供种类丰富的影视主题沉浸式体验，为景区带来长久的“影视流量”。
《追龙》
影视内容作为国艺影视城的“DNA”，承载着许多游客的集体回忆。这里曾留下周星驰、王晶、袁和平、刘伟强等知名导演的创作足迹，行走于影城内的“香港街”中，老香港场景历历在目，让人有种奇妙的穿越之感；九龙城寨景区更因独特的视觉冲击和文化符号意味，成为众多导演的灵感之地。《追龙》《叶问外传：张天志》《风再起时》《决战食神》《新喜剧之王》《狮子山下的故事》《一舞倾城》《大帅哥》等影视作品都是从这儿走向大众视野。
《叶问外传：张天志》
《狮子山下的故事》等影视作品都在国艺影视城取景拍摄。
王晶导演的TVB年代都市剧《一舞倾城》也在影城内的香港街取景。图为剧中演员姚子羚在影城内拍照打卡。
近期最瞩目的五一大片、马丽领衔主演的《水饺皇后》，正是取景拍摄于国艺影视城。影片中那些令人泪目又燃爆的市井奋斗场景、逼仄巷弄里的水饺摊、霓虹灯下的江湖恩怨，铁皮屋中的温情时刻……都能在影城中找到对应。影迷们漫步于香港街中，在某个转角触景生情，联想起戏中马丽走过的某个街口，举起快门，随手get到电影同款剧照。“《水饺皇后》穿越打卡”活动正在影城内举办，预计于五一小长假带来新的文旅热点场景和客流高峰。
马丽领衔主演的《水饺皇后》即将上映，影片中铁皮屋中的温情时刻等都能在影视城中找到对应。
据悉，截至目前，已有超过500个剧组在国艺影视城取景，众多影视同款场景可供粉丝解锁打卡。罗文奇透露，为了满足影迷打卡的热望，影视城正积极与发行方沟通版权事宜，通过举办影视作品的服饰、道具展览，运用数字化建模技术复原拍摄场景，创新性将影视元素转化为“剧本杀”等形式，多维度活化现有IP，为游客带来别具一格的旅游体验。
《珠江人家》也曾在影城内的广州街取景。
在罗文奇看来，仅有IP还不够，关键在于打造IP集群效应，依据不同影视作品的特性，量身定制展现形式，拓展影城的文化消费市场。当下，虚拟现实、人工智能等新兴技术蓬勃发展，智慧旅游成为文旅消费新趋势，影城也敏锐捕捉这一潮流，精心设计数字化影城游览打卡游戏，积极探索利用VR技术，提升游客的沉浸式体验。
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从“看风景”到“品文化”，
重塑湾区文旅吸引力
3月24日，广东省人民政府官网发出《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，提出要将广东打造成为现代旅游消费引领地，推动粤港澳大湾区旅游一体化发展，推动旅游领域新质生产力发展。
罗文奇对南都记者说，文旅产业的核心在于文化内容的打造，缺乏文化内涵的支撑，文旅发展便如同空中楼阁。“旅游的本质是体验，游客之所以前往某地旅游，往往是被当地的文化所吸引。”在他看来，这些年游客出行的方式变化了，“光是看山看水，像我们父母辈那样在一块写着红色字的石头面前站得笔直地拍一张照片的方式，已经过时了。” 游客不仅追求“到过”，更注重“体验过”和“感知过”，这种转变倒逼旅游目的地深入挖掘文化内涵，通过创新业态和科技手段将文化转化为可感知、可参与的体验产品。
《长安三万里》让西安大唐不夜城游客量激增；《去有风的地方》带动云南大理凤阳邑茶马古道游客量增长219%；四川宜宾的“哪吒行宫”因电影《哪吒之魔童闹海》出圈，日均游客同比增长近300%；同为国内大型影视城，横店影视城今年春节举办上元灯会，以中华传统文化的沉浸式体验吸引五湖四海的游客；上海影视乐园紧扣热播剧《繁花》中的黄河路拍摄地热点，首尝常态化夜场运营，深度挖掘老上海的人文底蕴……这些生动实践，都是充分融合影视IP与当地文化特色，为游客提供了丰富的文化娱乐体验。
西樵作为岭南文化的瑰宝之地，拥有丰富的非遗文化、功夫文化、电影文化、粤语文化等特色文化。深知“影视为表、旅游为里、文化为魂”，罗文奇觉得，奇妙国艺影视城未来应把发展重心聚焦于非遗、电影两大领域，策划并推进大湾区非遗展览、网络短剧、电影展览、香云纱直播、祈福文化、全实景演唱会等系列活动，致力将影城打造为文化剧场，使其从单一的影视取景地，跃升为消费者心中的“文娱旅”理想目的地，为游客呈现一个更具文化魅力与旅游价值的全新影视城。
采写：南都记者 蔡丽怡 实习生 林睿媛
