2025年4月28日，京东外卖与国产动画经典IP《猪猪侠》正式达成战略合作，宣布这位来自“猪猪星”的童年英雄GG Bond以“虚拟骑手”身份入职，成为京东外卖特工队首位“首席温度守护官”。这场从网友“玩梗”到官方落地的跨界联动，不仅掀起全民“回忆杀”，更以“情怀+科技”的创新模式为即时零售赛道注入新活力。
合作契机源于一场意外的“撞衫”事件。两周前，京东创始人刘强东身着红黄配色外卖工服参与配送的照片被网友发现与猪猪侠形象高度相似，相关对比图在抖音平台斩获超200万点赞。评论区迅速被“梦幻联动”的呼声淹没，网友不仅制作猪猪侠版配送表情包，更直接喊话京东：“出联名，包火的！”面对用户热情，京东展现惊人执行力——4月27日通过微博发布神秘入职申请表，以“籍贯猪猪星”“好友小呆呆、波比”等线索埋下伏笔；次日便官宣合作落地，从创意发酵到正式联动仅用数日，被网友盛赞“京东这执行力绝了”。
此次合作中，猪猪侠不仅以虚拟骑手身份亮相，更将动画设定中的“魔法智慧球”融入现实场景。在官方发布的入职视频中，这位童话英雄跨上定制版小电驴，头戴印有京东LOGO的萌趣头盔，胸前的魔法智慧球被赋予技术使命——通过AI算法优化配送路径，确保餐品在“黄金30分钟”内送达。京东外卖同步在北京、上海等20城上线猪猪侠主题配送车，用户下单即有机会收到带有猪猪侠贴纸的限定包装，社交平台上“童年英雄送外卖”的晒单热潮持续发酵，被年轻人戏称为“双倍快乐暴击”。
作为广东咏声动漫2005年推出的国民级IP，《猪猪侠》凭借“守护美好”的价值观陪伴三代观众成长，其衍生品年销售额已突破10亿元。行业观察指出，京东外卖精准捕捉了核心粉丝中19-30岁群体占比65%的Z世代人群，通过“情怀经济+技术赋能”的组合拳，既强化了“准时达+鲜热度”的服务认知，更在美团、饿了么双雄争霸的格局中开辟差异化赛道。未来，双方或将开发AR扫码互动、限定主题餐盒等沉浸式体验，进一步打通虚拟IP与即时零售的场景边界。
这场跨越次元的合作，不仅是一次“用户共创”营销范本的胜利，更重新定义了即时服务的情感价值——当童年记忆中的小英雄骑着电动车穿越现实，送来的不仅是热乎美食，更是一代人关于勇气与温暖的集体共鸣。
