在汽车产业的变革浪潮中，中国市场正在以加速度的智电转型重新定义汽车行业的发展方向与竞争标准。而在这一过程中，跨国车企究竟该如何穿越发展周期，如何在高速迭代的中国市场保持竞争力等一系列问题也成为行业关注的焦点。
在近日的2025上海车展上，跨国车企巨头丰田给出了全新的发展思路，其携手一汽丰田、广汽丰田以及雷克萨斯品牌的重磅成果亮相，从“新体制、新产品、新期待”三大维度展现了跨国车企在华加速发展的“三重奏”。
通过构建敏捷高效的本地化运营体系、打造精准适配的产品矩阵、锚定“更中国”的长期战略，丰田不仅展现了深耕中国市场的坚定决心，更以中国市场为创新策源地，开启了跨国车企本地化2.0时代的全新范式。
以“中国人造中国车”理念重塑研发体制
尽管各家跨国车企长期致力于推进在中国市场的本地化策略，但多数车企仍停留在先引进全球车型再适配本地需求的传统模式。随着中国汽车的智能化、电动化发展全面领先全球，这样的发展模式也让跨国车企无法像本地车企那样灵活调用新能源与智能网联领域的尖端资源，也导致其在应对中国市场快速迭代的技术变革时，往往陷入反应滞后、创新乏力的困境。
而丰田敏锐洞察行业变革趋势，将本地化战略从“被动适应”转向“主动定义”。在其看来，本地化战略必须从适应中国转向由中国定义。
众所周知，在过去很长一段时间，丰田在华的研发体系由多个研发中心组成。而如今，丰田宣布将通过构建ONE R&D研发体制，将原本分散在中国各地的一汽丰田研发、广汽丰田研发、比亚迪丰田研发，与丰田智能电动汽车研发中心进行整合，构建中国独立的研发体制，将研发的决策权从日本本土移转至中国本土。这一堪称“集中力量办大事”的战略调整，不仅是丰田对传统跨国车企研发模式的颠覆式革新，更标志着其本地化战略从量变到质变的跨越。
此外，丰田还宣布建立中国人担任车辆开发负责人的“中国首席工程师（Regional-Chief Engineer）（简称为RCE）制度”。据悉，在丰田公司有一个很重要的制度叫作“CE（首席工程师）制”。CE是车辆研发的总责任人，从商品企划到生产、销售等一切的内容，拥有全部的责任和权限。
而RCE制度的建立也意味着中国本地团队将获得从产品企划、技术选型到量产验证的全流程决策权，能够基于中国用户对智能座舱、智能驾驶辅助、快速迭代服务的特殊需求，实现从“需求洞察”到“技术落地”的敏捷响应。当负责铂智3X、bZ5、铂智7以及下一代卡罗拉（参数丨图片）的四位RCE来到台前，也宣告丰田本地化战略的全面进化。
在业内人士看来，此次丰田对中国市场研发决策权的“放权”等同于是将产品定义权和市场决策权一同交到了中国市场手中。用“中国人的头脑和方法”，聚焦中国人的思维来进行产品研发，更能从本地需求出发，为打造“更中国”的产品奠定坚实基础。
正如佐藤社长所说，中国在智能化、电动化方面处于领先的位置，如果我们的产品能够受到中国消费者的喜爱，那也一定能够获得全球市场的青睐。而“更中国”的工程师思维，正是丰田破局中国市场的关键密钥。
以变应变的“丰田答案”
在ONE R&D体制与RCE体制的驱动下，丰田在本届车展上也带来了多款由中国工程师主导研发的BEV产品，集中展示了下的创新成果。
其中，全球首发的铂智7，是由广汽集团、广汽丰田、IEMbyTOYOTA共同研发的BEV旗舰车型，也是丰田首款鸿蒙座舱的D级轿车。此外，还有丰田首款将激光雷达全场景智能驾驶辅助系统拉入14万级的合资车型——铂智3X。此外，除bZ家族全矩阵亮相以外，丰田还在今年的上海车展上，全球首次披露焕新升级的bZ品牌世界观，将以“以人为本”的理念，持续创造“怦然心动”的价值体验，这也旨在进一步强化BEV产品实力，推动本土化经营理念。
从由中国研发团队挑起大梁，到基于传统造车底蕴和智电技术的新产品亮相，再到品牌特色文化与中国市场的适配创新，这一系列举措也充分释放出丰田在智电转型中“不妥协、不退让”的强烈态度。
另外，为了满足中国市场日渐丰富的用户需求，此次车展上丰田还带来了“活力”和“城市”两个系列改款。其中，“活力系列”面向户外出行需要的顾客，“城市系列”面向更加年轻的一代顾客。多款基于亚洲龙、凯美瑞、赛那、普拉多、汉兰达、RAV4荣放等车型打造的个性化改装版本，进一步释放品牌年轻化、多元化的信号，也体现出其在新消费时代持续深化本地化布局的决心。
通过此次车展，丰田也明确地传递出一个信号，面对瞬息万变的市场浪潮与多元迭代的消费诉求，丰田始终保持敏锐洞察并且以变应变，以创新驱动产品矩阵的持续进化，精准匹配用户不断升级的出行期待。
打造“更中国”的长期发展战略
此次车展，丰田不仅带来了技术创新成果，更彰显了深耕中国市场的坚定决心。对于丰田来说，中国市场不仅是全球销量的重要组成，更逐步演变为其研发创新的前沿阵地、战略落地的试炼场，也正在将中国市场定位为智电转型的核心引擎以及技术反哺全球的重要源头。
在此次车展上，融合雷克萨斯最新电气化技术的全新一代ES也迎来全球首发。据介绍，该车型从前期企划到技术攻坚，研发团队秉持“IN CHINA FOR CHINA”的理念，深入一线开展实地调研，将中国消费者的多元诉求深度融入产品设计与功能创新，力求全方位满足本地客户期待。
无论是即将落地的雷克萨斯上海新工厂，还是加速布局的全新产品，都足以再一次印证丰田深耕中国市场绝非空谈。通过真金白银的投入与精心的产业规划，丰田正以实际行动，书写着与中国市场同频共振的发展篇章。
在业内人士看来，在汽车行业变革加速、竞争白热化的当下，市场波动与技术迭代愈发频繁，能否保持战略定力已成为衡量企业核心竞争力的关键要素。对于拥有百年历史的丰田而言，其发展历程犹如一部动态的行业教科书——不应仅聚焦于某个发展阶段的产品布局或技术革新，更应关注其在面对能源转型、消费升级、技术革命等多重挑战时，所展现出的战略韧性与应变能力。这种将长期主义与灵活调整有机结合的特质，正是丰田得以穿越行业周期、持续引领市场的深层密码。
以新体制重塑研发根基，以新产品验证技术实力，以新期待驱动战略升级，丰田不仅在电动化、智能化浪潮中持续构建面向未来的竞争优势，也用实际行动诠释百年车企对行业变革的深刻理解与主动破局的战略魄力。与中国市场同频共振的丰田也将凭借着以本地化创新战略开辟全新增长路径。
