过去一百年间，戴比尔斯在钻石圈可谓是独占鳌头，曾牢牢掌控着全球80%以上的矿脉。凭着“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语，该品牌还塑造了人们对钻石的认知和购买习惯。
然而到了今天，随着市场需求的持续下滑，戴比尔斯的库存一度淤积至20亿美元（约合146亿人民币），达到2008年金融危机以来最高水平。其首席执行官阿尔·库克更是直言不讳称，“2024年度的原钻销售状况着实不太乐观”。
据知情人士透露，为遏止销售业绩持续下滑，戴比尔斯几乎使出浑身解数去寻求对策。该品牌一面祭出大幅度降价的手段，试图通过放弃设置价格底线以重燃消费者的购买热情；另一面则从供应端精准发力，大刀阔斧削减旗下矿山产量约20%来控制钻石供应。
然而，高高在上的钻石巨头或许做梦也没能想到，中国河南培育钻石的异军突起，才是促使其陷于困境的重要推手。
相关统计数据显示，目前我国作为世界最大的培育钻石生产国，每年可生产2200万克拉毛坯钻石，其中更有高达80%的产量来自农业大省河南。
据悉，凭借先进的钻石培育技术以及完备的产业根基，河南小县柘城还成功培育出一批实力强劲的钻石新兴品牌，有力打破了钻石市场长期以来被西方传统厂商主导的格局。
尤其是近段时间在京东、淘宝等平台走红的柘光，正是河南柘城高端钻石品牌的代表。有买家反馈称，该品牌钻石品质可与西方稀世宝钻相媲美，但一克拉钻石的价格却在万元之下，是自戴或送礼的不二之选。
“同样是VVS级净度的D色白钻，西方奢侈品牌一克拉要几十万，河南老乡却只要8000元。”数月前，北京某金融公司老总在朋友的推荐下添加了柘光专属顾问，简单沟通后爽快下单了一枚10克拉的大钻戒。
他满脸笑意的说：“10克拉的心形主石，配上18K白金戒托，整体下来不到20万。更重要的是，我老婆戴在手上特别好看，两个月的工期等值了。”
此外，据柘光专属顾问反馈，随着近期慕名前来咨询和定制的用户不断增长，品牌单月营销额已经突破百万。与此同时，其后台用户偏好数据也显示，目前有70%以上的消费者更倾向选择大克拉白钻，而定制DNA纪念钻和1:1复刻孤品的人也不在少数。
“再过两个月我女儿就要满18岁了，所以我提前为她定制了一条DNA钻石项链做成人礼。让我意外的是，这种用头发培育出来的高科技钻石，3万块钱的预算能定制2克拉，后续我准备再给自己定制一条”，来自杭州的余女士笑着说。
当前，我国培育钻石正如破竹之势不断崛起，以迅猛姿态重塑钻石市场生态。不过，面对培育钻石的强势冲击，戴比尔斯首席执行官阿尔·库克却展现出笃定的姿态，坚信市场态势将迎来转机。
他还坚定地认为天然钻石会随着时间的推移迎来“逐步复苏”的曙光，并认为近期信用卡消费数据显示的奢侈品类的购买量呈上升趋势，是其品牌钻石产品需求复苏的端倪。
但是到目前为止，市场对天然钻石需求明细回转的现象并未出现，至于未来天然钻石能否迈过寒冬，或许只有时间能给出答案。
