特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、游戏再写入国务院文件：大力发展游戏出海！
4月21日，国务院新闻办公室举行发布会，介绍《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》再度提到游戏。这是国务院第二次在重要文件/场合重点提及游戏，也是首次在新闻发布会中提及游戏。这是“游戏”二字，再一次历史性、突破性地纳入国家重点战略规划！
2、教育部新增游戏专业！
4月22日，教育部公布2024年度普通高等学校本科专业备案和审批结果及《普通高等学校本科专业目录（2025年）》，批准列入目录的新专业29种，共计布点高校51所。其中新增游戏艺术设计专业，布点高校有中国传媒大学、北京电影学院和山东工艺美术学院。
3、4月国产、进口版号来了！腾讯、网易、三七、益世界、FunPlus、恺英、完美世界、创梦天地在列！
国家新闻出版署刚刚公布了 4 月份国产网络游戏审批信息，共 118 款游戏获批。除此之外，还有 9 款进口网络游戏获批。其中，腾讯、网易、三七、恺英、中手游、益世界、FunPlus、完美世界、创梦天地等公司获得版号。
重点游戏包括：腾讯《流放之路：降临》、网易《极限战场》、完美世界《迷失》、三七互娱《镇邪人》、恺英《大富翁：头号赢家》、创梦天地《合了个花园》等。
4、首届中国游戏与电竞研究年会征稿进行中
由中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会、电子竞技产业研究专委会主办，北京师范大学艺术与传媒学院承办的首届“中国游戏与电竞研究年会”拟于2025年6月中旬在北京召开。本次学术会议聚焦于数字游戏和电子竞技相关的多元主题，广泛征集人文、社科与艺术领域的原创研究论文。需提交未公开发表的中文原创论文，包含题目、摘要等内容，全文7000-12000字，参考文献遵循国标。征稿主题如下：
游戏的叙事与文本研究：聚焦游戏本体；游戏的机制与美学创新：如玩法机制与情感体验的耦合；玩家行为与心理机制研究：如玩家社群的集体记忆与文化认同建构、游玩动机与消费动机；游戏文化传播与社会影响：探讨游戏如何承载、传播和再造不同语境下的文化；游戏产业发展与政策法规：探讨游戏产业的生态建设、版权保护、高质量发展及相关治理方案；电子竞技赛事、产业与文化：探讨电子竞技的发展现状、前景和影响。
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量173万条，环比上周有所下滑。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
本周 《掌门下山》增投，排名第4。
《黎明再现》增投，进入排行榜第十。
4、国内案例
网易《七日世界》近期上线，但整体素材投放量并不高，维系在三位数的区间。但其已经连续霸榜iOS免费榜榜首。
5、海外案例
4月21日，《 三角洲行动》在全球多个市场上线，截止至4月25日， 《 三角洲行动》持续占据台湾市场iOS免费榜前三的位置。
三、公关传播侧
1、 米哈游法务部一年近400起诉讼案，正在对这些侵权行为重拳出击
根据企查查的公开信息，统计了米哈游旗下主体公司自2016年以来的法律诉讼案件，截至4月22日统计共计839起案件。
839起法律诉讼案件中，米哈游作为原告的有606起，占比约为72%，这也意味着米哈游主动出击维权占公司诉讼案件的绝大部分比例。案由数量前三的分别是侵害商标权纠纷、著作权权属纠纷和侵害作品信息网络传播权纠纷。——游戏日报
2、大伟哥交大演讲回应和蔡浩宇分手：“他干他的，我干我的”
4月24日19点，米哈游创始人刘伟回到母校上海交通大学，在人工智能学院与全校师生进行了一次深度交流。他于2005年入学，就读于电子通信工程专业。2009年，刘伟开始攻读研究生，米哈游就是刘伟在研究生期间成立的。
作为校友，刘伟与大家探讨了他对AI领域发展趋势的看法和理解，他提出AI的革新是未来发展的趋势，米哈游的一些技术中就有AI的支持。刘伟还表示想要做“情商高”的AI模型，让AI理解感情。
在演讲中，刘伟还掏心掏肺地向学生们传递了“奋斗经验”，阐述了热爱与努力对未来的重要性，他认为在所喜欢的事情上，投入150%的精力卷到极致，一定会有所成果。
3、万人请辞《哈利波特：魔法觉醒》游戏策划
4月22日，“玩家请辞哈利波特魔法觉醒策划”、“哈利波特魔法觉醒杀猪盘涉案金额逾20w”话题登上微博热搜，话题单日阅读量更是超过了1900余万次！
具体原因，是《魔法觉醒》三年上线的“有奖赛”玩法，在4月22日被网易认定成了一个用于“恶意盈利”的功能！部分玩家因此损失数万至数十万宝石道具，更有玩家账号因宝石被扣至负数，交易功能遭冻结30天。
事件发酵后，更多《哈利波特：魔法觉醒》玩家纷纷加入到发声行列，公开向网易WoooMeow工作室提出了四大诉求：
一、财产恢复：要求返还被扣除的宝石、星石及有奖赛道具；二、退款通道：开放4月12日至22日期间相关充值退款；三、管理追责：要求网易官方公开道歉并更换策划团队；四、规则透明化：反对单方面修改游戏付费机制的霸王条款。——岛游网公众号
4、 《鸣潮》就周年庆版本前瞻道歉：承认错误，补偿福利
《鸣潮》于上周五举办的周年庆2.3版本前瞻直播。虽然此次直播活动前后持续了一个多小时，但不少玩家看完后却发现，其中真正有价值、与游戏周年庆版本有关的信息密度其实相当低，周年庆版本除了新角色更新，首充重制等常规操作，不但没有什么重磅、超常的内容更新，还出现了不送皮肤但送皮肤代金券的操作。
直播结束后，B站上就有网友整活，用28秒到一分钟就总结了该轮一个多小时前瞻直播的所有信息。周末和库洛一样双休的网友也开始在B站激情盖楼，在《鸣潮》相关动态下发表了超过64万条评论表达自己的情绪。
不出所料，本周一晚，《鸣潮》就社区的情绪正式作出了回应和致歉。同时《鸣潮》也公布了补偿方案，周年庆版本将上线新的签到活动，在原先大约30抽的周年庆福利基础之上，玩家可以在登录游戏后再领取总共30抽的游戏内抽卡资源。——GameLook
5、 离职带走游戏代码“换皮”“吸金”逾亿元，游戏研发人员因侵犯知识产权被起诉
有手游公司报案称，发现网上出现了一款与本公司已上线运营的手游高度相似的游戏。尽管更换了角色形象和场景美术，但在故事情节、游戏机制和核心玩法却如出一辙。经侦查，这款侵权手游的开发者，正是当初研发正版游戏的核心技术人员李某。
2019年，李某经人介绍进入报案手游公司，全面负责一款新游戏研发项目。经过长时间的打磨，游戏正式上线后，为团队带来了不菲的分成收入。就在发展势头良好之时，李某却突然以个人原因为由，向公司提交离职申请，并迅速成立了A公司，与B游戏公司合作，在短时间内推出了新游戏。据悉，短短一年的时间，便获取了逾亿元的收入，而李某所在的A公司分得收入1300余万元。
2024年2月，案件移送至普陀区检察院审查起诉，根据检察机关提出的鉴定方法，在原有基础上，公安机关补充了一份更充分的鉴定意见。通过从2000余个代码文件中区分出1000余个影响游戏具体功能的原创性代码进行重点比对，鉴定得出结论，二款游戏功能代码相似度高达91.39%。其中，决定游戏种类、玩法与运行逻辑的最核心代码相似度更是高达96.38%。“这些最核心代码就如同人类的关键基因，他们的显著相似性更具有说服力。”承办检察官解释。——上海普陀检察
6、网易互娱副总裁朱原离职
4月25日，网易游戏全球投资与合作部总裁Simon Zhu（朱原）在领英上发布告别信。朱原提到，在网易游戏度过了精彩的十二年后，我怀着与第一天相同的热情，即将为这段旅程画上句号。从事游戏行业是一种荣幸。我热爱这个行业，并相信它的未来属于那些能够尽情释放创造力的开发者们——尤其是那些有机会突破边界、为玩家带来精彩创新体验的人。这一信念始终指引着我前行。感谢这些年来信任我的开发者、领导、同事与合作伙伴。
四、开测游戏
近期值得关注的新游：世纪天成《黑色信标》将于4月28日上线，电魂《大当家之路》将于4月30日上线，星辉《仙境传说：破晓》将于5月1日上线。
此外，米哈游首款种田手游《星布谷地》或在今年上线。
五、厂商动向
1、三七互娱财报：收入、净利润双增，22亿豪横分红，占利润8成
近日，三七互娱公布了 2024 年财报。财报有几个特点：营收净利双增，收入突破170亿元，净利润突破25亿元；本土小游戏业务飙升，海外市场表现稳健；销售费用趋于稳定，研发投入有所缩减；全年现金分红金22亿元，占归母净利润的8成以上——三七财报
2、苹果iOS开放“玩套路”，欧盟开出5亿欧元天价罚单：“不纠正继续罚”
4月23日，欧洲委员会宣布认定苹果公司未能遵守《数字市场法案》（DMA）规定的反引流（Anti-Steering）义务，而Meta公司则违反了DMA规定、未能赋予消费者选择使用较少个人数据的服务的权利，两家公司分别被处以5亿欧元和2亿欧元（约合40亿和16亿人民币）的巨额罚款。欧洲委员会同时表示，如果苹果和Meta不在60天内完成改变，将面临更进一步的定期罚款。——GameLook
3、吉比特Q1砍了4款游戏赚了11个亿
4月23日，吉比特发布了2025年第一季度报告。数据显示，吉比特一季度营业收入达到11.36亿元，同比增长22.47%，归属于上市公司股东的净利润达到2.83亿元，同比增长11.82%。报告指出，公司旗下游戏《问剑长生》于本年第一季度上线，贡献了增量营业收入和利润。此外，近期雷霆旗下《不朽家族（代号：M66）》《航海王：梦想指针》均发布停运消息，公司两款已取得版号的游戏《永恒余烬（代号 M11）》和《最强城堡》也已被停掉。——竞核
4、冰川网络24年净利润下降190%
近日，冰川网络正式发布了2024年年度报告。数据显示，其营业收入约为27.88亿元，同比增长0.17%，归属上市股东的净利润约为-2.47亿元，同比下降190.47%。报告显示，冰川网络Q1、Q2季度净利润分别为-4.46亿、-6961.6万，Q3、Q4季度虽扭负为正，净利润分别达到4820.4万、2.12亿，但未能抵消上半年的亏损。
5、网元圣唐账号体系将全面整合至腾讯旗下
4月24日，网元圣唐发布公告称，自今年5月22日起，在本年内将网元圣唐旗下账号体系全面整合至腾讯账号体系，后续玩家将通过WeGame平台进行登录游玩。公告表示，登录平台切换后，原有账号的游戏进度等均不受影响。另外，本次账号整合仅涉及网元圣唐官方账号体系，Steam、WeGame等全球合作平台的账号体系不变。本次账号整合后仍由网元圣唐提供游戏运营服务，不涉及运营主体的变更。——网元圣唐
6、光线传媒：正在组建游戏公司，主要做3A游戏
在4月23日的2024年度业绩说明会上，光线传媒介绍了公司IP运营的重点方向。在游戏方面，光线传媒表示，公司主要做3A游戏，目前正在组建游戏公司，将动画方面的制作人才和游戏人才结合在一起，把不同资源方的优势结合在一起。游戏的开发已经开始几个月了，计划用三年左右时间推出第一款游戏，同时也可能会启动其他新的游戏项目。——每日经济新闻
7、巨人网络去年归母净利润同比增三成
4月24日，巨人网络发布2024年年度报告。报告显示，2024年公司实现营业收入29.23亿元，同比持平；实现归母净利润14.25亿元，同比增长31.15%；实现扣非归母净利润16.23亿元，同比增长18.23%。公司游戏产品线全年运营态势平稳，小程序游戏业务爆发增长。
同时，公司披露2024年度利润分配预案，向全体股东每10股派发现金红利1.40元，预计现金分红总额约2.65亿元。叠加2024年半年度分红，公司全年累计现金分红总额约5.30亿元，自上市以来已连续9年分红。
六、AIGC+游戏
1、在首款“乙男手游”后，他们又赶超米哈游推出首款“AI女友”
在首款“乙男手游”《奇点时代》上线两年后，近日，与游戏配套的“AI女友”《奇点chat》又来了。
在应用市场中，《奇点chat》的介绍为：首款游戏衍生AI情感陪伴。而从初步体验来看，《奇点chat》是一款类乙游陪伴框架的游戏化应用，初步主要面向《奇点时代》玩家。
与其它AI聊天软件相似，用户需要先建立个人档案：设定性别、星座、爱好，甚至是MBTI（一种流行的人格测试标签），再从《奇点时代》中的4名女性角色选择其一，开启新手旅程。——游戏茶馆
