作为双奥遗产，国家体育场（鸟巢）始终以创新姿态续写着后奥运时代的精彩篇章。2025年，这座见证过无数荣耀时刻的“双奥开闭幕式场馆”将以更精彩的文体旅艺商融合业态进一步释放多元价值。以“鸟巢星光演出季”打造文化盛宴，将为超280万观众奉献50余场顶级演出，以大型演唱会带动城市消费，为首都文化繁荣注入新活力。以马术、田径、电竞等体育盛典点亮双奥地标，释放多元赛事非凡魅力，开启传统体育与数字科技的融合篇章，焕活场馆的奥运基因与创新动能。
鸟巢正构建起“文化+体育+旅游+演艺+商业”的特色产业链，重塑城市公共空间价值，为首都建设国际消费中心城市和世界级文体名城注入澎湃动力，持续彰显其作为城市地标和文体名片的独特价值，展现奥运遗产可持续发展的“中国智慧”。
星光璀璨 演艺经济点亮城市夜名片
2024年，鸟巢成功举办多场大型演唱会，凭借精心打造的华美舞台和震撼效果，为歌迷呈现了极致的沉浸式体验，进一步彰显鸟巢作为世界顶级演出场地的非凡魅力。“到鸟巢看演唱会”已成为众多游客打卡“夜京城”的必选项，39场大型演唱会一票难求，观演人数超216万人次，贡献了全市演唱会六成的票房收入，创下历史记录。
2025年3月下旬，鸟巢再度化身为音乐与梦想的炽热舞台，唱响“鸟巢星光演出季”的崭新篇章，为北京演艺市场带来更丰富的声音，为广大歌迷打造见证热爱的专属音乐盛宴。本年度，“鸟巢星光演出季”将汇聚约50场顶级演出，为歌迷呈现老牌唱将的经典演绎与实力新锐的先锋表达。他们将以动人的歌声点亮京城的璀璨星空，为观众带来震撼心灵的音乐之旅。
本年度，国家体育场与众多活动主办方展开深度合作，充分利用冬奥威亚等双奥遗产，共同打造新颖独特的鸟巢专属舞台，令人期待的舞台创意灵感成为“鸟巢星光演出季”中耀眼的点睛之笔。汪苏泷演唱会实现鸟巢首个3+4面台设计，360度环形冰屏、128台激光装置、沉浸式裸眼3D技术、巨型“飞泷”腾驾鸟巢上空，为观众构筑起满载科技动态感和视觉冲击力的音乐宇宙。张惠妹演唱会以“音乐魔法秀”为核心，通过360度沉浸式舞台设计，将巨型水晶球与特效烟雾相结合，打造奇幻空间。张杰演唱会推出北京鸟巢限定舞台——“定海神针”，126米超长主舞台结合光影特效与舞台机械装置，营造跨越时空的沉浸体验。舞台艺术与科技创新的完美结合，让观众在沉浸于音乐时空的同时，也感受到舞台艺术的非凡魅力。
除了大型活动本身，国家体育场(鸟巢)不断挖掘大型赛演观众核心需求，提供了一系列精心策划的创新服务与贴心保障，受到观众的热力点赞。其中，为粉丝群体量身定制的以观演为核心的“遇见鸟巢・逐星之旅”文旅体验已服务约4万观众，成功串联文化、旅游、住宿、餐饮等活动，实现文旅消费的融合发展；鸟巢VVIP超级包厢已服务约4万观众，为其打造了独一无二的高端观演体验，观众不仅可以体验优质专属座席的绝佳观演视角，还可以同时享受到高端的餐饮服务；鸟巢官方应援妆造已为近万名歌迷打造出氛围感十足的闪耀妆容，助力歌迷以最美姿态奔赴偶像的音乐之约，满足个性化的观演需求。
此外，仅售3元一大杯的“鸟巢水”以亲民价格赢得观众持续青睐；免费续杯“鸟巢水”的鸟巢畅享水杯，为观众带来便捷与环保兼具的全新体验；以鸟巢双奥吉祥物巢团团、巢圆圆形象打造的演唱会简餐包，以及各类琳琅满目的鸟巢元素文创产品，也受到了观众的喜爱。
为全方位提升观演体验，鸟巢在细节处尽显关怀。演唱会期间，鸟巢配备充足的场馆设施保障人员，并加大400服务热线在演唱会期间的接待能力，及时倾听观众需求，协同主办方做好观演服务；免费供应的温水直饮水，让每一位观众都能在享受精彩活动的同时感受到场馆的关怀与对环保的重视和坚持；如遇雨天，鸟巢还将在相关区域贴心发放雨衣，保证正常观演；在气温较凉时，“巢温暖”鸟巢冬奥记忆座椅套支持预约使用，为观众增添一份温暖与舒适。
以文化盛宴为精彩呈现，以多产业融合为服务创新引擎，以贴心服务为温暖底色，国家体育场（鸟巢）联动知名景区和亚奥商圈，已逐步构建起演唱会商业生态，从酒店住宿、旅游观光、餐饮购物、明星文创、妆造服务、贵宾包厢、广告赞助等多元文化消费场景，进一步扩大鸟巢场馆商业综合体的集聚效应，拉动京城夜经济消费，打造首都文体旅艺商融合创新地标，为北京演艺之都建设添砖加瓦。
激情飞扬 体育盛典闪耀双奥场馆
金秋十月，第十二届北京国际马术大师赛将荣耀归巢，以“与热爱同行”为主题，汇聚国际顶尖骑手，打造精彩障碍跨越巅峰对决，再现国际三星赛事超凡魅力。
作为全球首个在双奥场馆连续举办的国际经典马术赛事，北京国际马术大师赛自2011年首次落户鸟巢以来，已成功举办十一届。在鸟巢这片见证过无数体育传奇的赛场上，累计吸引包括奥运选手在内的46位国际顶尖骑手和1500名中国优秀障碍骑手近2500人次同场竞技，总奖金金额超2000万元。2200匹总价值达16亿元的参赛马匹展现优雅身姿，36万现场观众共同感受人马合一的魅力。这项赛事不仅是中国马术运动发展的缩影，更作为中国马术人的梦想舞台，见证着中国马术发展，也成为中国骑手的梦想舞台，激励一代又一代马术新星追踪跨越之美。
据悉，本届大师赛约80%的晋级名额将通过“鸟巢之路”四大赛区（京津冀赛区、长三角赛区、大湾区赛区、西南赛区）积分赛产生，吸引24支精英战队、430名顶尖骑手参与角逐，其中全勤参赛战队比例高达58%。此外，特邀国际马联最高级别路线设计师Frank Rothenberger与国际马联三星级路线设计师Ralf Holdenbach联袂打造的三场极具挑战性的高水准障碍路线，将为赛事增添更多专业看点。本届大师赛奖金丰厚，“鸟巢之路”单站奖金达31万元，鸟巢大师赛总奖金突破200万元，全年参赛马匹总估值超过3.4亿元。这个金秋，中外顶尖骑手将在鸟巢展开巅峰对决，为观众呈现一场融合速度、技巧与艺术性的障碍跨越盛典。
本届赛事在延续专业竞技水准的同时，将全面升级赛场氛围与观赛体验。通过精心设计的赛事展示、互动体验区和人性化服务，为现场观众打造沉浸式的马术文化盛宴。从赛场布置到配套活动，每一个细节都彰显着这项经典赛事对马术运动文化的深度诠释。
立足十余载积淀，北京国际马术大师赛正朝着更高目标迈进。未来五年，赛事将以更强阵容、更高规格、更广泛的国际影响为蓝图，全力迈向国际马联四、五星级赛事序列，助力鸟巢这座见证过无数体育传奇的双奥场馆成为亚洲马术运动顶级殿堂，推动中国马术事业蓬勃发展，引领国际文化深度交流。
此外，2025年度其他多项国际体育盛典也将在鸟巢演绎激情飞扬的魅力赛场。9月，世界田联洲际巡回赛（金标）北京站将于鸟巢华丽亮相，该赛事本年度共在五大洲的13个城市依次展开精彩角逐，作为本赛季洲际巡回赛（金标）的收官之战，北京站将汇聚全球田径健儿，在鸟巢奏起速度与力量的交响。11月，王者荣耀KPL总决赛将于鸟巢引爆电竞狂潮，这项首次于标志性双奥场馆举办的移动电竞赛事将吸引超5万名现场观众，有望成为现场观看人数最多的电竞赛事，打破传统体育与电竞的边界，打造现象级数字体育盛典。这些顶级赛事不仅将续写鸟巢的双奥传奇，更将以多元创新的形式持续点燃全民运动热情。
（中国日报北京记者站 杜娟）
