在2025上海车展的舞台上，上汽奥迪首次以双品牌联合的姿态强势登陆，成为车展中备受瞩目的焦点。这一举措不仅标志着上汽奥迪在品牌战略上的重大升级，更预示着其在产品革新方面将带来令人惊喜的突破。
上汽奥迪此次推出的双品牌战略，旨在精准定位不同市场需求。传统的上汽奥迪品牌，凭借多年来在豪华汽车领域积累的深厚底蕴，继续深耕追求品质、科技与舒适的主流豪华车市场。其目标客户群体多为对德系豪华品牌有较高忠诚度，注重车辆整体质感、先进科技配置以及驾乘舒适性的消费者。而全新推出的字母品牌AUDI，则剑指年轻消费群体。在当下汽车市场中，年轻消费者逐渐成为购车主力军，他们对汽车的需求更加多元化、个性化，注重潮流设计、智能科技以及独特的驾驶体验。
双品牌战略并非简单的品牌叠加，而是通过资源共享、优势互补，实现协同发展。在技术研发上，两个品牌可以共同利用奥迪全球领先的汽车技术资源以及上汽集团在本土市场积累的丰富研发经验，加速新技术的应用与创新。在生产制造环节，共享先进的生产设施与严格的质量管控体系，确保每一辆车都具备高品质标准。在市场推广方面，针对不同品牌定位，制定差异化营销策略，扩大品牌整体市场覆盖面的同时，提升品牌在各细分市场的知名度与影响力。这种协同发展模式，将助力上汽奥迪在激烈的市场竞争中脱颖而出，开拓全新的市场格局。
产品革新 燃油纯电齐头并进
在燃油车领域，上汽奥迪带来了全新A5L Sportback这一重磅车型。从设计层面来看，传承了A5的掀背轿跑姿态，严格遵循与海外版一致的0.59黄金轴长比，实现了加长车身与轿跑姿态的精妙平衡。无框车门与掀背尾门的设计，不仅诠释了经典美学，更精准契合了新生代精英对个性表达与实用主义的双重追求。前格栅采用高亮黑网状结构，在不同光线条件下呈现出独特迷人的亮面效果，搭配奥迪最新扁平化且可发光的四环车标，整车辨识度瞬间拉满。车身侧面，溜背式车顶造型流畅地延伸至接近尾厢盖边缘，上缘的“鸭尾”式处理，为车辆增添了强烈的运动气息。
在技术创新上，全新A5L Sportback依托于PPC平台打造的全新电子架构E3 1.2，成为全球首款搭载华为乾崑智驾技术的燃油车，可提供媲美电车的高阶辅助驾驶功能，满足了燃油车用户对高阶辅助驾驶功能的迫切需求。同时，它还搭载了第五代EA888发动机、全新升级的quattro ultra四驱系统以及MHEV plus超级轻混系统，实现了奥迪卓越驾控与华为先进智驾技术的完美融合，为用户带来行云流水的操控体验与驾驶享受。
在纯电领域，新品牌AUDI的首款量产车型奥迪E5 Sportback惊艳亮相。这款车基于Advanced Digitized Platform智能数字平台打造，实现了多重突破。在设计上，它延续了奥迪标志性先锋设计语言，同时深耕中国本土化，打造出科技感与人文温度兼具的电动美学范式。前脸的无边框封闭式前格栅与狭长的矩阵式LED大灯相得益彰，营造出强烈的视觉冲击。车身侧面的流线型设计不仅降低了风阻，还为车辆增添了动感。
在智能配置方面，奥迪E5 Sportback拥有全场景数智化陪伴座舱与行业领先的高阶智能驾驶系统，构建起无缝交互的智能中枢。车内采用超大尺寸三联屏设计，仪表盘、中控屏和副驾驶触控屏的布局，搭配高通骁龙8295智能芯片，为用户带来极致的智能驾驶体验。同时，新车配备高阶智能驾驶系统和AUDI Assistant智能助手，并支持持续化的OTA在线升级，确保车辆的智能化水平始终与时俱进。
在性能方面，它搭载了一系列高性能、彰显奥迪操控基因的配置，从动力分配、制动效能，到底盘调校与悬挂适配等多个方面，全方位提升驾驶体验。车辆配备双电机四驱系统，零至百公里加速仅需3.6秒，CLTC续航里程超过700公里，还支持800V超快充架构，大大缩短了充电时间，提升了使用便利性。
此外，上汽奥迪在纯电领域还有更多布局。未来，将持续推出新的纯电车型，丰富产品矩阵，满足不同消费者对于纯电豪华车的需求，全面发力新能源市场，推动品牌在电动化转型道路上加速前行。
双品牌联合 推动行业优化升级
此次上汽奥迪双品牌联合登陆上海车展，具有里程碑式的意义。一方面，通过双品牌战略，上汽奥迪能够更精准地满足不同消费者群体的需求，扩大市场份额。传统品牌继续巩固在主流豪华车市场的地位，新品牌则开辟了年轻消费市场的新战场，两者相互补充，形成合力，提升品牌整体销量与市场占有率。
另一方面，双品牌战略有助于上汽奥迪提升品牌形象与品牌价值。新品牌AUDI以先锋豪华的定位，为品牌注入了年轻、创新、科技的活力元素，与传统品牌的豪华、稳重形象相互映衬，丰富了品牌内涵，提升了品牌在消费者心中的整体形象与价值感。同时，双品牌战略下的产品革新，展示了上汽奥迪强大的技术实力与创新能力，进一步增强了品牌的核心竞争力，为品牌的长期可持续发展奠定了坚实基础。
更加值得一提的是，上汽奥迪的双品牌战略与产品革新举措，将对整个汽车行业的发展产生积极影响。在市场竞争层面，为其他汽车品牌提供了新的发展思路与借鉴模式。在当前汽车市场竞争日益激烈，消费者需求日益多样化的背景下，通过品牌细分与差异化定位，实现精准营销与产品创新，是汽车品牌突破市场困境、提升竞争力的有效途径之一。
上汽奥迪的成功经验，有望促使更多汽车品牌重新审视自身品牌战略与产品布局，推动整个汽车行业市场竞争格局的优化与升级。在未来，上汽奥迪有望凭借双品牌的协同发展，在汽车市场中续写辉煌篇章，为消费者带来更多优质、创新的汽车产品与服务。
原标题：《上汽奥迪双品牌联合 引领战略升级与产品革新》
栏目主编：李吉 文字编辑：丁延吉
来源：作者：解放日报 阚静雅
