4月25日，云南省人民政府新闻办公室在云南海埂会堂玉兰厅，举行云南省《进一步培育新增长点 打造旅游消费升级版的若干措施》新闻发布会。
云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长刘丽娜介绍，《若干措施》聚焦“品牌塑造、消费激活、业态创新、服务升级”，构建云南文旅促消费政策矩阵，“撬动力强、创新点多、惠及面广。”
云南，凭借得天独厚的自然与人文资源，旅游产业成绩斐然。当前，云南省文旅产业正迎来前所未有的发展机遇，旅游消费已然成为拉动经济增长的关键力量。为大力提振文旅消费，更好地满足人民对美好生活的需要，适应云南新市场需求，深度挖掘消费潜力、培育新的经济增长点。省委、省政府日前出台了《关于进一步培育新增长点 打造旅游消费升级版的若干措施》的通知。
做实“旅居云南”品牌
云南省聚焦“旅居云南”建设，重点培育乡村、度假、医养、文艺等8大旅居业态，开展旅居高质量发展试点示范，推出一批“宝藏小城”和“烟火乡村”，模块化植入流动图书馆、非遗工坊等打造新型文化空间，进一步丰富高品质旅游产品供给，引领和促进文旅消费。
文旅消费更有烟火气
全省将组织超千场商旅文体联合促消费活动、数千场惠民的文化演出活动，支持各地发放文旅消费券，鼓励民众错峰休假、淡季出游。省文旅厅还将携手银联、中石化等企业开展“百城百区”“百城千站”等惠民消费活动，真金白银让利惠民。
云南旅游“说走就走”
《若干措施》瞄准“旅游+百业”“百业+旅游”跨界融合，推动“观光旅游”向“深度体验”升级。
2025年1月以来，云南省已经陆续开行厦门、北京往返昆明的“赏花之旅”旅游列车，东航上海至昆明的“点亮云南生活”特色航班。各大航司还陆续开通“旅居云南”主题航班，推出“随心飞”机票套票、次卡，部分航司套票仅需2000元就能从深圳、杭州、成都等30余个城市往返昆明飞行5趟，实现“说走就走，畅飞云南”。
打造“畅游无忧”的入境游
针对入境游客消费偏好，用好240小时过境免签和东盟国家旅游团入境西双版纳免签政策，推出昆明、大理等5个试点区域，开发京、沪、闽、浙至云南“一程多站”入境旅游产品，推出冰雪游、文化游、户外运动游等入境游精品线路，在主要入境机场、口岸设立国际旅游咨询服务中心提供“一站式”服务，开拓和服务好入境旅游市场。
释放职工消费潜力
充分释放省内职工消费潜力、拓展省外职工消费市场，鼓励基层工会拓展会员会费使用范围，用于组织会员观看电影、文艺演出、体育比赛，购买公园门票、跨区域旅游景区年票等；支持外省工会来滇开展职工疗休养和文旅消费活动。近期全省将发布一批旅游景区年票刺激职工和居民错峰出游措施。
放心消费无忧无虑
鼓励金融创新推出“旅居贷”“云驿贷”“民宿贷”和云南文旅主题信用卡等产品，支持中小微企业、个人扩大文旅消费和全省旅游景区强基焕新；持续深入开展旅游服务创优提质和市场秩序整治“百日行动”，全方位构建让游客放心的文旅消费环境。
开屏新闻记者 孙江荭
一审 朱婉琪
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主编 严云
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