在各类政策利好加持下，眼下，外国人来华“中国游”和“中国购”正迎来又一波热潮。美国人纷纷飞中国代购中国制造，成为跨境旅游消费新趋势。同时，入境游市场的火热也持续拉动入境消费，让更多中国制造走向全球。 在离境退税服务的带动下，我国入境游客流体量持续扩大，且有望在五一假期迎来爆发。国家移民局最新统计显示，截至2025年3月31日，全国各口岸入境外国人921.5万人次，较去年同期增长40.2%；其中免签入境657万人次，占比71.3%。过境免签政策实施以来，入境客运航班超十万架次，环比增长近10%，黄山、武夷山、张家界等著名旅游城市外国人到访量同比增长21.6%。
入境游客交易笔数翻倍增长，手机鞋服受欢迎
4月23日，第137届广交会第二期在广州开幕。南都记者日前从微信支付了解到，在广州，入境游客通过微信支付“外卡内绑”（即把境外银行卡绑定微信支付）消费的增速远高于全国。明显的增长从4月10日开始一直走高，到4月19日第一期广交会结束时，广州的交易笔数已经较10日上涨了1.5倍，交易金额也翻了一番。餐饮、交通、零售、食品生鲜都是老外在广州消费量最大的品类。
第137届广交会吸引超20万名境外采购商预注册，进一步推动外籍客商在华购物消费。除了逛展，外国友人展现出超强购买力。在海珠区的万国奥特莱斯，天河维多利广场、天环广场，到处是老外手提大包小包的身影。据微信支付统计，4月1日-7日，外籍来华用户日均用微信支付在全国的消费笔数，相比24年同期增长了136%，其中，境外旅客在广东日均消费的金额同比增长1.2倍，翻了一番。
同时，支付宝提供的数据显示，2025年4月前半月，来华游客用支付宝消费金额同比增长1.5倍，美国用户使用支付宝消费金额同比增长2倍。中国制造吸引着美国消费者“用脚投票”，从衣服、鞋子、手机到扫地机器人等，都成为美国人抢购的热门品类。义乌小商品市场、深圳华强北、杭州四季青服装市场等地，也成为外国人追捧的购物目的地。
4月，国家税务总局宣布将境外旅客购物离境退税“即买即退”服务从多地试点推广到全国，退税环节被前置到购物现场，旅客拿到退税款后还可能用于再消费。此举极大点燃了境外旅客赴华消费热。有外国博主在社交平台直言：“我会用240小时免签政策来中国，然后买很多东西带回来，买一堆衣服、包、电子产品，然后可以当场退税！”“想想手袋、科技产品、护肤品，同样的工厂和供应链，你只需要付一半的价格。”
不少外国人组团飞中国代购，小米电视机、华为手机、服饰箱包都受到欢迎。甚至有博主在视频中发出邀请：“如果这周末有人要去中国，联系我，我需要你从中国给我代购点东西。下次我去，我帮你带。我们可以轮流带。”
“外国人来华买买买”与我国移动支付体系与跨境支付网络建设的不断完善密不可分。例如，随着微信支付的“外卡内绑”与“外包内用”能力不断迭代，现在，全球来华用户只要在微信上绑定包括VISA、Mastercard在内的七大国际品牌银行卡，无需实名认证，也可以在中国用微信支付，若选择实名，将可以升级到更全面更大额的支付服务。
据悉，支付宝“外卡内绑”服务支持全球游客绑定Visa、Mastercard、American Express、JCB、银联国际卡等七大主流国际银行卡。外国游客下载支付宝App，绑定国际银行卡之后，既可以“扫一下”支付，也可以“碰一下”支付。今年，“碰一下”线下服务首次被引入广交会，全球客商可通过便捷的数字服务在广州用手机畅游畅买，促进入境游消费。
入境游消费有望成为拉动内需的重要补充
入境游有望在五一假期迎来又一波爆发式增长。携程日前发布的《五一旅游出行预测报告》显示，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动五一期间入境酒店搜索指数同比激增200%。在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，截止4月18日，五一入境游订单量同比去年增长173%。
其中，上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围五一入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。
有趣的是，近日日本电视节目播出：日本人最想去的海外城市增长排名，上海位列第一。紧跟韩国的步伐，五一入境游客源国中，日本排第二。据悉，4月底到5月初也是日本黄金周，五一日本游客入境游订单同比增长近两倍，五一假期中日游客实现了“双向奔赴”。此外，多次给“甲亢哥”投喂卤鹅和烤乳猪的“卤鹅哥”带火了重庆入境游，重庆五一入境游订单同比增长193%。
近年来，我国持续深化旅游业双向开放，为跨境旅游和消费提供了支撑。入境游和入境购呈现出双向联动的效应。据国家外汇管理局统计，2024年我国旅行收支规模为2904亿美元，较2023年增长32%，与2019年基本持平（2905亿美元）。其中，旅行收入397亿美元，增长59%，我国过境免签政策及外籍来华人员支付便利化政策等成效明显；旅行支出2506亿美元，增长29%，居民跨境旅游意愿稳步提升。
以被称为“中国入境游第一站”的上海为例，据统计，2024年上海全市接待入境游客670.6万人次，同比增长84%，上海市退税商店为境外旅客开具8.6万张退税单，退税商品销售额23.7亿元，同比增长86.6%，约占全国实施购物退税政策地区总规模的48%。2025年一季度，上海离境退税继续保持高增长的势头，退税商品销售额7.6亿元，同比增长85%。
同样作为入境游热门城市的北京、重庆也不例外。据统计，2025年一季度，北京市离境退税保持高增长态势，开具离境退税申请单份数同比增长128%；离境退税商品销售额2.7亿元，同比翻一番。其中，王府井CBD等重点商圈一季度退税商品销售额占全市的90%以上。重庆市税务局公布的数据显示，2025年一季度，重庆离境退税商品销售额、办理离境退税金额均同比增长近5倍。
华西证券研究报告指出，“即买即退”政策全国推广，反映出国家希望进一步扩大开放的姿态，通过不断提升我国入境旅游购物消费的便利性，吸引更多外国游客入境旅游消费扩大内需。入境游消费或将有望成为拉动内需的重要补充，优质国货商品或也将实现部分出口转内销，优质国货、旅游零售商（包含开展退税业务一般零售商）、旅游酒店业有望长期受益。随着未来“即买即退”全面推广，入境购物消费增量潜力不容小觑，传统百货超市业态持续创新升级，免税零售商加快布局市内免税店，或将受益于入境购物增量市场。
采写：南都记者 傅晓羚
