4月24日，耐克宣布与肯尼亚名将菲斯·基普耶贡（Faith Kipyegon）共同发起“Breaking4破四计划”。基普耶贡将挑战4分钟内完成一英里（约1609米），成为历史上首位完成这一壮举的女性运动员。耐克的“Breaking4破四计划”，看似是一场运动员挑战生理极限的壮举，但通过支持基普耶贡冲击历史，耐克不仅巩固了其“突破极限”的品牌形象，也在女性市场、产品力验证中抢占先机。无论6月26日的巴黎夏洛蒂体育场能否见证新纪录的诞生，耐克已然在这场“破界”游戏中，赢得了品牌价值的又一次跃升。
人类极限的“破四”叙事
1954年5月6日，英国运动员罗杰·班尼斯特（Roger Bannister）在牛津赛道以3分59秒4的成绩打破一英里跑4分钟大关。70年后的2025年6月26日，肯尼亚名将菲斯·基普耶贡将在巴黎夏洛蒂体育场（Stade Charléty）向这一传奇发起冲击，她的目标是成为首位突破4分钟的女性运动员。
这位三届奥运冠军目前保持着4分07秒64的女子一英里世界纪录，这意味着她需要将每圈速度提升近2秒，在1609米的赛道上完成7.65秒的跨越。目前，尚未有女性运动员实现4分钟完成一英里的成就，但这个现实有望被改写——耐克将为基普耶贡的挑战提供全方位的支持。双方共同打磨了Breaking4破四计划的每一个细节，力求创造最理想的冲刺条件，去突破“不可能”的界限。
耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）直言：“菲斯追求的大胆目标正是耐克精神的真实写照。Breaking4破四计划是我们愿倾尽全力去实现的大胆梦想——激励精英运动员和大众相信实现梦想的可能性。只有耐克团队能够在专业知识、创新产品和支持助力方面给予运动员顶尖的支持。此次与菲斯的并肩前行，我们的创新团队通过将前沿的运动科学和突破性的鞋服科技相结合，为她实现这一历史性目标提供支持。”
作为从琼·本诺伊特·萨缪尔森（Joan Benoit Samuelson）在首届奥运女子马拉松中实现历史性夺冠，到埃鲁德·基普乔格（Eliud Kipchoge）勇闯Breaking2、打破两小时马拉松极限背后的坚定力量，耐克将此次挑战视为品牌价值观的具象化表达——通过支持运动员突破人类极限，强化其“Just Do It”的品牌内核。
“助力运动员成就非凡是耐克的使命”
基普耶贡的个人故事为人类极限的“破四”叙事增添了情感张力。作为两个孩子的母亲，她在2018年产后复出，不仅重新夺回奥运金牌，更在2023年创造新的世界纪录。这种“妈妈运动员”的身份使其成为女性力量的象征。
正如基普耶贡所说：“我希望通过这次挑战告诉所有女性：要敢于梦想，并且让梦想成真。”耐克敏锐捕捉到这一叙事价值，将Breaking4计划与女性赋权议题深度绑定，塑造“突破边界”的品牌形象。
“耐克的前沿创新源自与像菲斯这样运动员深度合作的承诺——将梦想化为挑战，用挑战改写命运。”耐克首席创新官约翰·霍克（John Hoke）表示。
为了实现这个目标，耐克作为与基普耶贡合作长达16年的伙伴将倾尽全力，为实现这一突破创造理想条件。耐克正在打磨每一处细节：从跑鞋、服装到空气动力学、生理机能、心理学，全面提升她的表现，展现了品牌一贯的整体式支持理念，以及对探索人类潜能无限可能的坚定信念。
耐克对基普耶贡这场历史性挑战的全方位支持，也再次印证了品牌一贯的初心——为跑者而生，由跑者而建。作为女性运动的坚定支持者，耐克不断为女性运动员开辟新道路，鼓励更多女性加入运动中来，并通过科学验证的创新成果，为她们量身打造突破性的产品体验。
正如约翰·霍克所言：“我们始终与运动员并肩作战，从系统性、创造性与参数化等多维度入手应对问题——无论挑战多大，细节多小，我们都全力以赴。助力运动员成就非凡是耐克引以为傲的使命。”
从“破纪录”到“破界限”
耐克与基普耶贡的“Breaking4破四计划”，意义不仅在于突破4分钟的时间壁垒，更在于通过系统性创新，重新定义运动员、品牌与消费者之间的关系。
约翰·霍克强调，此次挑战需要“融合艺术、科学和运动员表现”，这体现了耐克“以运动员需求驱动研发”的逻辑。为缩短7.65秒的纪录差距，基普耶贡需在每圈（400米）平均提速近2秒，这对跑鞋的能量回馈、服装的空气动力学设计提出极高要求。
有业内人士认为，耐克通过此类极限场景的测试，可加速技术迭代，并将成果反哺至大众产品线，形成“专业→消费”的技术下沉链条。
与此同时，通过将运动员的个人故事升华为品牌精神，耐克也在打破运动员与品牌以及消费者之间的界限。耐克体育市场全球副总裁Tanya Hvizdak表示：“50多年来，耐克始终致力于将运动员的梦想变为现实，帮助他们不断突破极限，完成看似不可能的挑战。菲斯身上凝聚了我们对运动的热爱，也体现了我们对运动员的坚定信念。她的挑战将继续书写耐克支持大胆、先锋式探索的传奇，用运动的力量推动世界前行。”
基普耶贡作为母亲与运动员的双重身份，以及她“敢于梦想”的宣言，极易引发女性群体的情感共鸣。基普耶贡表示：“我获得过三届奥运冠军，也赢得过世锦赛金牌。我在想，下一步呢？为什么不跳出框架去追更大胆的目标？我告诉自己，只要相信自己，加上团队的信任，就能实现目标。”
此外，有市场人士预测，若“Breaking4破四计划”成功，耐克也将进一步掌握跑步领域的话语权，吸引更多顶尖运动员合作，形成“技术-人才-市场”的正向循环。同时，这一挑战可能推动国际田联等机构调整赛事规则或商业合作模式，进而重塑行业竞争格局。
