本文来自微信公众号“空间秘探”，作者：ABNData。
3月亚洲（中国）文旅综述
01 全球旅游业发展动态
3月，全球旅游业持续保持增长，在经历了疫情造成的长期疲软之后，国际旅行显著复苏。
美国方面，美国商务部下属的国际贸易署最新统计数据显示，3月赴美外国游客数量较去年同期下降近12%，降幅较2月的2%大幅扩大，是自新冠疫情以来的首次显著下滑。业内人士担心，如果下降趋势持续，美国旅游业今年可能将遭受数十亿美元损失。数据显示，3月赴美的加勒比地区游客数量同比下降26%，中美洲游客数量下降24%，西欧国家游客数量下降17%。其中，哥伦比亚、德国和西班牙游客数量的同比降幅分别达33%、28%和25%。值得一提的是，上述数据暂未将加拿大和墨西哥游客统计在内，这两个国家通常在美国主要游客来源地榜单上名列前茅。美国旅游业对世界其他国家和地区一直保持着巨大的贸易顺差。据美国旅游协会估计，去年旅游业为美国经济带来1.3万亿美元收入，支持了1500万个就业岗位。如果这一趋势持续，预计赴美外国游客数量今年全年的降幅将超过10%，给美国旅游业带来90亿美元损失。
德国方面，2025年柏林国际旅游交易会（ITB）于3月4日至6日在柏林展览中心举行。在“The World of Travel lives here”的座右铭下，来自170多个国家和地区的5800多家参展商展示了他们的产品和服务，讨论了行业面临的挑战。其中，被视为就业引擎和创新驱动力的旅游业，将在2025年保持增长，而在线预订和人工智能也将更加广泛地影响旅游业。
丹麦方面，3月伊始，丹麦国家旅游局（VisitDenmark）发起一项开创性的品牌活动，将前沿的人工智能技术带入品牌推广，旨在推动丹麦深度的、本真的旅行体验，将乐高®，丹麦的生活方式“hygge”和安徒生等形象带到旅行者的世界版图中。丹麦借助人工智能技术，将历史文化与科技碰撞，赋予蒙娜丽莎、自由女神像和其他标志性热门景点以生命，通过诙谐幽默的方式传递一个简单明了的信息：去丹麦旅行吧! 该活动的视频脚本因完全由人工智能编写而脱颖而出。
此外，欧洲各国，特别是西欧的法国、荷兰、比利时以及南欧的意大利、西班牙、葡萄牙为了吸引世界各地游客，纷纷推出赏花游。
02 亚太（中国）市场旅游业发展动态
3月，由于出入境政策宽松加上春季到来，亚太旅游市场持续开启火爆模式。
日本方面，日本国家旅游局称，日本3月份接待350万游客，一季度游客量以最快速度达到1000万，达到1054万。据亚洲旅宿大数据研究院监测数据，2024年日本在4月才达到1000万游客，今年3月日本游客就已过千万，预计2025年全年游客入境人数有望超过2024年的历史最高水平3687万。3月正值日本著名的樱花季，推动了美国和加拿大游客创下单月入境纪录。
新加坡方面，新加坡第一季迎来430万旅客人次，与去年同期持平，其中以中国的旅客居多。根据新加坡旅游局的最新数据，今年3月，入境新加坡的旅客有130万人次，较去年3月少。这主要是因为去年3月新加坡举办了一系列盛大的活动，包括泰勒丝和SHINee等歌手来新加坡开唱以及球鞋潮流展Sneaker Con SEA，因此当时的入境旅客达到146万人次。未来三个月，新加坡将主办更多活动，以吸引更多游客。其中包括5月18至19日、21日和24日在国家体育场举行的女神卡卡新加坡演唱会以及5月20日至22日，预计将吸引超过1万8000名代表参加的2025年东南亚国际半导体展（SEMICON Southeast Asia 2025）和7月23日至27日举行的新加坡足球节等。今年第一季，本地的三大入境游客来源地分别是中国、印度尼西亚和马来西亚。中国是最大的客源市场，游客达到83万1000人次，同比增长6%。这主要是因为中新互免签证政策的推动，再碰上中国的春节假期以及1月份中国公立学校的寒假，许多中国旅客选择在这段时间到新加坡旅游。
中国方面，今年3月5日召开的全国两会进一步明确"大力提振消费、扩大国内需求"战略方向，同期国务院办公厅出台的《提振消费专项行动方案》提出，支持旅游景区、文博单位拓展服务项目，延长夜间经营时间，以“即买即退”推动购物离境退税等措施，进一步扩容文旅消费场景。
此外，今年以来，签证便利化等利好政策频出极大推动中国入境旅游市场增长的一个生动缩影。根据国家移民管理局发布最新统计数据，截至3月31日，全国各口岸入境外国人921.5万人次，比去年同期增长40.2%。其中，免签入境657万人次，占比达71.3%。自去年12月中国全面放宽优化过境免签政策以来，目前，中国已对54国人员实施240小时过境免签，政策适用口岸总数增至60个，适用省市总数增至24个，并实施跨区域通行。
03 文旅集团高管人事变动
3月，根据ABN文旅品牌监测名录，共有5家文旅企业出现重要人事变动。
桂林旅游：黄锡军辞去公司董事会秘书职务。3月4日，桂林旅游（SZ 000978）发布公告称，桂林旅游股份有限公司董事会于2025年3月3日收到公司董事会秘书黄锡军先生提交的书面辞职报告。黄锡军因达到退休年龄并已办理退休，辞去公司董事会秘书职务。辞职后，黄锡军先生不再担任公司董事、监事、高级管理人员职务。
金沙中国董事会主席戈德斯坦将于2026年3月1日辞任。3月9日，金沙中国有限公司宣布，公司董事会主席罗伯特·戈德斯坦将于2026年3月1日起辞去公司主席兼非执行董事及提名委员会主席兼成员的职务。戈德斯坦将从公司控股股东Las Vegas Sands Corp.（LVS）的主席兼行政总裁职位过渡为LVS的高级顾问。戈德斯坦的辞任标志着金沙中国有限公司高层管理团队的重大变动。据悉，戈德斯坦有意将其LVS高级顾问职务作为其在LVS、其联属公司及附属公司的唯一职务，并计划投入更多时间和精力。
文华东方酒店任命ShaoWei Ong为首席人与文化官。文华东方酒店集团宣布自3月17日起，正式任命ShaoWei Ong为首席人与文化官。她将直接向集团首席执行官Laurent Kleitman汇报工作，并成为执行委员会及集团领导团队的核心成员。据介绍，ShaoWei Ong拥有超过20年的人力资源领导经验，专业领域包括人力资源转型、组织架构优化、文化建设、领导力发展以及数字化转型等。她曾在酒店、银行、金融科技、音乐和工程等多个行业担任重要职务，积累了丰富的跨行业经验。加入文华东方之前，ShaoWei Ong曾担任怡和辛达和Livi Bank的集团人力资源总监，索尼音乐集团亚洲及中东地区的人力资源副总裁，以及上海学院亚太区负责人，还在亚洲温德姆酒店集团和大华银行（马来西亚）担任过高级领导职务。
黄山旅游监事会人员变动，许飞、石月红因工作辞职。3月17日，黄山旅游发展股份有限公司发布公告，宣布公司监事会监事许飞先生及职工代表监事石月红女士因工作需要辞职。为保证公司监事会的正常运作，公司已经提名并将尽快召开股东大会补选新的监事， 已经提名并即将召开职工代表大会补选新的职工代表监事。
曲江文旅职工代表监事变更，高瑞侠辞任贾晔接任。3月19日，西安曲江文化旅游股份有限公司发布公告，宣布职工代表监事变更事宜。公告显示，高瑞侠女士因个人原因辞去职工代表监事职务，其在公司其他任职未发生变化，且未持有公司股份，不存在未履行的承诺事项。同时，高瑞侠女士与监事会无不同意见，无其他事项需通知股东。在补选职工代表监事方面，贾晔女士于2025年3月18日经职工代表大会审议和举手表决后，当选为新任职工代表监事，任期至第十届监事会届满。贾晔女士，1990年2月出生，拥有硕士研究生学历，曾在西安曲江城墙旅游发展有限公司、西安现代唐人街管理有限公司、西安曲江大雁塔景区管理服务有限公司大雁塔分公司、西安曲江大唐不夜城文旅发展有限公司、西安曲江唐艺坊文化传播有限公司担任重要职务，现任西安曲江文旅旅行服务有限公司总经理。
04 文旅企业投资及股权动态
3月，根据ABN文旅品牌监测名录，有28家旅企出现投资及股权变动，监测名录里涉及的重点项目有：
美国资本集团8.25亿港元增持携程至9.14%。根据香港联交所最新公布的文件显示，国际知名投资机构美国资本集团（The Capital Group Companies, Inc.）于3月10日采取重大行动，以每股均价496.1961港元在场内增持携程集团H股166.25万股，交易总额约8.25亿港元。此次增持后，美国资本集团在携程的持股数量跃升至6247.97万股，其持仓比例也随之提高至9.14%，相较于增持前的8.90%。
香港财团全面接管布里斯班度假村。香港远东发展与周大福企业宣布达成协议，从澳大利亚Star Entertainment Group（ASX: SGR，下文简称“Star”）手中收购其在布里斯班皇后码头度假村（Queen’s Wharf Brisbane）项目中持有的50%股权，在最后一刻向陷入资金困境的澳大利亚娱乐集团伸出援手。布里斯班皇后码头度假村此前由周大福企业（25%）、远东发展（25%）与Star（50%）共同投资。交易完成后，两家香港企业将共同持有该项目的全部权益。
本次交易涉及多项资产。根据协议，Star将向远东发展和周大福企业出售其在皇后码头项目中的50%股权，同时向两家公司转让皇后码头附近三项资产，包括Treasury Hotel、Treasury Car Park以及Charlotte Street Car Park的50%权益。另外，远东发展和周大福企业将向Star出售其持有的位于黄金海岸Broadbeach Island综合度假村内两栋酒店的66.67%股权，包括已建成的帝盛酒店（Dorsett）和安达仕酒店（Andaz）。交易完成后，Star将全面控制黄金海岸项目，但远东发展和周大福企业保留下一作大楼的开发权，远东发展旗下帝盛酒店集团继续管理酒店五年；而远东发展和周大福企业则成为布里斯班皇后码头项目的唯一股东。为完成上述几项交易，远东发展和周大福企业将向Star分期支付5,300万澳元（约等于2.6亿港币）。第一笔3,500万澳元已于3月7日支付，第二笔1,000万澳元在3月31日前支付，剩余部分将在满足特定条件后支付。协议还包含一定的报销机制，若最终触发相关条款，远东发展与周大福企业支付的实际交易金额可能实际为4,500万澳元。
峨眉山A：峨乐旅集团90%股权被无偿划转至乐山国投。3月18日，峨眉山Ａ(000888.SZ)公告称，乐山市国资委将持有的峨乐旅集团90%股权无偿划转至乐山国投，导致乐山国投间接收购峨乐旅集团持有的峨眉山A 32.59%的股份。本次收购完成后，公司控股股东仍为峨乐旅集团，乐山国投为公司间接控股股东，实际控制人未发生变化，仍为乐山市国资委。
05 重点文旅项目签约筹建
根据亚洲旅宿大数据研究院最新监测数据，3月新签246个重点文旅项目，涉及多个文旅综合体及部分主题乐园筹建。监测名录里涉及的重点项目有：
#开工开业#
海南恐龙探索世界暨龙吟灵水旅游驿站项目开工。3月1日，海南恐龙探索世界暨龙吟灵水旅游驿站项目在陵水黎族自治县正式开工。该项目总投资超16亿元，通过“矿坑生态再生+恐龙IP赋能”的创新模式，探索“废弃地变风景线”的绿色转型路径，首创“恐龙探索+沉浸式度假”业态，首期工程预计2027年建成开放。
新疆首个冰雪大世界项目在喀什经开区奠基。3月1日，新疆喀什经济开发区举行启迪中亚友谊冰雪大世界建设项目奠基仪式，打造喀什冰雪新地标。启迪中亚友谊冰雪大世界建设项目是新疆首个冰雪主题新型娱乐综合体项目，占地面积118亩，总投资额约11亿元，规划建设室内集冰雪旅游、文化体验、体育竞技、生态休闲于一体的综合性冰雪主题乐园。
新疆和田地区首个国家5A级旅游景区开建。3月9日，新疆昆仑山景区举行创建国家5A级旅游景区项目启动仪式。新疆昆仑山景区位于昆仑山脉中段北麓，总面积为596.39平方公里。景区内的昆仑圣境、昆仑山大峡谷两大自然与人文资源片区，拥有昆仑山脉中段的群玉峰、玄圃峰的高山冰川、高山草场、玉矿、地乳峰、塔格山、五彩泉、玉矿遗址、阿克其格民俗村等旅游资源。据悉，2024年9月，新疆昆仑山景区顺利通过国家5A级景区景观资源评审。景区预计投入资金6.6亿元，涵盖旅游交通、游览设施、游览服务、旅游安全、景区智慧化建设、资源和环境保护等八大领域的24个重点项目。项目建成后，将成为交通便利、设施完善、服务到位、游览安全的智慧化景区，为和田地区首个国家5A级旅游景区。
杭州将新增一座超大度假综合体。杭州临平区又一个超大度假综合体项目正在建设。项目按照国家5A级旅游景区标准设计建设，将打造成为国内首个集宋韵文化、江南文化、运河文化于一体的全场景沉浸式微度假综合体，预计明年建成开业。项目占地面积922.9亩（约61.5万平方米），按照国家5A级旅游景区标准设计建设，以中国传统文化为创意背景，重现南宋杭州临平方兴渡古渡口盛景，定位打造长三角首家宋韵文化沉浸式体验中心、长三角微短剧产业集成式基地、杭州现象级微度假文旅目的地。
湖北交投海昌海洋探索馆3月29日开馆。全省首个IP主题海洋探索馆——湖北交投海昌海洋探索馆于3月29日正式开馆。该馆由湖北交投襄阳投资公司与海昌海洋公园联手打造，有数十种珍稀海洋生物和近万尾五彩斑斓的观赏鱼类与游客见面。
浙江嵊州唐诗之城文旅项目开工。3月21日，浙江嵊州唐诗之城项目正式开工奠基。该由宁波文旅会展集团与嵊州市政府联合打造。唐诗文化旅游项目总投资26亿元，总占地面积约4.36平方公里，总建筑面积约20万平方米，分为文旅、离岛、商业三大特色板块，以重现唐代诗意山水画卷为核心，将嵊州的历史记忆、城市情感和浙东唐诗文化有机融合，打造成为“唐诗国潮文化体验地和微度假目的地”。
#签约投资#
黑龙江齐齐哈尔扎龙国际旅游度假区项目签约。扎龙国际旅游度假区项目是集主题乐园、温泉度假、特色餐饮、乡村旅游于一体，与扎龙景区联动发展、相互促进的综合项目。项目建成后，不仅会吸聚大量游客、成为大扎龙景区核心消费区，还将成为功能齐全、业态丰富的一站式文旅休闲目的地。
总投资2.5亿元，湖北黄冈咪拉奇欢乐世界项目签约。3月3日，黄冈咪拉奇欢乐世界项目签约活动在湖北黄冈市招商服务中心举行，该项目由黄冈市招商服务中心和黄州区共同招商引进。黄冈咪拉奇欢乐世界项目总投资2.5亿元人民币，建设内容主要包括摩天轮、丛林过山车、旋转木马、神舟飞碟、碰碰车、太空漫步、自控飞机等36种游乐项目。
广西玉林签约文商旅综合体项目，总投资13亿元。3月3日，广西玉林玉州区举行招商引资誓师大会，会上签约5个项目，分别为南桥市场片区文商旅综合体项目、玫瑰复合肽药物工厂项目、低空经济未来城项目、花生交易市场数字平台项目、中药饮片加工项目，总投资超40亿元，项目涉及文旅、制造、商贸流通及民生项目等产业。其中，南桥市场片区文商旅综合体项目投资13亿元，将建设新型南桥市场，多功能大型商贸城、星级酒店等。
青岛红岛签约30.8亿国际级文旅项目。投资30.8亿元的“青岛国际滑雪搏击运动中心”项目将落地红岛街道。该文旅项目占地230亩，由山东中红信投资发展有限公司投资建设。项目拟打造“冰雪运动+竞技+赛事+趣玩+体验”功能“五位一体”的“冰雪运动中心”，以专业拳击电竞场馆和赛事为引爆核的中国拳击电竞中心。项目建成后将成为国内最大冷区的室内滑雪场。目前，该项目或进入前期推进阶段，预计今年底前可开工，2028年上半年建成。
甘肃文旅推介会签约18个项目，总金额38.55亿元。由甘肃省文化和旅游厅主办的“陇粤相亲·合作共赢”——甘肃文旅产业链招商推介会在深圳举行。推介会现场共签约招商项目18个，签约金额38.55亿元。项目主要涵盖酒店民宿、景区提升、研学旅游、文化体验及文创产品研发等项目。
阿那亚入沪打造城市微度假休闲地。阿那亚与海泰北外滩联合宣布阿那亚正式入驻，将在上海打造一处“城市微度假”休闲目的地。海泰北外滩与陆家嘴隔江相望，是上海高端住宅代表之一。双方此次合作的重头戏，是阿那亚将为海泰北外滩精心设计多元空间蓝图，全力塑造都市中的“诗意栖息地”。
总投资约8亿元，热雪奇迹·浙南冰雪世界项目签约。3月28日，浙江省瑞安市人民政府与成都融创娱雪文化旅游发展有限公司举行热雪奇迹·浙南冰雪世界项目签约仪式。热雪奇迹·浙南冰雪世界综合体项目选址瑞安滨海新区核心地块，规划用地面积约86亩，建筑面积约10万平方米，总投资约8亿元。项目以室内滑雪场为核心，融合邻里中心、教育培训、赛事活动、游乐演艺、主题酒店等业态于一体，打造面向全龄段人群的一站式冰雪主题休闲娱乐目的地，为浙南地区提供365天全天候的冰雪运动体验，预计将在未来几年内建成并投入运营。
3月文旅集团榜单发布及分析
#ABN指数分析#
综述｜2025年3月，文旅企业的媒体指数和新媒体指数稳中略降，监测均分达到115.6，115.62，投资人指数保持平稳。
搜索指数｜搜索热度TOP5，分别是同程旅行、众信旅游、丽江股份、携程、途牛，搜索热度攀升主要集中在人事任免，文旅项目开业签约、头部旅企2024年度财报等三大层面。如同程旅行发布2024年财报；众信旅游进军东北旅游市场；8.25亿港元，美国资本集团增持携程至9.14%等一度登上垂直搜索热度第一。
媒体指数｜媒体指数整体表现呈小幅下降态势，主要得分集中在垂直网站宣传和头部财经纸媒的宣传，得分TOP5的品牌分别为是宋城集团、桂林旅游、美团、黄山旅游、同程旅行。本月的媒体稿件中，热度较高的关键词为、人事任命、战略合作、地方文旅动态等，如桂林旅游黄锡军辞去公司董事会秘书职务；宋城演艺构建线下口碑和线上声量并重的演艺景区；黄山旅游战略合作德国途易，拓展国际文旅市场等媒体稿件热度较高。
新媒体指数｜新媒体指数呈平稳略降态势，主要宣传平台仍集中在微信、抖音、微博三大板块，内容聚焦于文旅集团高层人事变动、上市旅企战略布局、签约筹建等新闻热搜频繁影响新媒体指数。
投资人指数｜3月，随着2025第一季度结束，旅企开启一季度冲刺模式，旅游行业处于密集开业筹建期，多家重点签约文旅项目筹建或签约，投资人信心指数平稳微升，平均得分为57.34。
#综合分析#
上市旅企财报喜忧参半 ｜3月，部分上市旅企公布2024年度年度财报，总体情况喜忧参半，部分旅企扭亏为盈，形势好转，但净利润降低成旅企的普遍现象。
新丝路文旅2024年亏损8949.5万港元。3月14日，新丝路文旅发布截至2024年12月31日止年度业绩公告。公告显示，公司年度收益为4.32亿港元，较2023年的3.37亿港元有所增长；毛利为1.19亿港元，较2023年的7288.7万港元亦有所提升。公司录得除税前亏损9559.2万港元，2023年为溢利1077.4万港元；录得年内亏损为8949.5万港元，2023年为溢利278.6万港元。业务分部方面，新丝路文旅主要分为房地产开发、综合度假村及文化旅游；葡萄酒分销；物业管理业务三大板块。其中，物业管理业务2024年收益为4.32亿港元，较2023年的3.38亿港元大幅增长。
途牛：2024年净利润8370万元 扭亏为盈。3月14日，途牛旅游网公布2024年全年业绩报告。2024年，途牛实现净收入5.14亿元，同比增长16.4%；净利润为8370万元，而2023年净亏损为1.01亿元，同比扭亏。具体来看，2024年，途牛的打包旅游产品收入为4.08亿元，同比增长22.2%；包含金融服务等在内的其他收入为1.06亿元，同比下降1.6%。
丽江股份：2024年归母净利润2.1亿元，同比跌7.27%。3月17日，丽江股份(002033.SZ)发布2024年年度报告，公司2024年度营业收入8.08亿元，同比增长1.19%；归属于上市公司股东的净利润2.11亿元，同比下降7.27%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润2.18亿元，同比下降7.22%。
九华旅游：2024年归母净利润1.86亿元，同比增长6.5%。3月18日，九华旅游(603199)公布2024年年报，公司营业收入为7.64亿元，同比上升5.6%；归母净利润为1.86亿元，同比上升6.5%；扣非归母净利润为1.76亿元，同比上升5.9%；经营现金流净额为2.62亿元，同比下降18.0%；EPS(全面摊薄)为1.6806元。
同程旅行发布2024年财报：年累计服务人次19.3亿，收入173.4亿元。3月20日，同程旅行（00780.HK）发布2024年第四季度及全年业绩报告。财报显示，同程旅行2024年实现营收173.4亿元，同比增长45.8%。公司全年经调整EBITDA达40.5亿元，同比增长29.7%；经调整净利润27.9亿元。
香港中旅2024归母净利润1.06亿港元，同比减56%。3月27日，香港中旅（00308）发布2024年全年业绩公告。公司综合收入为46.27亿港元，较上年增长3%。股东应占利润为1.06亿港元，较上年减少56%。此次利润下降的主要原因是投资性物业公允价值下跌，导致税前利润为4.18亿港元，较上年减少40%。
海昌海洋公园2024年实现收入约18.18亿元。3月30日，海昌海洋公园（2255.HK）发布截至2024年12月31日止年度之经审核综合业绩。报告期内，海昌海洋公园在全国范围内自持并运营7家以“海昌”为品牌、以海洋文化为主的大中型文旅项目。2024年，海昌海洋公园实现收入约18.18亿元，同比增长约0.1%，与2023年的18.17亿元基本持平；净亏损从2023年1.82亿元扩大至约7.5亿元，母公司拥有人应占亏损也从2023年的1.97亿元增加至2024年的7.4亿元。
旅游产业城乡村镇多元拓展 ｜为满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求，3月，围绕城市、街区、乡镇各个领域旅游消费场景提升，各地打造出立体化全覆盖的多元旅游产品和旅游产业。
国家文物局：今年将建成开放一批重要遗址博物馆。3月25日，国家文物局举行第一季度例行新闻发布会，今年将有安徽凌家滩、河南汉魏洛阳故城、北京路县故城等一批重要遗址博物馆建成开放。据介绍，今年国家文物局将进一步抓好大遗址保护利用和国家考古遗址公园建设。包括继续推进陕西石峁、北京琉璃河、河南隋唐洛阳城、新疆北庭故城和跨省域的蜀道、秦直道、三峡库区等大遗址保护利用工程；策划海疆文化遗产保护利用工作；评定一批国家考古遗址公园，完善考古遗址公园整体布局等，以更好满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。
北京王府井等40个街区入选第四批国家级旅游休闲街区。3月13日，文化和旅游部发布公告，根据《旅游休闲街区等级划分》(LB/T082-2021)标准，经各省（区、市）推荐和公示，北京市东城区王府井商业街区等40个单位被确定为第四批国家级旅游休闲街区。这些街区具有鲜明文化主题和地域特色，融合观光、餐饮、娱乐、购物、住宿、休闲等多种业态，满足游客和本地居民需求。
云南探索“旅居+康养”，将打造3000个旅居村。3月12日，由云南省人民政府驻北京办事处、云南省文化和旅游厅主办的“有一种叫云南的生活——旅居云南慢享时光”宣传推介大会在京举行。现场发布了100个特色旅居目的地和100个重点招商项目，涵盖文艺、体育、度假、医养等多元业态，超700家单位及商协会近千名嘉宾参会。云南省文化和旅游厅党组书记、厅长马志刚在推介会上透露，云南省将在未来三年建设3000个旅居村，瞄准3.6亿“银发群体”旅居需求，推出康养、医养等产品，为每位旅者打造私人定制的“生活盲盒”
成都：到2027年推出超百个乡村消费新场景。成都市文化广电旅游局等6部门联合印发《营造乡村旅游消费新场景工作方案》。《方案》明确，到2027年，全市将打造100个以上特色鲜明的乡村消费新场景，培育10大乡村旅游特色标杆项目。《方案》首创“剧本杀+田园野趣”“民俗表演+非遗工坊”等跨界玩法，通过“沉浸式体验+在地化消费”双轮驱动，为乡村产业振兴开辟了“流量变现”新路径；以崇州竹艺村非遗传承创新、蒲江铁牛村农商文旅融合为典型案例，建立乡村旅游标准化建设体系，通过经验输出机制推动“一村一品”向“一域一特色”升级。在配套服务方面，《方案》提到，“天府乡村风景旅游廊道”建设将以交旅融合为引擎赋能，以高品质乡村旅游道路串联乡村景点，推动天府乡村旅游区域化、连片化、集约化发展；首创“乡村CEO”培育计划，三年内培养千名农村电商主播。
邮轮经济重仓布局 ｜邮轮经济成重仓布局产业，3月，多家旅企布局邮轮项目，适配国内市场个性化度假需求。
皇家加勒比发布2026-2027中国市场布局。3月12日，皇家加勒比公布的2026-2027年市场布局，以“灵活适配多元需求”为核心，通过“短途轻量化、长线深度化”的双线策略，适应不同消费群体的个性化度假需求。“海洋光谱号” 将于2026年11月11日-2027年1月19日期间以香港为母港运营，其余时间均以上海为母港。值得一提的是，2026-2027年的航线部署计划中，“海洋光谱号”将首次造访两大目的地——富士山和名古屋。同时，推出全新升级的特色周末航线和长航线，满足中国消费者对深度游和特色游的需求。以上海为母港期间，皇家加勒比除了将提供更多4晚至5晚经典航线外，还将升级长航线，并推出备受年轻客群期待的周末短途济州游。新航季，香港母港也将为宾客提供更多航线选择，推出感恩节和圣诞节特色航线和海上周末漫游航线。
祥源文旅旗下总统六号游轮启航。3月5日晚，祥源文旅旗下总统六号游轮于重庆首次启航。1月5日，祥源文旅与武汉扬子江游船有限公司达成战略合作，历时两月完成了对总统六号游轮的焕新升级，完成了旗下首款全权运营游轮产品的落地。 据悉，总统六号是三峡流域仅有的几艘具备双坝通航能力的旗舰级游轮之一，可同时穿越三峡大坝与葛洲坝。此外，其将世界级水利工程转化为沉浸式游览体验的设计，也形成了区别于常规航线的核心竞争力。当游轮通过五级船闸时，旅客全程无需换乘，可在原船直观感受船体随水位逐级抬升，“水涨船高”的过程；在甲板等待末级闸门开启时，又能见证“高峡出平湖”的壮丽奇观。
此次航线纵贯1200公里，途经瞿塘峡、巫峡、西陵峡三大壮丽峡谷，并覆盖岳阳楼、奉节白帝城、三峡大坝等五大经典岸上景观。游客自重庆朝天门登船，最终于武汉汉口江滩下船，依托城市级港口特有的璀璨夜景，构建出独特的视觉盛宴，给游客以“星辰启航·灯火归航”的完美闭环。
广东：大力发展邮轮、游艇、帆船、潜游、海钓等高端滨海旅游项目。3月24日，中共广东省委办公厅、广东省人民政府办公厅联合发布《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》，旨在优化旅游发展空间布局，推动广东省旅游业高质量发展。广东省还将高水平建设滨海旅游经济带，加强“海洋—海岛—海岸”与跨海岛立体开发，大力发展邮轮、游艇、帆船、潜游、海钓等高端滨海旅游项目。粤北地区将筑牢生态屏障，统筹发展生态休闲旅游，优化生态旅游环境，做大做强特色生态旅游产业。
江苏南通謇公湖陆地游轮项目签约。项目位于南通市海门区太仓路南、黄浦江路东侧的謇公湖生态区内，主体建设面积约4.8万平方米，预计2025年6月开工，2027年开业。作为全新文旅地标，謇公湖项目将提供“玩水、乐园、休闲、美食”四大极致体验，打造家庭综合度假首选目的地。项目地处謇公湖科教城，周边分布有商业街区、温室植物博物院、足球小镇、电竞项目基地以及住宅等配套。其中，海门电竞中心建设已进入收官冲刺阶段，预计6月投入使用。
旅企布局区域国际市场 ｜3月，众多上市旅企深入布局区域、国际市场，进一步拓展战略版图。
众信旅游进军东北旅游市场。3月10日，众信旅游沈阳公司开业，标志着众信旅游零售业务正式进军东北旅游市场。2025年，众信旅游预计在沈阳将完成35家门店落地，覆盖市内9大主力商圈及大型居住区域，并计划在2026年将东北区域门店数量拓展至55家。据介绍，众信旅游2024年创下了GMV超27亿元的亮眼成绩，在全国范围内开设门店超过2300家，全年服务游客接近50万人次。
庐山旅游海外推广中心在香港、澳门挂牌成立。3月，庐山文旅控股集团在香港、澳门两地举行“庐山旅游推广中心”揭牌仪式，标志着庐山正式开启“引客入庐”全球化战略。以港澳为支点，两大中心将联动东南亚及全球市场，传递庐山风景区“人文圣山·世界遗产”的独特魅力。庐山旅游推广中心将作为营销前沿阵地，通过“资源整合+精准营销”双轮驱动，了解海外市场需求，展示旅游资源优势，联动当地机构开发产品，举办推介会吸引客源。庐山还出台奖励办法，调动旅行商积极性。
黄山旅游战略合作德国途易，拓展国际文旅市场。3月，黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉访问德国途易集团，双方就深化旅游合作签署战略意向书，涉及高层交流、酒店业务、营销、人才合作等领域。此次合作旨在拓展双方在文旅行业的国际合作。此次黄山旅游与德国途易集团的合作，标志着双方在文旅领域的合作迈入新阶段。根据战略意向书，双方将在高层交往、酒店业务、营销和推广、人才国际合作、餐饮业务、资本等方面，进一步扩大共识和深化合作。这不仅有助于提升双方的国际竞争力，也将为两地游客带来更多优质旅游体验，促进文化交流与经济发展。
旅企探索线上线下融合创新模式｜3月，多家旅企探索线上线下融合创新模式，旨在打通商业闭环，提升品牌影响力和多元发展能力。
宋城演艺：构建线下口碑和线上声量并重的演艺景区。3月3日，宋城演艺在互动平台宣布，公司正专注于主业发展，致力于构建线下口碑与线上声量并重的演艺景区，同时强调了网红IP打造的重要性。公司计划在旗下景区探索和孵化通过网红、职人等进行直播带货的商业模式，并在此基础上进行更深入的探索。宋城演艺此次宣布的战略调整，标志着公司在演艺景区运营模式上的创新尝试。通过结合网红经济和直播带货，宋城演艺旨在进一步拓宽其业务渠道，增强市场竞争力。这一举措不仅能够为公司带来新的收入来源，也有助于提升品牌影响力和市场活跃度。宋城演艺目前已在全国开设了九个自营千古情景区和四个轻资产项目。
新华联与山东寿光蔬菜签署战略合作框架协议。3月9日，新华联文化旅游发展股份有限公司与山东省寿光蔬菜产业集团有限公司签署了《战略合作框架协议》，双方就共同协同发展农文旅产业达成战略合作意向。此次合作将依托寿光“中国蔬菜之乡”的美誉及丰富的农业资源，共同构筑一批集游览、住宿、餐饮、娱乐与文化体验于一体的综合农文旅项目。双方将共同打造农业主题公园、特色民宿和生态餐厅、亲子采摘乐园、研学基地等项目，让游客亲身体验从播种到收获的全过程，感受传统农耕文化的魅力。同时，合作还将结合现代科技手段，如机器人、虚拟现实（VR）和增强现实等，让游客在互动体验中学习农业知识，共同助力乡村振兴事业。
爱奇艺将在扬州建设首个线下乐园，预计年内开园。3月14日，中国视频平台爱奇艺宣布在江苏省扬州市建设首个线下乐园——“爱奇艺乐园”，预计年内正式开园。爱奇艺乐园选址在京杭大运河畔的“运河十里”项目示范段内，是扬州市推进大运河文化带建设和城市有机更新的重点工程。作为爱奇艺首个线下乐园项目，爱奇艺乐园将打造以影视主题IP体验为核心的沉浸式文娱体验新空间，为游客带来“走进梦想影视世界”般的沉浸式娱乐体验。
