撰文/薛致以
正如吴迎凯所言：“在汽车产业的变革浪潮中，一汽-大众要成为迎风破浪、引领潮流的巨轮。”
2025年上海国际车展，不仅是全球汽车行业的“风向标”，更是企业展示战略野心与技术实力的关键舞台。在这场以“智能化”与“电动化”为主旋律的盛会中，一汽-大众大众品牌强势出击，通过CMP概念车、智慧座舱、全新揽境（参数丨图片）等重磅技术成果与产品阵容，以及行业首创的“双终身”质保政策，全面展现了其应对未来挑战与巩固市场地位的强大竞争力。
以技术革新定义未来出行
在电动化与智能化浪潮中，一汽-大众正加速构建面向未来的核心竞争力。本届车展，一汽-大众大众品牌全球首秀的ID.AURA概念车成为焦点。作为大众品牌首款基于CMP（Compact Main Platform）平台打造的纯电紧凑型轿车，ID.AURA不仅以流线型设计、短前后悬与修长车身彰显动感气质，更搭载了专为中国市场开发的CEA电子电气架构。该架构通过区域控制与准中央计算技术，将控制单元数量减少30%，不仅优化了车载系统的运算效率，还可通过OTA实现功能迭代，未来车型可通过软件升级支持L3级自动驾驶，无需硬件改动。CMP作为多功能平台，支持纯电、插混、增程式等多种动力形式，轴距可扩展至2800mm以上，为ID.AURA提供了越级空间体验。
CEA架构与CMP平台的组合，不仅将车型研发周期缩短30%、成本优化40%，更实现“中国需求-本土开发-全球复用”的闭环，为一汽-大众大众品牌智能化转型注入加速度。
由一汽-大众自主研发的舒感智域座舱（Hi Space），则展现了品牌对本土用户需求的深度洞察。座舱采用行业首创的“智能音乐玻璃”，通过纳米陶瓷技术将前后风挡转化为隐形声场单元，能耗较传统扬声器降低72%；智能前端配备2000余个独立LED单元，实现与移动设备的毫秒级互联交互。
智能交互方面，舒感智域座舱搭载拟人化AI助手，支持自然语义识别与多模态交互。用户可通过手势控制天幕透光度，或通过语音指令调节座椅加热强度。生态融合能力方面，通过整合车载应用生态系统，用户可自定义界面主题、快捷功能入口，甚至将手机游戏投射至中控屏，实现“座舱即生活空间”的愿景。
此外，舒感智域座舱设计融合灵活空间布局与极简美学，如可滑动中央扶手、180°旋转座椅等，兼顾实用性与科技感。这款座舱不仅是技术验证平台，更将成为未来量产车型的智能化标配，印证了一汽-大众大众品牌“技术有温度”的理念。
在诸多新技术的加持之下，面对行业从“油电替代”到“油电共生”的转型趋势，一汽-大众大众品牌提出“油电混共进、油电混全智”战略。自2026年起，品牌将在多个细分市场推出10款全新车型，包括5款纯电、2款插混、2款增程式及1款燃油车，覆盖多元出行场景，且每一款都是针对中国用户需求的“定制之作”。
在新的商品战略中，一汽-大众大众品牌将实施本土化主导开发、场景化产品设计的全新理念。未来，一汽-大众大众品牌将深度参与混动动力总成研发，在插混车型开发中承担主导作用，确保技术更贴合中国路况与用户习惯。在产品定义与开发阶段，一汽-大众大众品牌将针对家庭用户推出的增程式车型，将续航里程提升至1200公里，解决长途出行焦虑；针对年轻用户的纯电车型，则强化智能互联与个性化配置。
一汽-大众（商务）副总经理吴迎凯强调：“不做遥不可及的炫技者，只做触手可及的实力派。”这一战略既保留了燃油车的市场优势，又通过智能化技术赋能全系产品，为消费者提供“实用、好用、敢用”的科技体验。
品质与服务筑牢市场护城河
在技术前瞻性之外，一汽-大众大众品牌以“德系精工”品质与“匠·心服务”体系，持续巩固其在合资品牌中的领军地位。
作为大众品牌全球最大的SUV，全新揽境以“家庭旗舰”定位登陆车展。外观设计方面，全新揽境拥有双前脸设计，提供运动版与豪华版两种风格，满足不同用户审美需求；尺寸空间方面，其车身长度接近5.2米，轴距达2980mm，第三排不放倒即可容纳4个行李箱（2个24寸+2个20寸），得房率高达87.2%，重新定义奢适空间标准；动力方面，全新揽境搭载第五代EA888 2.0T发动机，最大功率提升23.5%，综合油耗反降3.7%，兼顾性能与环保。配合大众最新的L2+级驾驶辅助系统与12.3英寸液晶仪表、15英寸中控屏与10英寸副驾娱乐屏三联屏智慧座舱，全新揽境成为家庭用户“全场景出行”的理想之选，堪称“德系精工”品质的最佳代表。
服务方面，为应对消费者对用车成本与保值率的关注，一汽-大众大众品牌打破行业惯例，推出全系燃油SUV“双终身”质保政策，覆盖发动机、变速箱等十大核心系统。政策包含两大核心权益：整车终身质保：购车用户享受不限年限、不限里程的全国联保；原装备件终身质保：在授权经销商处更换的备件终身免费维修或更换。
特别值得一提的是，一汽-大众大众品牌发布的“双终身”质保政策是一种“无套路保障”，质保政策覆盖所有非营运车辆，且事故维修更换的备件同样享受终身质保，避免“质保缩水”争议。
从“价格内卷”到“价值共创”
当前，中国汽车市场正经历从“价格战”到“智驾战”“品牌力战”的深度变革。一汽-大众大众品牌清醒认识到，唯有以长期主义与利他主义为根基，才能在激烈竞争中立于不败之地。
2025年一季度，在燃油车市场整体下滑的背景下，一汽-大众实现整车销售15.4万辆，其中大众品牌燃油车份额同比提升1.1个百分点，稳居合资品牌前列。全新探岳L、ID.4 CROZZ 2025款等新车的“全款一口价”策略，以透明消费赢得用户信赖。
作为中德合作典范，一汽-大众在股东双方支持下，正从“全球协同”向“本土主导”转型。吴迎凯表示：“把用户的需求刻进产品的DNA，才是真正的本土化。”未来，一汽-大众大众品牌品牌将深度参与本土化研发，加速构建“新质生产力”生态。
从ID.AURA概念车的全球首秀，到“双终身”质保政策的行业破局，一汽-大众大众品牌在上海车展的亮剑，不仅是技术实力的集中展示，更是对“客户至上”理念的坚定践行。在智能化与电动化的星辰大海中，一汽-大众拒绝做追随者，而是以品质为舵、创新为帆，引领中国汽车产业向高质量发展的新航道全速前进。正如吴迎凯所言：“在汽车产业的变革浪潮中，一汽-大众要成为迎风破浪、引领潮流的巨轮。”
