作者 | 杨阳 来源 | 顶尖广告
虽说世界大到离谱，却永远有新的离谱在等你。
最近，第五届消博会上的一瓶饮用水爆火，让我怀疑自己是不是活在平行宇宙。
别看外观和一两块的矿泉水神似，这可不是一款普通的水，title和大冰、晚晚相比稍显逊色，但也能绝杀一大片。
它就是“水中爱马仕.水中劳斯劳斯.贵族水.能量水”，售价988元/瓶。
图源：海南区报
这时候有人就会问了，这水有啥能耐卖到近千元，直逼茅台？
一是，它来头不小。
这水是捷克弗罗明冰河纪水，水源在捷克国宝级地下水资源保护区，主打一个“稀缺性”。
据总代介绍，这是世界公认的高端饮用水品牌，为环球小姐大赛指定用水、迪拜七星级帆船酒店认证用水、卡塔尔航空头等舱用水，屡获国际大奖。
二是，它有一股“神奇的力量”。
这瓶水最大的亮点是有三颗含有矿物质的天然水晶，据称不仅对人体吸收好，还能在改善能量磁场上起到作用。
图源：九派新闻
而为了防止水晶被人吞入，瓶内别出心裁加入了塞子设计，喝完可以用来做项链。。。。。。。
好家伙，这一大堆华丽的繁复的高端的标签，比我中午吃的大杂烩还要乱。
谁能想到冰河世纪和水晶玄学还能在一瓶无色无味的水里融为一体？还是贫穷限制了我的想象力啊。
这不，在消博会上，人家已经水灵灵地卖出3瓶了，总代还骄傲地说，还有很多商务在洽谈。
去搜了下，这款水还在电商平台上架，价格看起来比消博会上要“实惠”一些，分为普通款和水晶款，700ml普通款一瓶价格150元，内含天然水晶的700ml一瓶868元。
图源：京东app
巴黎水、依云就是你认知的天花板了？想不到吧，天外有天，高端水外还有更野的高端玩家。
不光我看懵了，网友们的反应也集体裂开了。
难道这就是传说中的“智商税”？
除非喝一口能长生不老，不然没有说服力。
有人发出灵魂拷问：到底是卖水还是卖水晶？
既然喝完能把水晶取出来，那为什么不买瓶水把水晶放进去呢。
有人透过表面看到本质，这是学到了奢侈品会讲故事的营销手段。
不可否认的是，在一片争议声中，这瓶“贵族能量水”爆红出圈了。
在“黑红也是黑”的互联网语境下，怎么不算是打了一个漂亮的广告呢？
说起来，上次这么令网友惊掉下巴的单品，还是山姆的一款矿泉水。
和捷克弗罗明冰河纪水的“水晶养能量”有异曲同工之处，都有一个相当炸裂的噱头——“喝了能生儿子”。
在社交平台上，由于频频出现在#备孕攻略#、#接男宝#、#好孕来#等相关话题，被网友赐名「生仔水」，已经传得比B超还精准。
图源：小红书
po一些网友的亲身经历，说得有模有样的。
而这款水之所以被贴上一个改变人类繁衍命运的标签，是因为它的水源地来自广西省河池市巴马县长寿山，pH值在7.2-8之间，是一款弱碱性天然矿泉水。
图源：山姆小程序
一直以来，民间流传着“碱性体质更易生儿子”的说法，信奉的人们认为多吃碱性食物可以改变体质。
But，从生物学常识来看，胎儿的性别由男性精子携带的性染色体（X或Y）决定，与女性体内环境的酸碱度压根没有直接关联。。。。。。
然而这重要吗？不重要。
既有优质水源地的光环，又主打弱碱性，还有中产认证的山姆品质保障口碑加持，buff叠满，一下子就吸引了备孕人群的目光。
货架直接被抢空，把“宁可信其有，不可信其无”的宗旨诠释得淋漓尽致。
在愈演愈烈的「生仔水」传闻中，山姆矿泉水一跃成为新网红，在饮用水市场杀出了重围。
不过这样的爆红方式却给山姆带来了烦恼，当「生仔水」成为消费噱头，网友质疑背后疑似有山姆的营销推动，在网络上引发了重男轻女、性别歧视的舆论争议。
最终使得山姆不得不出面澄清——这就是一款普通的水，才及时挽救品牌形象和价值观危机。
不禁想问，当一瓶水也能搞赛博玄学，还有什么不能的呢？
总结山姆「生仔水」、和水晶能量水的走红逻辑，玄学是不可忽视的关键因素。
这届消费者在上班和上学之间选择上香，在求人和求己之间选择求佛，在算数和算法之间选择算命，信奉宇宙的尽头是玄学。
比如，“能量水”中所含的水晶，就是今年DeepSeek算命带火的一个大单品。
粉水晶招桃花、黄水晶生财运、绿幽灵利事业、紫水晶提升智慧、海蓝宝缓解焦虑、黑曜石吸收负能量......
图源：小红书网友
不管你是“缺水”“缺土金”还是“喜金水”，亦或是单纯想“财富显化”，不同八字、不同诉求，只需要戴上水晶似乎就能万事大吉。
而在DeepSeek为水晶“打广告”之前，明星早已入局水晶直播赛道。
伊能静、董洁、于正、徐艺洋、奚梦瑶等明星，在直播间中常常把能转运、磁场、九紫离火等挂在嘴边，一度为水晶增加了不少热度。
图源：小红书
截至目前，抖音“水晶”相关视频播放量超38亿次，靠着“运势玄学”加持，这一小众珠宝摇身变“奢侈品”。
弗罗明捷克冰河纪水矿泉水也深谙这套玩法，虽然正常饮食就能让人得到足够的矿物质，但背靠玄学，讲好故事，三颗水晶就能让身价翻了番。
这并不是个例，近些年来，这届饮料品牌也在奔向玄学的路上疯狂内卷。
比如「熬夜续命水」人参水、「液断神器」营养快线、「助眠神器」紫瓶尖叫，还有「免疫力救星」外星人电解质水、「壮阳好帮手」Blueglass酸奶等等......
图源：外星人电解质水
有些是消费者根据亲身经验自发包装，有些则是品牌剑走偏锋玩擦边营销，导致狼狈翻车。
不得不说，从生仔水的性别玄学，到水晶水的能量磁场，互联网的赛博玄学已经成为流量密码。
与其说卖的是水，不如说是用营销术语包装的安慰剂。
管你是备孕妈妈还是职场社畜，总有一款赛博符文能精准戳中焦虑；
管你是弱碱性还是冰川水，套上“稀缺性”“宇宙能量”的包装就能身价飙升。
但当喝水从解渴变成“解心焦”，当消费从需求异化为求安慰，这场用焦虑编织的营销狂欢还能蹦跶多久？
毕竟，消费者可以为一时的猎奇买单，却不会永远为虚浮的套路续费。
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