标签化，在当下的市场语境中，已经成为品牌、商业空间及消费群体所追捧的重心之一。
比如始祖鸟、萨洛蒙、lululemon等户外运动品牌，就因其消费客群的特性，被打上了“中产户外三件套”的标签。而在市场、品牌和消费层面的共同作用下，所谓的“中产品牌”的标签化消费也在释放出更多元的内涵。
“三件套们”何以持续收割
其实在“中产户外三件套”的标签之下，涵盖了包括始祖鸟、萨洛蒙（SALOMON）、迪桑特（DESCENTE）、lululemon、On昂跑、HOKA等多个户外运动品牌，它们多半是从原本的专精领域中破圈而来，成为面向中产消费群体的首选。
这些品牌缘何可以快速俘获中产们的芳心，自然与这一群体的消费态度有着密切的关系。
对于中产消费者而言，他们对价格的敏感度往往偏低，在日常消费中更倾向品质、性能以及品牌背后的社交属性。
比如被称为“户外界爱马仕”的始祖鸟，这个诞生于1989年的加拿大户外品牌，对于新技术、新工艺有着极高的要求，也成为中产群体为安全感和专业性买单的原因之一。
这背后所体现的消费趋势，一方面是城市中产群体逐渐对“LOGO崇拜”的祛魅，另一方面，则是想要通过对品牌技术力的买单，向外传递出自己的消费态度。
毕竟在当下中产消费语境中，购买商品这一行为，所包含的不止是满足日常使用需求，更多的还是想要借助商品自身的特殊属性，去为自己“想要成为什么样的人”这一追求而买单，并且向外如此标榜自己。
他们并非真的会周末抽空去户外爬山徒步，但丝毫不妨碍穿着冲锋衣通勤，向自己、向外界展示健康积极、向往自由的生活态度。
这种消费心理其实更看重的是消费过程中所带来的社交表达。就和此前飞盘、骑行等运动项目火爆的根本原因相同，消费者希望通过购买某一个品牌的产品、参加某一项运动，而加入到特定的圈层之中，形成社交闭环。
中产品牌如何与城市深度交互
标签化的消费趋势，除了体现在户外运动品牌外，其他消费领域之中自然也有不少品牌被划分在中产标签之中。
比如在社交平台中，就有不少类似“穿着始祖鸟冲锋衣、戴着Ralph Lauren棒球帽，骑着JAVA公路车（或Brompton自行车），去几公里外的Wagas或%ARABICA度过Chill午后”的调侃表述。
调侃之外，现实消费市场中也有不少中产群体愿意为这样的生活方式买单。这种品牌与市场的双向奔赴，也在加速这些中产品牌与城市的生活语境、市场活性产生更深层次的影响，进一步影响城市的综合能力提升。
对于品牌方来说，逐渐趋稳的消费市场倒逼着它们对消费场景和体验的深度重塑，以往单一的买卖空间在当下语境中并不能很好完成留存并进行转化，供给大于需求的时代，需要抢夺的重心，已经细化到了消费注意力之上。
而被打上中产标签的品牌，往往客单价较高且具备一定消费门槛，中产群体虽然放低了价格敏感度，但在品牌理念、社交属性甚至消费体验等层面的要求，却水涨船高。他们会更认真去挑选比对品牌，用长期主义的理念应对生活中的不可抗因素。
所以在品牌层面，重构消费场景就成为改变方向之一。比如户外运动品牌已经开始卷起了线下门店所能营造的空间质感，2023年在北京三里屯太古里开业的始祖鸟旗舰店就用室内造景的升级，强调品牌故事并升级消费认同，而lululemon的诸多门店也开始与在地文化深度结合，打出文化差异。
总体来看，如今很多品牌正在尝试营造游玩、逛街及购物等多种需求为一体的线下门店空间，将消费场景与文化、艺术、自然等元素深度结合，多维度提升场景内的体验感，进而让城市文化融入到特定的品牌叙事之中。
这也会让城市空间的多元发展迎来新的方向，借助品牌故事和在地文化的交互，让城市文化焕发新的活力和面向，在创造更多城市记忆的同时，为双方的可持续发展提供养料。
中产品牌扎堆进入西安
这种交互之下，自然造就了不同城市间大同小异但各有千秋的中产消费图鉴，那么对于西安这一文化深度参与生活的城市而言，中产消费又有何不同呢？
其实在全国的商业环境中，西安并没有很明显的先发优势，很多国际大牌落地西安也花费了很长时间的认识和磨合，比如在2004年西安才迎来了Prada和Louis Vuitton的进入，而15年后的2019年，CHANEL的落地才让西安集齐6大顶奢品牌。
但在这一轮关于中产品牌的扩张上，西安已经成为不少品牌的首选。比如在户外运动领域中，2019年lululemon落地西安大悦城，这是其进入全国市场的第七座城市，且至今已经落地老城根G park、大融城、万象城、赛格5家门店。
而前文所提及的6大中产户外品牌，西安总计落地门店已经达到30家，其中迪桑特、萨洛蒙分别开始5家，而On昂跑也已开出3家，尤其是进入中国市场更晚的HOKA，在全国首店落地上海后不足1年的时间里就进入西安。
其他领域也呈现出类似的情况，不论是咖啡业态中连锁大牌的相继入驻，还是会员超市领域的多点开花，甚至是酒店、出行、服饰等方面的品牌换代，都在从侧面印证西安的消费市场活力依旧存在很大的增长空间。
同时独特的城市格局和文化属性，也让西安的中产消费选择有了区别于其他城市的表现。比如在周末的午后，就可以看到很多身着中产标配的西安人，坐在城墙下的咖啡馆中闲谈、打卡，而不远处则停着自己的自行车或摩托……
这种别具一格的生活选择，为西安的城市生活带来了全然不同的图景，也让这座千年古都有了更新颖和年轻的城市韵味。
