第六届上海“五五购物节”即将启幕，今年将首次举办银发生活节、萌宠欢乐节、龙舟上河图等新兴IP活动。市政府新闻办今天举行新闻发布会，介绍第六届上海“五五购物节”的相关安排。
记者获悉，第六届上海“五五购物节”从4月底持续到6月底，将进一步突出“政策+活动”双轮驱动。市商务委副主任刘敏介绍，本届“五五购物节”中，超千家企业、数千个品牌将开展1000余项特色活动。全市商圈、商街、商场，将通过商业与文化、旅游、体育、绿化、景观、灯光等融合联动，营造美好生活消费新场景。
上海重点打造“商圈精品推广节”
记者从发布会上获悉，本届“五五购物节”将围绕服务消费、大宗消费、外来消费、新型消费等四大消费，以及首发经济、银发经济、夜间经济、票根经济等四大经济，形成“1+15+16+X”活动框架，即推出“商圈精品推广节”活动、15大重点IP活动、16个区一区一主题，以及线下线上重点企业特色活动。
其中，今年“商圈精品推广节”是上海重点打造的特色活动。南京东路、淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、虹桥国际中央商务区等9个商圈，近百个商场，约3600个品牌，推出好货不贵的精品优品，并打造花卉美陈、环保快闪、非遗文化、动漫展览、AI+智慧生活等丰富的消费新场景。
刘敏介绍，本届“五五购物节”将推出上海次元漫游节、家居焕新节、萌宠欢乐节、龙舟上河图、银发生活节，引入2025上海国际邮轮节，形成6个新兴IP活动。
今年五五购物节将首次举办银发生活节，结合2025上海国际养老、辅具及康复医疗博览会（简称“老博会”），围绕银发族的“食、住、游”开展系列活动。
今年“五五购物节”将首次举办萌宠欢乐节。长宁区以金虹桥广场为主场举办“宠物聚场”活动，开展世界级宠物锦标赛“紫环上海赛”、宠物领养日、宠物主题市集。海粟文化广场、百联西郊等通过宠物时装秀、美陈展示、宠物市集、趣味运动会，营造良好的宠物友好环境，形成宠物趣味的特色消费场景。
今年上海还将首次举办龙舟上河图。普陀区将复刻清明上河图繁荣商业景象，围绕“龙舟”文化，通过苏州河两岸沿河资源串联、天安千树商场内外一体化布局、苏州河游船赋能，以两岸交互式光影叠照装置呈现普陀特色商业风貌布景，设置沉浸式打卡路线，构建互动演绎大型场景。
5月24日至25日，以“Shanghai， Endless Gourmet Journey！”为主题，2025上海环球美食节将在BFC外滩枫径市集热力开场，齐聚20国领馆、商会及法、意、澳、东南亚等国别风味餐厅，美食特饮；发布环球美食风味、消费趋势，首店首发；邀请米其林、黑珍珠、上海味道、地标餐厅等全球星厨、名厨技能展演；汇聚本地经典美食，打造城市美食记忆长廊；美食、社交、文创、宠物2025四大创新主题首发。
同时，针对数字消费新场景、新服务、新模式、新品牌，作为15大重点IP之一的2025上海数字生活节将聚焦“外贸优品拓内销”，为数字生活节IP注入新内容。比如，发挥电商渠道优势推动外贸商品销售，如搭建“外贸精选”专区，为外贸产品提供信息数字化入库、供应链寻源等服务；发挥电商数字化赋能优势给外贸商品营销支持，如提供流量资源、推出“外贸优品推荐官”、开展专场直播、提供专有营销方案；发挥电商供应链服务优势提升外贸企业内销流通能力，如联合外贸企业开发自有品牌等。
六年来消费补贴政策力度最大
记者从发布会上获悉，今年上海“五五购物节”，是六年来消费补贴政策力度最大、覆盖面最广的一届，从家电到汽车、从商品到服务，从国内消费者到入境游客，形成全方位支持。
刘敏介绍，在商品消费方面多种补贴加持。其中，在家电家居方面，国家补贴覆盖的品类包括12类一级、二级能效（水效）家电，手机、平板等3类数码产品。本市补贴7大类产品，包括家电类、装修建材类、卫生洁具类、家具照明类、智能家居类、居家适老化类、家纺类，其中居家适老化类补贴高达30%。在汽车以旧换新补贴方面，落实国家报废更新，即“国补”。参与活动的燃油车旧车从国三及以下扩至部分国四及以下，进一步支持老旧车辆的报废更新。实施本市置换更新，即“地补”。将混动车也纳入置换更新购买新能源车的支持范围，置换更新购买符合条件的燃油车的，补贴1.3万元，较去年增加1000元。推出本市外牌置换更新便利措施。对符合条件的外牌车辆置换更新，参照沪牌政策给予补贴。
值得一提的是“精品品类补贴”。刘敏介绍，围绕商圈精品推广节，通过对服装鞋帽、化妆品、箱包、钟表、眼镜、黄金珠宝等商品发放满减消费券等形式开展促消费活动，叠加商场和品牌的活动，最高可以享受55折。
在服务消费方面，上海将继续发放“乐·上海”服务消费券。聚焦餐饮、旅游、电影、体育四大领域，促进服务消费与商品消费联动。
在入境消费方面，上海将进一步优化上海离境退税消费环境。聚焦增加离境退税商业网点、丰富离境退税商品品类、推广“即买即退”服务措施、提升离境退税服务便利度等方面，为入境游客提供更好的购物体验。
原标题：《“五五购物节”要来了，首次举办银发生活节、萌宠欢乐节、龙舟上河图！》
栏目主编：戎兵
来源：作者：文汇报 徐晶卉
