伴随天气回暖，踏青、露营、徒步等户外活动迎来高峰，防晒需求也随之升温。
美丽修行大数据显示，2025年至今，防晒新品注册量已经高达535个，其中，2025年Q1防晒新品注册量同比上涨15%至499个。
纵观市面上的防晒产品，功效复合化与场景精细化已是主流，“防晒+彩妆”“防晒+美白”“防晒+养肤”等多功效产品层出不穷。类型上也早已不拘泥于防晒霜/液、防晒喷雾，粉末状、口服防晒、次抛防晒等创新产品走进大众视野。
新品不断涌现的背后既是消费者需求的变迁，也让我们开始关注防晒市场的下一个风向标与发展趋势。
在最近央视网的一则科普视频之中，专家们以当下热议的物理防晒为课题，深度科普和解读了科学价值与适用场景，不仅进一步揭示了防晒市场的发展变迁和趋势，还让公众看到了一个多年来“低调”又兼备实力的宝藏防晒品牌——曼秀雷敦新碧在防晒领域中深耕细作交出的答卷。
01
以百年科研积淀
做防晒圈的破壁者
艾媒咨询数据显示，2023年，中国防晒化妆品行业市场规模为148亿元，同比增长12.3%，预计2024年中国防晒化妆品市场规模为164亿元，到2028年则有望达到224亿元，其增长势头可见一斑。
市场规模激增背后，是品牌对用户需求的精准预判与生存焦虑的双向拉扯。行业空间如此之大，若一味陷入防晒参数军备赛，显然无法保证产品在市场上的可持续性和引领性，而要有所突破，必须及时捕捉和把握消费趋势的变化。
当行业围绕「重营销、轻研发」的竞争逻辑打转时，市场就迫切需要「慢研发、快迭代」的理性回归，从营销驱动转向技术深水区探索，来为品牌突围提供范本。
新碧，就是这样一个百舸争流之中，稳扎稳打、深入研究又专注迭代的防晒品牌。窥其背后原因，绕不开的就是它背靠的曼秀雷敦，延承而来的百年药企基因，造就的科研传承。
1889年，爱拔·亚历山大·希尔成功研制出具有舒缓伤风感冒引起之不适、镇痛、止痒及蚊虫咬伤疗效的“曼秀雷敦薄荷膏”，正式开创了曼秀雷敦的百年传奇，奠定了企业医药研发的基因。
1991年进入中国市场后，曼秀雷敦将这一传统延续，以医药级严谨性和高标准打造了行业领先的品控体系。
作为曼秀雷敦旗下专业防晒子品牌的新碧，也一样传承了这样的基因与准则，将医药级生产标准融入美妆赛道。虽然深耕中国防晒市场24载，但新碧从未停止脚步，通过自我革新不断印证“成熟品牌≠停止进化”。
△ 新碧全家福
新碧对品牌有要求、有追求的态度，首先在产品研发上就初现端倪。从一句家喻户晓的广告语“我中意同阳光玩游戏”开始，新碧一直在探索如何让消费者更自然、更安全地享受阳光——多年来，品牌时刻关注着市场和消费者的需求变迁，新碧目前的产品线覆盖了成人、男士、儿童。针对不同人群、不同场景、不同需求，品牌都有口碑不错的代表产品甚至是拳头产品，并且随着消费趋势的迭代、医美的兴起等，新碧还在不断升级、优化产品。
众所周知，市场监管对“美白防晒”类产品的称谓、功效宣称都有着非常严格的要求，根据《化妆品监督管理条例》，宣称防晒或美白功效的产品被明确列为“特殊化妆品”，需经国家药监局注册并取得批准文号后方可上市。
而CBO注意到，近期新碧家族中的经典明星单品——新碧小金帽，就推出了一款宣称有美白功效的升级版。CBO了解到，这款美白版小金帽已有国家药监局通过的美白祛斑、防晒双证加持，是真正获得了“官方认证”的，集防晒、美白、抑黑、祛斑，四位一体的防晒产品。
△ 新碧润白防晒家族
值得一提的是，这款产品添加的美白成分，仅「高精纯烟酰胺」就添加了足足4%，与维C衍生物构成美白双子星，真正做到从源头抑制黑色素生成。虽然烟酰胺的浓度增加，但使用肤感做到了温和不刺激，质地轻薄不粘腻。
这一科学配比的实现并非偶然，背后是新碧研发团队对成分活性与皮肤耐受性的精准把控，正是这种“不愿停止生长”的研发精神，才不断推动新碧把对自身产品品质、功效、使用感受上的“既要又要”，有理有据地落实到了产品当中。
当多数品牌开始争相升级改变单一防护功能的产品力之时，新碧基于多年沉淀的研究成果和创新试验，已经通过生物级抗光老技术，将防晒从“日护品”升级为“抗衰战略单品”，拉开技术代差，低调地成为了“科学抗光老”赛道的领跑者。
02
物理防晒迎来爆发
新碧深耕需求推动升级
当前，化学防晒虽然仍占据着主导地位，但医美项目的兴起，敏感肌人群的增加，让相对温和、安心的物理防晒走到了台前。
根据《中国敏感性皮肤诊治专家共识》，敏感性皮肤在亚洲女性中的发生率为40%-55.98%，而在中国，女性敏感肌发生率已达36.1%，这一数据表明，每3位中国女性中就有1人存在不同程度的敏感肌症状。
面对如此庞大的群体需求，物理防晒因其“非渗透性防护”原理，就能够很好地规避这一潜在风险。而新碧以其自身多年的研发及市场洞察，已经早早嗅到了这一趋势，并在今年推出了更适合敏感肌人群和医美术后恢复使用的物理防晒——新碧小粉帽。
△ 曼秀雷敦新碧X央视网《物理防晒将成防晒新趋势》科普视频
在央视采访视频中，曼秀雷敦研发中心王乃龙博士提到：“物理防晒最害怕的就是质地厚重，容易显假白，所以如何克服这个难点就变成厂家一个必修的课题。”
作为防晒圈里的低调耕耘者，新碧不仅聚焦物理防晒产品这一痛点，同时还通过配方革新与工艺迭代，推动物理防晒从单一防护功能向多维度、精准化、高附加值的方向升级。
在新碧小粉帽的官方介绍中，CBO发现，这一产品利用其独家研发的“光老双抗”物理防晒特护InvisShield技术，将二氧化钛与氧化锌颗粒进一步细化，形成一层透明且致密的防护膜，实现“一抹磨皮提亮”。
更关键的是——经SGS检测，这层防护膜即便在显微镜下放大2000倍，依然看不到任何孔隙，真正实现了SPF50+/PA++++的高倍“0死角”防护。这一技术突破彻底解决了传统物理防晒“假白”“厚重”“闷痘”的痛点，让防晒体验更加轻盈、清爽。
△ 新碧小粉帽
此外，为了保证产品成分的温和性与舒缓力，新碧小粉帽特别融入了神经酰胺NP、维生素E、辣木籽油等养肤成分，在抵御紫外线的同时主动舒护医美术后脆弱肌的物理损伤，真正做到“防晒养肤两不误”，刷新了物理防晒的新高度。无论是安全性、温和性、使用感，新碧小粉帽满足了医美术后人群和敏感肌人群，对于防晒的基本要求与更高的预期。
03
以长期主义，重塑防晒价值
乔布斯曾指出，“不要问消费者想要什么，一个企业的目标就是去创造那些消费者需要但无法形容和表达的需求”。
“创造需求”的创新法则在防晒领域同样成立。新碧用产品解答了不同消费群体的那些不曾被发现或表达出的需求。
前不久，新碧联合美丽修行发布了《曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书》（下称《白皮书》），其中，他们精准地指出在儿童防晒维度，部分家长在实践中仍存在分龄防护意识薄弱、场景防护局限化、分区护理缺失这三大认知盲区。
针对这一现状，新碧给出了相应的解决方案：凭借其医药级研发实力，将儿童防晒从“一刀切”向“分龄-分场景-分区”的精准防护体系转向，不仅充分考虑到儿童身体、脸部、户外、室内的不同防晒需求，提供针对解决方案，面对低龄宝宝的脆弱敏感肌肤，新碧还特别设计了儿童保湿清透防晒乳，温和不刺激，确保安全有效。
△ 《曼秀雷敦新碧儿童防晒白皮书》
除了儿童防晒，值得关注的是，新碧还是防晒市场少有推出男士防晒专线的品牌，通过对男性户外运动需求的洞察，新碧推出了首款“冰爽香体二合一”男士防晒，破解男士防晒痛点。
据了解，这款防晒搭载C12-13醇乳酸酯生物抑味成分，实现6小时长效控汗，喷后瞬间降温16℃，直击运动男士刚需。
△ 新碧男士防晒专线
04
内外兼修，多维赋能企业增长
新碧的“不断进化”，不仅仅在对自身的产品研发的高要求。CBO记者了解到，为了给消费者提供更多元的商品选择、更优质的服务体验，新碧还积极拓展更多的零售新生态。近日，其与国内领先的零售巨头——永辉超市达成战略合作伙伴关系，以期借助永辉超市广泛的市场渠道和强大的品牌影响力，让大众看到曼秀雷敦新碧多年来保持卓越的产品品质与创新理念。据悉，双方将在供应链优化、市场产品推广等方面协同发力，以曼秀雷敦新碧的创新产品矩阵搭配永辉打造品质生活场景，共同打造零售行业新生态。
△ 永辉超市防晒产品货架
在防晒行业“内卷”白热化的当下，曼秀雷敦新碧始终以技术深耕回应市场喧嚣，用全场景矩阵满足多元需求，以长期主义，覆盖全生命周期需求。
从一瓶防晒到一套抗老解决方案，新碧的“卷”不是营销噱头，而是对消费者需求的深刻洞察与尊重。未来，防晒行业的竞争终将回归本质——谁能以科技之力守护肌肤健康，谁就能赢得下一个十年。
