内衣市场新格局：从功能满足到情绪价值
中国内衣市场正在经历一场深刻的变革。预计到2026年，市场规模将突破2500亿元，并保持5.2%的年均复合增长率。女性消费者对于内衣的需求已从基础的“舒适度”升级为对“悦己消费”的更高层次追求，品牌需要在情绪价值、审美表达和产品体验之间找到新的突破口。
市场变革之下，谁能率先占据新消费群体的心智，谁就能赢得市场。2025年，草本初色与汤臣杰逊达成战略合作，围绕品牌升级、品类创新和营销矩阵打造，推出战略级新品——“山茶花香氛内衣”。短短数月间，这一新品便以现象级的方式刷新了市场认知，开创全新品类，引爆销售。
现象级爆款：山茶花香氛内衣如何一夜登顶？
2025年3月6日，草本初色山茶花香氛内衣试销开启，首日即打破抖音销售纪录，单品登顶TOP 1。在短短的时间内，这款产品不仅成为市场现象级单品，更直接完成了从品牌到品类的跨越，创造了前所未有的市场增量。
这并非偶然，而是汤臣杰逊精准品牌战略的胜利。
在整个项目推进过程中，汤臣杰逊与草本初色展开了高强度、深度的品牌共创，确保每一个环节都精准落地：
- 28次线下品牌战略会议，构建完整品类创新框架。
- 超180份指导性文件，细化品牌叙事、产品策略与市场打法。
- 60+次线上深度沟通，确保营销落地执行与实时优化。
从品牌升级到产品打磨，从视觉包装到市场营销，汤臣杰逊不仅提供了顶层策略，更深度介入执行，确保品牌升级能够真正转化为市场的实际成果。
品类创新：如何让“山茶花香氛内衣”成为消费新趋势？
1. 瞄准市场空白，打造超级品类
中国市场尚未出现真正意义上的“情绪疗愈型”内衣品牌，而草本初色正是填补这一空白的最佳载体。基于消费者对于“天然、安全、疗愈”的高度关注，汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威精准定义草本初色为“天然植物身心养护内衣”，并通过“SPA级肌肤体验+植物香氛疗愈”构建差异化壁垒。
2. 以山茶花概念构建品牌势能
山茶花不仅是高端护肤品和香氛产品中的核心成分，更是高贵、纯净的象征。汤臣杰逊敏锐洞察到这一符号的市场势能，将其塑造为草本初色的超级符号。最终，山茶花香氛内衣不仅成为一个产品概念，更是消费者心智中的独特消费体验。
3. 视觉、包装、体验全维度升级
为了放大品牌辨识度，汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威提出在产品包装上采用了香水瓶的设计灵感，强化产品的高奢感。同时，通过视觉、触感、嗅觉的三重感官体验，进一步提升品牌的情绪价值，使得山茶花香氛内衣不仅是一件贴身衣物，更是一种生活方式的表达。
汤臣杰逊：品牌战略操盘手的又一次成功案例
草本初色的爆发式增长，再次验证了汤臣杰逊在品牌升级与市场爆破上的专业能力。这不仅是一个品牌的成功，更是超级品类战略的最佳实践案例。
汤臣杰逊的品牌操盘逻辑十分清晰：
1. 品牌战略先行——深度洞察市场趋势，找到品牌最具爆发力的增长点。
2. 超级单品破局——以精准的品类创新，创造市场增量。
3. 高势能营销打法——借势高端品牌认知，实现快速心智占领。
4. 全链路深度协作——从品牌策略到执行落地，确保增长可持续。
未来，汤臣杰逊将持续赋能草本初色，不断深化品牌价值，确保“山茶花香氛内衣”不仅成为短期爆款，更成为长期可持续增长的品类标杆。
