【吃饺子得蘸醋，为了这点醋，特意包的这顿饺子。】
1
#董宇辉首获人民文学奖#，媒体搞出这么一个热搜，就等于是把董宇辉推上了烧烤架。
流量，已经成为互联网时代里，最关键的KPI指标了。
不只是网红大V，公司老总、街边素人、小摊小贩、乃至于向来以严肃性和真实性著称的主流媒体，都已经深陷“不得流量毋宁死”的泥潭里了。
雷军给用户开车门、刘强东亲自送外卖、黄子韬直播间送车、周鸿祎天天拍视频，以及@封面新闻主导的这个#董宇辉首获人民文学奖#的热搜话题。
其背后的本质逻辑，都是一样的。
人民文学奖，乍一听上去，似乎是董宇辉写了本什么书，拿了这个文学奖。
网友便不乐意了，没听说董宇辉写书了啊，咋就拿了人民文学奖？
实际上，董宇航拿的并不是什么人民文学奖，他拿的是人民文学奖项里新设置的一个“传播贡献奖”。
简单来说就是，董宇辉拿了一个“最佳销售奖”。
这样，是不是就很好理解了。
那么，封面新闻为什么不写“董宇辉拿传播贡献奖”，而非要搞成“董宇辉首获人民文学奖”呢？
因为这样便于吸睛，有争议性的话题，才具备流量密码。
这就好像，娱记写“陈乔恩深夜买醉”，没人看，可他要是写“霍建华大婚当日，陈乔恩深夜买醉”。
你看，遐想的空间，是不是就留下了吃瓜的乐趣？
天下媒体人士，苦流量久矣。
2
2024年1月23日，董宇辉以直播间为舞台，助力创刊七十五年的《人民文学》杂志积极融入现代传播格局，以“寻亲”之名，实现与广大读者的“双向奔赴”。
这是《人民文学》杂志的直播首秀。
当晚8点至12点，《人民文学》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万。
主编嘴都要笑歪了。
补充一句，宁浩和刘德华首次合作的《红毯先生》，票房扑街了。
但是当刘德华做客董宇辉直播间的时候，一小时不到，董宇辉就帮着卖出去了60万张电影票。
天王都惊呆了。“别说话了，别聊其他的了，继续卖票吧。”
另外，迟子建的《额尔古纳河右岸》小说爆红，董宇辉功不可没。
在董宇辉的直播加持下，短短4个月，《额尔古纳河右岸》共计销售约71万册，销售额达上千万元，相当于小说2005年首版后17年销量的总和。
如此亮眼的数据，《人民文学》杂志怎能不眼红。
董宇辉获得的是《人民文学》本年度新设置的奖项“传播贡献奖”，颁奖词是董宇辉“将文学一次次推向读者，唤起了无数热爱文学的人的内心热望”。
一场直播，《人民文学》杂志卖了1785万。
为了这1785万，特意设置了这么一个传播贡献奖。
为了这个传播贡献奖的大流量，封面新闻特意搞了个新标题，“董宇航首获人民文学奖”，引来了无数网友的非议，最后我们这些自媒体人士，再集体普及常识解释一遍，董宇辉拿的是“最佳销售奖”。
人民文学大卖了，董宇辉拿奖了，封面新闻得了流量，自媒体创作者有了写作话题，网友前后吃了几遍瓜还弄清楚了事情的来龙去脉。
多方共赢，都赢麻了。
只是回头仔细一看，不知道到底是哪个人民拿了什么样的一个文学奖。
金钱得奖了，流量得奖了，满堂贵胄都得奖了，唯独，人民文学，没有得奖。
3
普及一个冷知识。
因为直播和短视频的迅猛崛起，使得现在的人，一倍速完整地看完一部两小时的电影，都是一件极其不容易的事。
甚至于，许多人看一部两小时电影的实际耗费时间，还不如看一部两小时的A片有耐心。
不是快进跳着看，就是3倍速，因此，许多电影解说员，“3分钟带你看电影”，持续爆红。
也就是说，现在我们所有人，都太浮躁了。
我们已经很难静下心来，去看一部电影，看一本书了。
马云说过，办公室摆书架，都是给别人看的，老总都不会在办公室看书的。
同样的道理，冲着董宇辉去买书的，至少一半都不是什么真正的文学爱好者，也至少有一半人，文学杂志买回去了，是不会完整仔细看完的。
董宇辉的爆红“文学销量”，得益于“丈母娘铁粉”这个群体。
所以，董宇辉带火的，只有“文学销量”而已，并不能真的带火“文学文化”。
这年头，都忙着搞钱，忙着走红，忙着争名逐利，还有心思谁看书啊。
“宝哥，你别生气，俺们没文化，是土老鳖。”
“没文化？没文化你看书啊！”
“宝哥，你自己咋不看书，去演小品了呢？”
“你傻啊你，看书能挣钱啊。”
所以啊，人民没有奖，只有流量，也拿不到奖，只能贡献流量。
