主播直播擦边卖枕头2小时场30万观看，4天销售额超100万

【#主播直播擦边卖枕头2小时场观30万#】#直播间擦边卖枕头4天销售额超100万# 4月7日，蓝鲸记者发现“毕加索家纺XX”直播间售卖一款多功能趴睡枕，商品详情页中产品介绍为玩手机缓解腰部、颈部压力，但女主播的互动言语中充斥着各种性暗示。第三方数据平台显示，该账号直播间4月7日开播2小时，观看人次已经超过了30万人，同时在线人数达3000人。而该账号自4月3日才开启直播，仅售卖这一款枕头，短短4天时间，其销售额已经超过百万元，擦边直播成为了其“流量密码”。天眼查App显示，南通比赞纺织品有限公司成立于2024年2月，法定代表人为吴林娟，注册资本100万人民币，经营范围包括针纺织品及原料销售、针纺织品销售、面料纺织加工等，由吴林娟、崔焱共同持股。

擦边直播卖枕头：流量之下的争议与反思

在当下直播电商盛行的时代，各类新奇的销售手段层出不穷。然而，近期 “毕加索家纺 XX” 直播间的一场售卖活动，却因过度 “擦边” 引发了广泛关注与争议。

4 月 7 日，蓝鲸记者敏锐捕捉到，“毕加索家纺 XX” 直播间正在售卖一款多功能趴睡枕。从商品详情页来看，这款枕头的产品介绍较为常规，称其能在玩手机时缓解腰部、颈部压力。但令人大跌眼镜的是，女主播在直播过程中的互动言语充斥着各种性暗示。这种极具争议的直播方式，瞬间吸引了大量观众的目光。

据第三方数据平台显示，4 月 7 日当天，该账号直播间仅开播 2 小时，观看人次就已突破 30 万大关，同时在线人数高达 3000 人。如此惊人的流量数据，着实令人咋舌。而更让人惊讶的是，该账号自 4 月 3 日才正式开启直播，且仅售卖这一款枕头。但短短 4 天时间，其销售额竟已超过百万元。显然，擦边直播成为了该直播间迅速蹿红、获取高额收益的 “流量密码”。

深入探究该直播间背后的运营主体，天眼查 App 数据显示，“毕加索家纺 XX” 直播间所属的南通比赞纺织品有限公司，成立时间颇为短暂，于 2024 年 2 月刚刚成立。公司法定代表人为吴林娟，注册资本 100 万人民币，其经营范围涵盖针纺织品及原料销售、针纺织品销售、面料纺织加工等领域，由吴林娟与崔焱共同持股。如此新成立的公司，借助擦边直播在短时间内便在电商市场中 “崭露头角”，这一现象值得深思。

其实，这并非个例。近年来，直播行业发展迅猛，众多主播和商家为了在激烈的竞争中脱颖而出，获取更多流量和利益，不惜剑走偏锋，采用擦边直播的方式吸引眼球。此前，一名上海女律师也曾因自曝 “做擦边直播月入 2 万，律师收入仅 5 千活不下去” 而引发网络热议。在她的相关视频中，开头常穿着紧身衣服跳一段热舞，随后才着正装进行普法内容讲解，这种形式也被质疑为擦边行为。还有媒体调查发现深夜直播间存在诸多乱象，部分女主播穿着性感、言语暧昧，甚至有未成年人衣着暴露进行激情热舞等情况。

擦边直播屡禁不止，背后有着复杂的原因。一方面，从受众角度来看，凌晨档等时段的部分观众存在空虚寂寞之感，且晚上人们往往更容易冲动消费，这为擦边直播提供了一定的市场需求。另一方面，从直播行业自身特点出发，直播平台数量众多，竞争激烈，部分主播和商家为了快速获得流量，不惜采取这种低俗、博眼球的方式。同时，部分平台在内容审核上存在漏洞，尤其是在一些流量相对较小的时段，人工审核力量不足，导致擦边直播有机可乘。

擦边直播带来的负面影响不容小觑。首先，这种直播方式严重破坏了网络生态环境，传播了不良文化和价值观，对广大观众尤其是青少年的身心健康造成极大危害。青少年正处于价值观形成的关键时期，长期接触此类擦边内容，容易受到不良影响，扭曲对美的认知和对道德规范的理解。其次，擦边直播扰乱了正常的市场竞争秩序。那些依靠正规经营、优质产品和真诚服务的商家，在与这些擦边直播的竞争中往往处于劣势，这对于整个电商行业的健康发展极为不利。此外，擦边直播还可能涉嫌违反相关法律法规，如违反广告法中关于广告内容不得含有淫秽、色情等不良信息的规定。

面对擦边直播这一乱象，需要各方共同努力加以整治。平台应切实履行主体责任，加强内容审核机制建设，加大审核人力和技术投入，不仅要对直播内容进行实时监控，还要对主播的言行举止进行规范和约束。一旦发现擦边直播行为，应立即采取警告、封禁账号等措施，绝不姑息迁就。监管部门要加大监管力度，完善相关法律法规，明确擦边直播的界定标准和处罚措施，提高违法成本。同时，加强对直播行业的日常巡查和专项整治行动，严厉打击各类违法违规直播行为。此外，广大消费者也应提高自身的辨别能力和审美水平，自觉抵制擦边直播内容，积极向平台和监管部门举报此类不良行为。只有通过平台、监管部门和消费者的共同努力，才能营造一个健康、有序、积极向上的直播电商环境，让直播行业真正回归到为消费者提供优质产品和服务的正轨上来。