2025秋冬上海时装周圆满落幕，以“首发经济”为引擎，持续推动行业回暖

随着Nike “Victory Lap-领跑之秀”在西岸艺术中心的压轴举办，2025秋冬上海时装周落下帷幕，为“首发上海”春季系列活动打响头炮，通过近百场首秀、近千个品牌首展及多元跨界合作，全方位展现了上海作为“全球时尚交汇点”的活力，成为推动城市消费回暖、引领产业探索新方向的重要驱动。

上海市商务委员会副主任、一级巡视员刘敏致辞

在首发经济大背景下，上海时装周串联起各个潮流地标举办丰富活动，不仅直接激活餐饮住宿，带动了周边消费热潮，更聚集起产业优势资源，将“审美力”转化为“生产力”，让审美志趣成为撬动品质消费与城市更新的无形杠杆。

EP YAYING 雅莹首度作为开幕大秀亮相上海时装周，即以“用好材料做好衣服”的匠心实践引发关注。品牌精选大凉山桑蚕丝、阿坝州牦牛绒、阿拉善山羊绒等地域特色原料，以优质材料打造精品服饰的理念，与上海时装周推动产业升级的愿景深度契合，彰显了民族品牌的实力和担当。位于新乐路的雅莹之家以及雅莹的其他城市空间也在时装周期间形成联动，共同引领高品质消费。

金利来集团旗下年轻化品牌GOLDLION3388本季是第四次参加上海时装周，以优质产品和先锋秀场呈现为根基，精准邀约与品牌调性相契合的艺人及博主助阵，通过深度内容共创在社交平台形成热议，实现了自媒体粉丝的成倍增长，在增强忠实客群粘性的同时，还通过社交媒体的传播吸引了新客到店购物。

“以秀造势，以展固本”，本季时装周订货季同样释放出回暖信号。作为官方配套展会的MODE上海服装服饰展开展首日参观人数较上季增长29%，买手和代理商亦显著增加。展商反馈积极：如配饰品牌Lights on U一谕在老客户稳定的基础上实现新客环比增长近60%；英国独立设计品牌CINDY ZHANG现场收获近200个意向订单，OFSN 1469 SHOWROOM客流量增多导致展会闭馆后仍需延时接待，并斩获数百万订单……首次集结来上海参加MODE展的非洲品牌，得益于上海时装周及媒体的大力宣传，不仅助力参展品牌在中国市场初步亮相，还推动部分设计师获得明星资源等合作邀约，进一步打开了市场通路。

拥有多年品牌服务和运营经验的BLOOMING SHOWROOM本季作为时装周官方合作展会亮相黄浦区，数据显示其专业买手接待量同比提升30%，环比上季增长达35%。截至订货会闭幕，达成合作意向的订单规模实现同比25%、环比双35%的同步跃升。据SHOWROOM反馈国外品牌尤其是具备溢价能力与差异化设计优势的品牌，持续获得买手的认可和喜爱。与此同时，本土品牌竞争已全面转向产品创新力、品牌价值深度及商业模式延展性等多维化竞争。

同样在本季首度加入时装周官方日程的thecoolhunter也交出了一份亮眼答卷——预约到场买手创下历史新高，买手在展馆停留时长及店铺预下单品牌数量也均有显著提升。主理人Ben表示，对比在国际领域更具知名度的国外品牌，国内设计师品牌的优势在于对品牌形象的塑造以及对社交媒体宣传的重视，由此引起消费者共鸣，提升品牌吸引力。

订货会锚定市场趋势，而上海时装周作为潮流放大器，也在同步点燃大众时尚消费热情。与时装周携手多年的上海新天地，于活动同期举办2025新天地春夏风尚季，打造一系列精彩主题活动。带动新天地区域整体客流同比提升11%，营业额提升17%；3月29日、30日，上海新天地联动7家场内商户于新天地时尚二期呈现以FASHION CHECK为主题的【生活时装秀】，带动DESCENTE、EIN for Living、FILA等走秀商户当日业绩较平日日均增长3-4倍，同比去年同期带来三位数的销售增长，EIN for Living在走秀当日创下营业额历史最高记录，真正实现了“即看即买”的销售转化。

在上海时尚周末示場空间，希腊手工首饰品牌NASILIA日均订单转化量稳定在两位数，印证了小众设计师品牌通过首发策略触达新兴市场的爆发力；韩国品牌thisisneverthat的国内首发也成为韩国及泰国游客打卡热点；香港贸发局空间引入6个香港本土设计师品牌，其中JARDIN DES FONTAINES的丝巾产品3天即售罄，成为最快补货的爆款单品。而奔富与华晨宇联名打造的「花花世界」系列则展现了粉丝经济的另一种可能——依托艺人热度，该系列在活动期间吸引日均超过千人到场打卡，联动线上线下渠道实现联名款酒品的销售，凸显明星IP与首发策略对年轻消费群体的精准激活。喜行乐位于兴业太古汇北广场的打卡装置也吸引了大量人流驻足、打卡、拍摄。

经过23年积累，上海时装周已从本土秀场升级为自带流量的城市文化符号，以其对创新的鼓励、对多元文化的包容和生态体系的建设构筑起独特的IP标识。近年来，上海时装周更突破传统T台边界，与不同领域合作伙伴携手，共同打造泛时尚概念下的IP生态网络，从“产品首发”到“内容首映”，不断创造出新的链接点，在大环境相对保守的当下，这种大胆求新求变的行动更加难能可贵，而这也正是时尚的魅力所在。

在多数从业者看来，时装秀场依旧是品牌与目标客群建立情感共鸣的最佳场域，相对密闭的室内空间、精心编排的灯光音响带来沉浸式观秀体验，集体情绪被浓缩为独特的个人记忆：老字号焕新方面，根植于上海的民族品牌三枪呈现88周年大秀，秀场播放的走心影像和沪语歌谣触发观众热泪；文旅融合方面，迪士尼中国携手10家本土品牌首次推出以《玩具总动员》为灵感的时装秀，胡迪和巴斯光年走上T台的一刻，观众挥手欢呼……这些超越商业展示的情感触点，构成了秀场不可替代的动人力量。宇树人形机器人G1作为首个“智能体超模”，身着NMTG设计师特别设计的服装亮相新天地秀场，其后更掀起了人形机器人现身各类应用场景的热潮。越南品牌LSOUL发布2025秋冬“2R系列”，以展现越南时尚文化的现代设计燃爆全场，品牌表示未来计划在上海开设首家门店。

上海时装周IP价值的延伸还体现在与当下热门的新兴细分平台携手合作，共同聚焦提升生活质感及放大情绪经济效应。气味上海NotesShanghai首度作为战略合作伙伴牵手上海时装周，据统计本届展会专业买家增长35%，大众买家近10000人，合作吸引了大量时装行业专业买手、媒体及时尚爱好者，为香水与时尚行业深度融合带来诸多积极影响。与香氛行业相类，家居设计同样回应现代人对个性化生活仪式感的追求，成为诠释生活方式的重要载体。本季XC SHOW2025于晨风时尚创意产业园和XC273举办，探索家居与时尚的深度融合。《觉醒：V MUSE珍藏珠宝艺术展》也于上海市历史博物馆举办，呈现跨越400年的稀世珍品。

由上海服装设计协会与yehyehyeh创新社联合发起的2025可持续创新亚洲时尚大奖于时装周期间在上海苏河皓司举办决赛，设计师聂若涵（同名品牌RUOHAN）凭借其注重逻辑性和结构性的可持续设计，从入围选手中脱颖而出，摘得最高殊荣。大奖发起人、yehyehyeh 创新社创始人叶晓薇表示：“大奖不仅是对亚洲当代时尚多元化的全面梳理，更致力于搭建设计师与材料研发商之间的桥梁，希望这一合作孕育出真正具有下一代影响力的时尚设计。”

数据显示，2024年全球可持续服装市场规模为92.6亿美元，2024-2032年复合年均增长率约为13.11%；预计到2026年，可持续服装市场占比将增长至6.1%。年轻一代消费观念的变化尤其重要，麦肯锡研究表明，全球约60%的Z世代消费者将“产品环保属性”列为购买决策的核心考量。这一转变在本季上海时装周也得以显现：意大利高品质环保包袋BPRIME的代理方在参加MODE展后表示，此前品牌预测的定位是针对年龄稍长的消费群体，但通过参展及专业买家反馈，发现如今国内许多00后年轻一代对环保有着深刻认知，并有意识选择购买环保产品，这一发现让品牌感到意外又充满信心。在有料空间，SORONA®通过静态展和M SPACE五感触达，持续以纤维为载体，串联起品牌、设计师与消费者的共生生态。来自瑞典斯德哥尔摩的madnomad以可再生材料打造鞋履，现场获得买手、媒体及大众消费者关注。

M essential以风格独特的中式气韵独树一帜，在M SPACE开场论坛，品牌创始人马凯强调了坚持自我风格的重要性：“一路走来，市场不再是口号式的文化自信，而是真正在新春等传统节日有了盛装理念，我们也吃到了这波红利，被市场慢慢认可。”PRONOUNCE品牌联合创始人李雨山则表示：“中国品牌中的东方元素不在于表象的符号，而在于其内核和创作路径。越是宏大的题材想要提炼成符合品牌的语言越难，我们对东方元素的融合设计就像研发课题一样，虽然时常碰壁，但只有试过才能知道是否行得通。”

本季上海时装周期间，东方·新中式2025春在上海沪剧院举办，展现了东方美学的独特魅力。以“时尚脉搏：蝶变之境”为主题的WWD CHINA 2025 HERITAGE NEXT《蝶恋花》时装文化群展，汇聚 HERITAGE NEXT 青年人才计划的 24 位设计师,以视觉与思想交织的创新表达诠释文化的传承与新生。

民族文化主体性觉醒的当下，传统文化正从博物馆展品转化为日常审美选择。国际著名时装评论人Angelo Flaccavento在刊登于BoF的上海时装周专题报道中指出， 6年前他来上海时装周时所看到的设计多追求前卫大胆风格，而当下审美的语境已然发生变化——年轻设计师普遍开始深度挖掘中国的传统风格和工艺。在本季蕾虎街区全新开设的时装演示区域，Papi Lav、LE NGOK、 ZITA TAN、an action a day(AAAD)、 TONGWANG、LELALES®桑丘及 GUEST HOUSE，借助光影与互动装置构建出可触、可感且更具情感共鸣的先锋空间，而这也令“阅秀无数”的Angelo感到十分新鲜有趣。

法国巴黎春天男装部资深买手DERAY RAPHAEL在全面参与上海时装周后坦言：“中国在全球时尚界的影响力正逐步提升，与之前相比，人们更加理解中国代表着高品质、精湛工艺以及拥有长达数千年的文化积淀。我希望能将这些新的事物带回巴黎，为市场增添看点。”COMO集团旗下新加坡精品集合店CLUB 2 创意总监-Ash Ghazali则呼吁：“亚洲应该专注于自身市场，而不是一味地想着超越西方。我们应该发展自己的特色，而不是一直关注西方的标准。如果我们把精力放在自身文化上，世界自然会关注我们。”

本季时装周继续携手抖音，通过深度联动进一步放大IP势能。抖音首次输送百位时尚达人看秀并发布秀场相关视频，产出多条播放量超百万甚至达千万的优质内容。#上海时装周上榜同城热点TOP1，并在活动期间持续在榜。大直播期间秀场内容比例显著增多，人均看播时长提升225%。

从设计师品牌到国际潮流品牌，从跨界联名到粉丝经济，首发经济的多元实践不仅重构了时尚产业的商业逻辑，更让上海时装周成为全球品牌抢占先机的关键发声地，而如何让时尚活动积蓄的能量从瞬时爆发转化为长尾效应，仍是值得平台和品牌持续思考的课题。

2025秋冬上海时装周虽然已经收官圆满落幕，时尚再燃、创意激荡的画面依然令人心潮澎湃。本季风尚夜在上海新天地朗廷酒店举行，当季秀场呈现奖、商业潜质品牌推荐及商业表现力品牌推荐榜单逐一揭晓。