3天30亿，文旅新体验带热南京“春日经济”

编者按：刚刚过去的清明假期，南京商文旅融合互促，商圈、街区变身“都市公园”“文化空间”，市区的繁华商圈里也可以踏青赏春，和大自然来一次亲密接触；文化活动、非遗课堂走进商场街区，逛街的同时还能感受文化的浸润……

据南京智慧旅游大数据运行监测平台显示，清明假期（4月4日-4月6日），全市纳入监测的53家景区景点、15家文博场馆、83家乡村旅游点、5家省级以上夜间文旅消费集聚区等监测点接待游客总量585.6万人次，旅游总收入达30.4亿元，按可比口径较去年同期分别上升15.3%和11%。

根据银联商务数据，外地游客文旅消费总额17.2亿元，全省占比24.6%，位列第一；携程平台数据显示，南京旅游接待总人次、文旅消费总额均居全省第一，全国前十；商务部门统计数据显示，全市重点监测的100家商贸企业合计实现销售额13.08亿元，同比增长3.08%。

刚刚过去的清明假期，南京连续2天火上央视，《新闻联播》、《朝闻天下》、《新闻直播间》等节目接连关注南京。

繁华商圈可踏青赏春，

传统商场边界重新定义

走进南京雨花万象天地，仿佛踏入一片粉绿的梦幻世界，5000平方米户外粉黛山海如梦如幻，可爱的猫咪装置在粉绿色的“山脉”中伸着懒腰，游人行走在草坪和花丛中，尽情感受生机盎然的春日气息，孩子们的欢声笑语不绝于耳。

“没想到商场里有这么大的户外草地和花园，还有孩子喜欢的沙地、秋千和滑梯，城市里的商圈竟然这么‘绿色’和‘自然’了，孩子玩了一个下午都不舍得回去。”市民陈川说。

当草坪、花海、露营等元素被搬入商圈，传统商场的边界正在被重新定义，曾经的购物场所，如今成了“都市公园”“室内景点”，成为契合消费者休闲娱乐新需求的社交新空间。

德基广场举办“户外撒欢周”，中央商场开展“亲民”踏青季活动，南京新百推出“春日漫游计划”，金鹰新街口店发布“春日出游活动”，苏果超市以“踏青逐春，露营撒野趣烧烤”为主题开展清明食养交流会、踏青趣烧烤等系列互动活动……清明假期，“户外”“踏青”成为商家促消费的“关键词”，消费者既能“逛商场”也能“赏春光”，在热闹繁华的都市之中也能感受自然的清新。

活动体验更有文化味，

商圈街区成文化新空间

清明假期的熙南里街区氤氲着满街茶香，国家高级评茶师兰财生与游客交流大红袍的历史文化，雨花茶制茶师尉惠芳现场展示雨花茶炒茶技艺。巷子里，40多个茶摊位前，市民游客体验制茶技艺、诗词对答、茶器品鉴等互动活动。商家、游客以茶会友，街区还特别设置了游园打卡点，文化、商业、旅游在这里完美融合。

从建邺吾悦广场昆曲、白局、独唱等生动有趣的文艺表演，到弘阳广场非遗风筝装置和风筝技艺教学活动；从熙南里“茶文化游园会”到景枫中心“女子更友好夜校”，商圈、街区不断创新非遗展演、情景互动、文化艺术等体验场景，以文化引流激发消费活力。

市商务局相关负责人介绍，今年南京积极培育新业态打造新场景，推动商文旅体展融合，激发消费活力。

以旧换新落地推进，

消费潜力加速释放

清明假期，正是消费换新时。全市围绕汽车、家电、家居、电动自行车等领域，掀起多层次、多频次的消费品以旧换新主题活动热潮。

在雨花台区，第二轮汽车补贴活动火热启动，在国家汽车以旧换新补贴基础上，单车最高叠加补贴5000元，这一颇具吸引力的政策“大礼包”，极大地激发了消费者以旧换新的热情。在板桥街道一家4S店，市民张先生看中了一辆新能源车。“本身有一辆旧车可以享受报废补贴，区里可以补贴好几千元，加上商家的活动，可以节省小两万元。”张先生表示，正是在消费补贴的刺激下，他才下定了换车的决心。

假期里，家电市场也迎来消费热，不少市民购买新家电，为即将到来的夏天做准备。苏宁易购、京东五星等家电销售企业抢抓2025年苏新消费家电补贴活动机遇，推出品牌优惠、旧机补贴等多重优惠，吸引消费者到店参观，充分释放家电市场潜力。在新街口一家家电大卖场，空调、冰箱销售区域非常火爆。

“家里的空调用了十来年了，打算趁着有国补，在夏天来临之前换个新的。”市民李先生表示，这次他专门选择了一级能效、静音且可以连接手机的绿色智能产品。

家居、电动自行车商家也在清明假期推出叠加优惠让利活动，共同营造消费品以旧换新的热潮。

商文旅体融合互促，

消费体验不断焕新

清明假期，春光正好，商文旅体的深度融合为消费者带来了丰富多彩的体验。

夫子庙大成殿举办“清明踏青·草木印心——春日雅集”系列活动，南京中国科举博物馆推出“山水清音——古琴文化展”，让游客感受传统节气与现代美学的交融。门东历史文化街区举办“CityRock”春光音乐会，开展巡游、互动、吟诗、歌舞等古风表演，带领大众沉浸式体验穿越时空的文化之旅。

追求氛围感的踏青赏花也成为清明假期的一大亮点，各种赏花产品受热捧。

桠溪国际慢城开展“理想生活季”，万亩花海供市民游玩拍照，在慢城柔情的氛围中享受慢下来的时光，感受独属于这里的理想生活；珍珠泉度假区依托佛手湖郊野公园自然资源和项目特色，打造“奇迹花谷”“大地露营”“落日咖啡”等主题趣味游园；浦口不老村以“春日复苏”为主题，结合节气文化，打造沉浸式农耕体验、民俗互动、自然艺术与消费场景融合的春日活动；高淳老街举办春季民俗戏曲季，以“老街有戏人生有趣”为主题，结合高淳金花季，组织戏曲演出、民俗巡游、非遗讲堂等活动，丰富游客消费体验。