“这款游戏画风好可爱，疯狂安利给游戏搭子。”“人物建模太萌了，强推！”
在女玩家社群中，「可爱」已然成为评判游戏的重要美学标准。虽然每位玩家对「可爱」的理解存在个体差异，但我们通过观察《花花与幕间剧》《桃园深处有人家》《冲呀！饼干人：王国》等8款人气产品，结合泡泡玛特2024年财报数据，发现女性对「可爱」的审美存在显著共性特征。
本文将从服饰穿搭、建筑美学、角色萌感、情感互动四大维度切入，试图解码女玩家审美体系中的「可爱」密码。
复古日漫与甜美的碰撞：
《爱丽丝的衣橱》如何唤醒少女心？
在换装赛道白热化竞争中，《爱丽丝的衣橱》以8.1分的TapTap期待值突围，其差异化定位正显现在TapTap平台玩家评价里高频提及的“复古日漫”“种村有菜”等审美符号中。
图：TapTap玩家评价
作为《寻找满月》《神风怪盗贞德》等经典少女漫的创作者，种村有菜标志性的「可爱」美学特色，比如蕾丝堆叠的层叠裙摆、星月元素的魔法配饰、萌系泪光眼妆设计等，精准激活了80、90后女性群体尘封的少女幻想，并成功将这些喜欢复古日式风的女玩家转化为《爱丽丝的衣橱》的核心受众。截至目前，《爱丽丝的衣橱》在B站游戏中心预约人数已超过49.8万，TapTap平台预约人数高达45万。
图：《爱丽丝的衣橱》
当复古美学满足怀旧需求时，治愈系画风正在创造新的情感价值。让我们走进《花花与幕间剧》，看萌趣“女儿”如何为女性玩家构建赛博情绪港湾。
打造萌趣“女儿”：
《花花与幕间剧》满足女玩家情绪疗愈需求
还记得曾经风靡亚洲的日本休闲手游《旅行青蛙》吗？当年，这款游戏凭借其治愈系的画风和佛系的旅行玩法，吸引了众多女性玩家。如今，同样主打佛系治愈风格的《花花与幕间剧》正在蓄势待发。
在TapTap平台测试阶段，《花花与幕间剧》斩获8.9分高期待值。在该平台参与测试玩家的评价内容中，“佛系”“治愈”“养老”成为高频词。
图：TapTap玩家评价
这款游戏通过三大维度构建起完整的「可爱」审美体系：视觉层面采用低饱和度马卡龙色系搭配圆润Q版建模，塑造出符合东亚审美的“可爱女儿”形象；玩法层面融合舞台剧创作、高自由度换装与异步社交，形成“去任务化”的沉浸体验；情感维度则通过日记式叙事和碎片化互动，构建起持续的情感依恋纽带。这种多模态的可爱表达，恰好填补了现代女性在快节奏生活中的情感代偿需求。
图：《花花与幕间剧》
当虚拟化角色成为情感载体，实体化的感官愉悦同样不可或缺。延续「可爱」美学的逻辑，《洋果子店ROSE》以美食为介质，构建起另一重治愈次元。
多巴胺的诱惑：《洋果子店ROSE～面包店开幕了》昭和风与甜品激活感官记忆
谁能抗拒洋果子（西点）的诱惑呢？根据七麦数据提供数据，一款名为《洋果子店ROSE～面包店开幕了》的手游已进入iOS家庭聚会类游戏免费榜TOP26，近一年的下载量突破63.2万次。
图：七麦数据
虽然在TapTap平台尚处于预约阶段，但它也斩获了8.7分的高期待值。近期玩家的评价中，“昭和杂货铺”、“甜美”和“食谱”、“治愈系”是高频关键词。
图：TapTap玩家评价
而在这些不错的人气表现背后，游戏通过三大设计巧思俘获女性玩家：其一昭和怀旧场景激活许多女玩家对于日剧、漫画中的甜品记忆；其二上百种多巴胺色系甜品建模带来清新愉悦感，激发玩家收藏欲；其三店铺DIY满足创意表达。这种将美学设计与收集玩法深度绑定的策略，成功将游戏转化为“可互动的甜品图鉴”。
图：《洋果子店ROSE～面包店开幕了》
在甜品为玩家带来愉悦时，梦幻美学正在创造更强的情感粘性。
解码梦幻风甜美萌系法则：
《冲呀！饼干人：王国》的甜蜜吸引力
《冲呀！饼干人：王国》自2023年12月28日正式上线以来，持续吸引大量女性玩家关注。
在TapTap平台，“角色可爱”、“故事有趣味”和“喜欢童话式画风”成为玩家评价最多的亮点。可见，其独特的梦幻甜美风格美术设计和萌趣的饼干人角色形象以及轻量化的叙事体系，精准触达了女性玩家审美需求。
图：TapTap玩家评价
为实现持续情感维系，《冲呀！饼干人：王国》游戏官方构建了多维运营矩阵，比如线上结合节日节点推出换装系统与家具收集玩法，同时也和《甄嬛传》等女生喜爱的IP进行联动，在游戏内让玩家沉浸式体验“甄嬛饼干传”。
在线下，每年圣诞季《冲呀！饼干人：王国》都会在上海愚园路、淮海路等人气商圈打造主题展览，设置巨型姜饼人装置和梦幻打卡点。这种虚实结合的沉浸式体验，既强化了游戏IP的具象化表达，也创造了社交传播节点，使饼干人角色逐渐升维为情感符号。
图：《冲呀！饼干人：王国》甄嬛传角色饼干及线下打卡互动场景
《冲呀！饼干人：王国》验证了情感化设计的商业价值。而另一款产品则证明，传统文化元素同样能通过创意转化赢得女性市场。在国风赛道，《桃源深处有人家》以独特的视觉解构策略，开辟出传统美学现代化演绎的新路径。
图：《冲呀！饼干人：王国》
水墨萌态新解：
《桃源深处有人家》的东方美学方程式
图：《桃源深处有人家》
《桃源深处有人家》自2023年3月22日上线后持续保持市场热度。根据七麦数据提供数据，在今年3月6日《桃源深处有人家》发布二周年花朝节活动版本首日，游戏同时进入iOS游戏畅销榜TOP21，休闲畅销榜TOP3，模拟畅销榜TOP5，活跃用户也达成了历史新高。可以说，这款产品成功验证了国风游戏创新公式：国风意境×萌系元素×文化共鸣=持续生命力。
图：七麦数据
而从此次二周年庆系列活动内容可以看出，《桃源深处有人家》突破品类局限的三重设计亮点。
视觉层面，《桃源深处有人家》画风参照《千里江山图》进行创作，并在其基础上添加了更丰富的色彩和动态效果，营造出一种温馨、治愈的氛围。“萝卜人”形象将水墨画风与Q版比例结合，实现古典意象的萌态转化。
图：《桃源深处有人家》
内容运营方面，桃源坚持以传统节日为轴心，近期推出“陶陶花神舞”相关剧情以及许多富有趣味性的传统文化联动。
图：社交媒体上玩家对《桃源深处有人家》的评价
线下联动方面，此次在浙江姚庄等景区实景还原游戏场景，形成跨次元的文化体验场域。这种“形神兼备”的改编策略，既保持了山水画卷的意境美，又通过可互动萌物降低理解门槛，构建出符合现代审美的世外桃源。
《桃源深处有人家》之外，同为以国风为视觉呈现主要效果的音乐题材手游《某某朝的女子乐坊》也为我们展现了其对女性玩家的吸引力。
国风与偶像结合：《某某朝的女子乐坊》为女性向游戏市场提供了差异化发展样本
凭借“古代女子成团走花路”的创新玩法，《某某朝的女子乐坊》获得了积极市场反馈。据七麦数据提供数据，游戏公测首日便跻身iOS模拟游戏免费榜TOP15及休闲游戏免费榜TOP16。
图：《某某朝的女子乐坊》
TapTap平台，“画风可爱”“建筑细节精致”成为玩家评价中高频提及的亮点。
图：TapTap玩家评价
从游戏视觉呈现来讲，《某某朝的女子乐坊》有三大国风特色。其一，游戏角色设计采用Q版美术风格，在保留古风特征的同时，通过夸张的萌系表情设计增强了角色互动感。
其二，游戏构建了融合传统美学的自由搭配系统，涵盖建筑外观、角色服饰等元素的丰富组合方案，促使玩家在B站等平台自发产出相关攻略视频。
其三，在词曲创作玩法中，游戏通过引入宋词、元曲等传统元素，持续深化“国风文化+偶像成长”模式，为女性向游戏市场提供了差异化发展样本。
图：B站平台
当Q版国风通过精致化表达赢得市场认可时，另一股以像素美学重构「可爱」概念的设计力量正在崛起。
像素风另类表达：《我的可爱村》家园建造打破像素风格与女性向市场的壁垒
谁能想到，记忆中与街机玩法紧密关联的像素风游戏，也能以「可爱」治愈的风格赢得女性玩家的青睐？尽管《我的可爱村》尚未正式上线，但这款融合模拟经营玩法与像素元素的休闲游戏已在TapTap平台获得9.3分的高期待值。“可爱”“治愈”“像素”是参与测试的女性玩家评价中的高频关键词，与传统像素游戏的硬核风格形成鲜明对比。
图：TapTap玩家评价
游戏通过色彩重构像素美学：采用柔和的马卡龙色系替代传统像素的中性色调，抽象化的像素颗粒既保留了复古质感，又契合现代审美。这种设计打破了像素风格与女性向市场的壁垒，为休闲游戏提供了新的视觉语言。
图：玩家在《我的可爱村》中设计的卧室
国风萌宠：《穿越古代去养猫》如何俘获女性玩家
对于爱猫人士而言，能够穿越古代建造庭院饲养猫咪的游戏设定颇具吸引力。尽管《穿越古代去养猫》尚处于开发阶段，其TapTap平台9分的期待值已反映出市场潜力。从TapTap玩家的评论来看，“水墨画风”、“萌猫互动”、“古风庭院”成为核心关注点。
图：TapTap玩家评价
这种将国风美学与宠物养成结合的设计，精准切中了女性玩家对传统文化与治愈体验的双重诉求。值得注意的是，游戏通过水墨风的萌猫画法，进一步强化了视觉层面的「可爱」感知。
图：《穿越古代去养猫》
此外，游戏领域对「可爱」元素的创新演绎，与实体消费市场的趋势也形成呼应。
毛绒经济崛起：泡泡玛特解码女性消费新趋势
近日，泡泡玛特国际集团发布2024全年财报。财报显示：2024年泡泡玛特全年营收130.4亿元，其中毛绒品类表现尤为突出。
泡玛特曾分析过一些电商平台、SNS平台的用户画像，发现海外和国内的用户非常相似，即75%是女性，25%为男性。年龄段都是15到35岁。因此有分析认为包包挂件的流行，有望使毛绒玩具的销量占比与传统手办平分秋色。
对于时下年轻女性而言，可随身展示的毛绒挂件不仅满足功能需求，更承载着社交表达属性——柔软触感与萌态设计构成的「可爱」符号，正成为她们彰显个人审美的移动标签。这种从“收藏展示”到“日常陪伴”的消费场景迁移，为传统潮玩开拓了增量市场。
结语：
通过8款游戏与泡泡玛特的相关分析，我们发现女性玩家对「可爱」的追求本质是情感需求的具象化表达。这些作品的核心吸引力在于：用圆润造型、治愈色系等低攻击性视觉语言营造安全氛围，通过虚拟陪伴、萌宠互动等机制填补现实情感空缺，并借由可分享的美学设计（如庭院布景、角色穿搭）建立圈层归属感。
在快节奏的现代生活中，女玩家心中的「可爱」已演变为可掌控的情感栖息地——既能承载对理想世界的温柔想象，又成为抵御现实压力的精神庇护所。从像素村庄到水墨庭院，「可爱」设计的持续生命力印证了一个真理：真正打动女性的从来不是表面的萌态，而是设计背后对情感共鸣的精准捕捉与温柔回应。
作者：法兰西多士
