特别说明：DataEye研究院基于DataEye平台以及相关公开数据，对近一周移动游戏营销作回顾与分析。
一、行业动态
1、三大政策利好，广东游戏率先发力！
2025年3月28日，广东新闻出版局在“游戏出海 智领风潮”——游戏产业发展与创新趋势活动表示广东正紧紧依托“百万英才汇南粤”行动计划这一关键契机，并释放三大利好政策：围绕小程序游戏备案、“AI+游戏”新应用、游戏出海配套政策发力，旨在全力推动游戏产业高质量发展，巩固全国领先优势，加速布局全球市场。
推动游戏平台聚焦。把握小程序游戏产业持续高速增长的新趋势，巩固先发优势，进一步优化小程序游戏备案流程，提高备案效率，以高效优质的服务吸引更多国内头部平台落户广东，通过平台汇聚吸引更多中小微开发者来广东发展，确保广东在小程序游戏产业发展方面持续领跑。
二是服务游戏新应用新场景。启动适配智驾车载、AI眼镜等人工智能生态的游戏应用程序备案措施，引导游戏企业与新能源汽车主机厂、智能座舱企业、AI眼镜企业开展合作，拓展网络游戏新业态新场景，让游戏和智能驾驶、AI眼镜等人工智能应用实现深度融合。同时，大力支持以华为鸿蒙为代表的国产操作系统在游戏领域的生态布局。
三是大力支持游戏出海。引导游戏产业集中的广州、深圳等地出台配套政策，在出版审核、运营备案等方面为专注出海业务的游戏企业提供“绿色通道”服务，让相关企业没有后顾之忧，更加坚定出海发展信心，进一步做大做强出海业务。—— 广东新闻出版局
2、Sensor Tower发布《2025移动游戏市场报告》
最近，Sensor Tower发布了《2025移动游戏市场报告》，其中多项收入数据都能在前排看到中国厂商的身影，腾讯、米哈游这类头部大厂更是有多个产品跻身前列。
根据SensorTower统计数据显示，2024年全球游戏总收入排行榜当中，共有4款国产上榜。其中《王者荣耀》以24.19亿美元的全年收入位居第二；点点旗下的《无尽冬日》以全年收入13.55亿美元位列第七。同样是腾讯旗下的《DNFM》以及《和平精英》则分别以全年11.33亿美元和10.82亿美元的收入位列第九与第十。—— Sensor Tower
3、大盘日耗1.25亿！
2025年Q1即将结束，DataEye研究院预估数据显示，3月三大媒体的三类小游戏日耗高达1.25亿，而春节期间（1月）日耗高达1.7亿。
具体来说，三大媒体平台3月小游戏日耗分别是：
A平台，IAP+混变日消耗月4300万元，IAA日消耗1000万元；B平台，IAP+混变日消耗月6000万元，IAA日消耗500万元；C平台，IAP+混变日消耗月350万元，IAA日消耗350万元；——DataEye研究院
4、上海游戏年产值1558亿
日前，上海召开2025年网络出版管理工作会议。会议透露2024年上海游戏行业的收入规模，并曝光了两家未上市游戏公司的营收情况。
2024年，上海网络游戏全年销售收入1558亿元，同比增长7.8%，连续13年保持正向增长，产业规模扩增8倍。其中，海外销售收入为260.95亿元，同比增长2.3%。
上海2024年全年共获得344款游戏版号，数量位列全国首位。在近两年最为热门的小游戏赛道，上海备案的小游戏就有2072款，新增收入近20亿元。——2025年网络出版管理工作会议
二、买量投放侧
1、素材量
本周日均投放素材量185万条，环比上周明显提升。
2、游戏数
本周日均在投游戏数环比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
《英雄没有闪》持续霸榜，《仙遇》进入周投榜TOP10。
《PUBG Mobile》登顶；《小小蚁国 》本周增投，排名周榜第8。
4、国内案例
腾讯《剑灵2》于4月3日正式上线，首日登顶iOS免费榜。从买量趋势来看，该产品预热阶段投放力度不大，上线前夕素材投放量仅为两位数。
5、海外案例
4月2日，露珠发行的奇幻MMO 《 深淵：不滅者 》正式 在港澳台、新加坡、马来西亚等市场上线。上线首日， 《 深淵：不滅者 》便登顶港澳台市场iOS游戏免费榜，同时拿下台湾市场iOS畅销榜TOP29的位置。
三、公关传播侧
1、Switch2购买资格公布：需满足特定要求才能预约抽选
任天堂日本公开Switch2日本地区预约资格，需满足以下要求才可参与预约抽选：截止2025年2月28日，NS软件运行时间超过50小时； 订阅NSO会员超过1年；家庭计划成员仅主账号拥有者可参与；地区设置为日本的玩家可参与。
中国香港地区的要求稍微宽松一些。订阅NSO会员超过1年，登记本次活动时也正处于加入期间，以及账号内有Nintendo Switch软件的游玩记录。相关详情预定于4月10日在My Nintendo Store另行公布。——游民星空
2、天美叠纸整活在乙女赛道打起来了
4月1日消息，愚人节在际，各大厂商纷纷推出各种整活活动。腾讯《王者荣耀》官方“官宣”旗下新乙女游戏《心动的王者》，并预计将于5202年4月32日与玩家见面。与此同时，北极光工作室旗下游戏《光与夜之恋》宣布与王者项目组“强强联合”，推出“多人对战系统”。
无限暖暖推出“108折限量优惠券”的链接，点开后是和上海警方联动的反诈宣传。《明日方舟》则发布PV，“暗指”玩家加入整合运动，可能要攻打“干员”。
单机游戏方面，《幻兽帕鲁》于B站发布视频，称其新作为一款帕鲁“恋爱模拟游戏”，该游戏不仅能在Steam搜索到，还能顺利加入愿望单。《最终幻想7 EVER CRISIS》也推出新“企划”，主角克劳德成为以打架最强“1ST”为目标的高中生。
厂商们所公布的“新活动”、“新企划”大多为整活而发，但从往年的情况看，其中或有能兑现的内容。究竟何为真，何为“玩笑”，还有待厂商们的后续进展。——竞核
3、抖音12.14亿在广州琶洲拿地
3月31日，抖音集团以总价12.14亿元竞得琶洲中二区AH041101地块，随着抖音集团华南创新基地项目落地，琶洲科技企业集群规模将再度扩容。琶洲中二区AH041101地块用地面积约5.5公顷，建筑面积约7.1万平方米，容积率1.84，规划为商务兼容商业设施用地。抖音集团计划将新竞得地块用于建设抖音华南创新基地，同时还将发挥抖音集团产业带动能力，繁荣广州市、海珠区数字营销、数字文娱、人工智能等产业生态。——第一财经
4、米哈游打击游戏账号非法租售
3月31日消息，米哈游法务部在多平台发布公告。公告表示，近年来，米哈游持续开展“打击游戏账号非法租售黑灰产”专项行动，协助多地警方捣毁了一批涉及上述行为的犯罪团伙，斩断多条“黑灰产 ”链条，抓捕涉案人员40余人，涉案总流水逾1亿元，查获被盗用公民个人信息超千万条。——米哈游法务部
四、开测游戏
近期值得关注的新游：中手游《三千幻世》将于4月10日上线，儒意景秀《群星纪元》4月17日上线。值得关注的是，《暗区突围：无限》（端游）宣布了国服4月29日上线。
五、厂商动向
1、因一条广告，《三战》诉《三谋》，判赔100万？《三谋》反驳：表述不实、恶意误导、“双标”！
4月2日，《三战》官方发文：《三国志・战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争案件公告。
法院审理认定，上海幻电公司在《三国志・战略版》贴吧中以高度嵌入和融合的广告模式推广《三国：谋定天下》，甚至使用“原班人马 倾力打造”、 “升级版 更懂你”等极易造成混淆的广告语，意图使公众误以为两款游戏存在某种关联，构成不正当竞争行为，判决其与广告发布者刊登声明消除影响，并共同赔偿人民币100万元。这一结果不仅是对我方法律维权的支持，更是对游戏行业公平竞争环境的坚定维护。
仅时隔约2小时， 《三谋》官方发文关于《三国志・战略版》诉《三国：谋定天下》不正当竞争公告回应。
继《三国志・战略版》的禁令申请被法院依法驳回后，一审法院在一审判决中进一步认为，涉案广告不构成商业诋毁、未破坏《三国志・战略版》的正常运营、也未扰乱市场竞争秩序或违反商业道德。原告的“商业诋毁”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”的主张，经法院审理后已明确驳回。 一审法院仅认定涉案广告构成混淆 。该判决为一审判决，尚未产生法律效力，我方对混淆的认定不予认可，已依据法律程序正式提起上诉，并将通过司法途径坚决维护自身合法权益。——DataEye研究院
2、仙剑IP完全转移至中手游
3月31日消息，大宇资讯发布公告，宣布《仙剑奇侠传》IP已完全转移给中手游。此外，关于公告中提到的游戏支持问题，经官方证实，仅对中国台湾地区发售的《仙剑奇侠传》繁体中文实体版中的CDKEY产生影响，并不会影响大陆地区发售的所有实体版游戏，且玩家在Steam购买的简/繁中游戏也不会受到影响。——竞核
3、吉比特两款拿版号的游戏被砍
3月31日消息，吉比特公布了2024年年度业绩说明会纪要。吉比特董事长、总经理卢竑岩在会议中承认，吉比特近期对团队进行了一些调整和重组工作，停掉了之前不满足要求的一些项目，把人员重新整合到新的项目中去。他也补充道，目前这个调整算是告一段落，接下来应该不会再有大的调整了。
项目调整方面，公司两款已取得版号的游戏《永恒余烬（代号 M11）》和《最强城堡》已于近期被停掉。不过，部分项目组的人在离开后有兴趣继续做下去，产品可能会继续开发。卢竑岩认为有些产品还是有上线概率的，但不能确定具体时间。
此外，对于AI打造爆款游戏概率的影响，卢竑岩从个人角度分享了一些看法，他认为，游戏行业非常欢迎并希望引入各种新兴的先进技术。任何可能提升娱乐体验的新技术，他们都会尝试将其引入游戏行业，看看能否为娱乐形式带来创新。——吉比特
4、四家韩国开发商争抢暴雪IP
4月1日消息，近日，有外媒称韩国四大游戏公司NCSoft、Nexon、Netmarble 和 Krafton正在竞争暴雪IP《星际争霸》的新游戏开发及全球发行权，甚至有公司已亲自前往位于加利福尼亚州的暴雪总部。据悉，此次IP授权合作或将包括RPG、射击等新游戏研发。——竞核
5、滥用广告主导地位，苹果被罚1.5亿欧元！
当地时间3月31日，法国竞争管理局宣布对美国苹果公司处以1.5亿欧元罚款，原因是该公司滥用其在设备定向广告中的主导地位。
法国竞争管理局在新闻稿中指出，苹果公司于2021年4月发布“应用程序跟踪透明度”机制，宣称以保护个人数据为目标，但其实施方式“既无必要，也不适当”。该机制有偏袒苹果自身服务之嫌，损害了第三方应用程序利益。
法国竞争管理局表示，此次处罚针对的是2021年4月至2023年7月之间苹果的违规行为。除罚金外，该局还要求苹果公司连续七天在其网站上发布该处罚决定的摘要。
法国竞争管理局宣布对苹果公司的处罚决定后，代表在线广告各参与方的行业协会发表联合声明对此表示欢迎。声明说：“这一决定标志着在线媒体和广告生态系统中的9000家公司，以及其他所有收入、商业模式和战略受到苹果机制严重影响的移动生态系统参与者的重大胜利。”—— 法国竞争管理局
6、育碧三大工作室将并入腾讯新合资公司
4月2日消息，有外媒透露了一份来自育碧Zone 1董事总经理Christophe Derennes的内部公告，其中展示了育碧和腾讯合资子公司的未来发展计划。公告中将这个决定称之为育碧度过几年艰难岁月后的关键转折点，也是重建育碧的重要机会。
由于新子公司的三大IP《彩虹六号》《刺客信条》与《孤岛惊魂》也是Zone 1人员的主体部分，因此一旦协议最终确定并得到法律当局的确认，其架构和组织将迎来重大变化。魁北克、萨格奈及舍布鲁克工作室将整体并入新实体，蒙特利尔项目团队则分布在育碧和新实体之间，多伦多、温尼伯工作室以及Red Storm、Blue Mammoth维持现状。
公告表示，接下来的几个月将专门用于确定过渡计划，该计划将分为三个阶段，发布公告为第一步的规划阶段。从现在到今年夏天是第二阶段，育碧将研究如何与现有组织一起支持新实体，并确定双方的新模式是什么形式，第三阶段则是新模式实施阶段。
六、AIGC+游戏
1、三七互娱投资企业星空科技入主A股“人造石材第一股”
近日，三七互娱旗下直投基金三七乐心(广州)产业投资合伙企业(有限合伙)参与广东星空科技装备有限公司(英文缩写“iStar”，以下简称 “星空科技”)数亿元战略融资。据悉，星空科技致力于面向半导体和泛半导体领域提供高端智能装备，自主研制了国内半导体芯片先进封装专用光刻机、先进封装键合设备以及半导体纳米压印设备，可为国产人工智能大芯片的集成制造提供先进的加工工艺支持。
谈及本轮投资，三七互娱相关负责人表示，我们坚定看好AI、XR产业的广阔前景。在AI、XR浪潮的推动下，半导体产业作为现代科技的基石，全球的需求呈爆发式增长，行业格局也在不断变化。面对美国的技术封锁，提升国内半导体算力基础设施，推进中国半导体设备国产化进程已迫在眉睫。星空科技创始人贺荣明及核心团队是国内首批半导体光刻机设备的领军团队，在国产光刻机领域成就斐然。——三七互娱
